2007清華傳媒產(chǎn)業(yè)論壇暨2007年《傳媒藍(lán)皮書(shū)》發(fā)布會(huì) _網(wǎng)上直播

活動(dòng)標(biāo)題

2007清華傳媒產(chǎn)業(yè)論壇暨2007年《傳媒藍(lán)皮書(shū)》發(fā)布會(huì)

活動(dòng)描述

6月20日（星期三）下午14時(shí)30分，“2007清華傳媒產(chǎn)業(yè)論壇暨2007年《傳媒藍(lán)皮書(shū)》發(fā)布會(huì)”將在清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院（宏盟樓）二層多媒體廳舉行。中國(guó)網(wǎng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，敬請(qǐng)關(guān)注！

文字內(nèi)容：

崔保國(guó) :

大家好！《2007年傳媒藍(lán)皮書(shū)》新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)在開(kāi)始。本來(lái)這個(gè)會(huì)應(yīng)該是社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社謝壽光社長(zhǎng)來(lái)主持和介紹，謝社長(zhǎng)因?yàn)橛惺?，要晚到半小時(shí)，他最后發(fā)言。

現(xiàn)在請(qǐng)?jiān)试S我介紹一下參加今天會(huì)議的來(lái)賓和專家：中國(guó)社科院新聞與傳播研究所副所長(zhǎng)唐緒軍教授；央視市場(chǎng)研究股份有限公司資深研究顧問(wèn)姚林老師；中國(guó)傳媒大學(xué)昝廷全教授；清華大學(xué)金兼斌副教授；清華新聞與傳播學(xué)院趙曙光老師；龍?jiān)雌诳W(wǎng)總編穆廣菊；北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院傳播系主任李琨教授；央視索福瑞研究開(kāi)發(fā)部經(jīng)理吳東；社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社編輯室主任宋月華；復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院傳播管理博士朱春陽(yáng)老師；紫光新媒體公司的海孫…，北京電影學(xué)院的盧斌教授；參加今天會(huì)議的清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書(shū)記王建華教授，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)李希光教授。還有來(lái)自各個(gè)媒體的新聞界的朋友，還有中國(guó)網(wǎng)、新浪、搜狐等網(wǎng)絡(luò)界的朋友。

下面，我們歡迎清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)李希光教授致辭。
2007-06-20 13:56:05
李希光:

各位老師、各位專家、各位記者，歡迎大家今天聚集在清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院參加《2007年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》的首發(fā)式，在這里我只簡(jiǎn)單地講幾句，主要就是祝賀《2007年的藍(lán)皮書(shū)》終于出版了，這個(gè)藍(lán)皮書(shū)目前已經(jīng)成為一個(gè)品牌了，在座的大部分專家學(xué)者都是這本書(shū)的作者，我也是的，去年第一本我也是作者，今年仍然是作者。所以，在這里大家都同喜，作為作者大家歡聚一堂。第二點(diǎn)也表示一下，我本人將會(huì)代表我們學(xué)院全力支持這本書(shū)作為一個(gè)很好的品牌長(zhǎng)期地存在下去或者發(fā)展壯大，在這里我們要特別感謝社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社連續(xù)兩年支持我們出版這樣一本書(shū)，合作非常好。同時(shí)我希望在座的各位老師、各位專家和學(xué)者明年能繼續(xù)為這本書(shū)提供稿件，做出我們這方面的貢獻(xiàn)，共同促進(jìn)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

再次對(duì)各位老師、各位專家、學(xué)者和記者來(lái)到我們學(xué)院表示歡迎！我就講這些。
2007-06-20 14:25:55
崔保國(guó) :

下面我們進(jìn)入發(fā)言階段，首先請(qǐng)?jiān)试S我代表《傳媒藍(lán)皮書(shū)》作者這個(gè)集體，在這里向新聞界的朋友匯報(bào)一下《2007年：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》的一些要點(diǎn)情況。

2007年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體特征強(qiáng)調(diào)一個(gè)主題，就是轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新。到今年為止，《傳媒藍(lán)皮書(shū)》正好出了第三期，一個(gè)事情能夠堅(jiān)持三年做下來(lái)，也相當(dāng)不容易，而且很多的作者從一開(kāi)始到現(xiàn)在大部分的作者都是堅(jiān)持每年寫(xiě)一篇報(bào)告，我是衷心地感謝全國(guó)業(yè)界的和學(xué)界的專家學(xué)者。藍(lán)皮書(shū)到今年出了三本，實(shí)際上收集的數(shù)據(jù)是四年的，比如從2004年、2005年、2006年到2007年，2007年主要的數(shù)據(jù)搜集的是2006年傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的數(shù)據(jù)和報(bào)告，今年正好是第三本，實(shí)際上是四年的數(shù)據(jù)，每年一次，編這么一本書(shū)，確實(shí)是非常的辛苦，也匯集了各行各業(yè)整個(gè)傳媒業(yè)各個(gè)領(lǐng)域的專家學(xué)者的心血和研究成果。
2007-06-20 14:28:27
崔保國(guó) :

每一年新聞界都給予我們這本書(shū)極大的支持，無(wú)論是主流媒體還是一些都市報(bào)，還是網(wǎng)絡(luò)媒體，對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告的宣傳都給予了非常大力的支持，現(xiàn)在這本書(shū)已經(jīng)成為做傳媒產(chǎn)業(yè)研究和國(guó)內(nèi)外關(guān)注傳媒的一個(gè)重要的參考著作。2007年，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變化，我覺(jué)得我們做的實(shí)際上是一本工具書(shū)，實(shí)際上是一個(gè)資料庫(kù)的工作，它最大的意義就在于長(zhǎng)期地做下去，如果能夠積累個(gè)十年、二十年的數(shù)據(jù)，那它將非常有意義。
2007-06-20 14:32:14
崔保國(guó) :

由于我們現(xiàn)在搜集資料的困難性，我們對(duì)以往的數(shù)據(jù)，以及對(duì)過(guò)去的數(shù)據(jù)搜集的都很不夠，至少我們現(xiàn)在積累了從2004年、2005年到2006年這三年的數(shù)據(jù)來(lái)看，我們已經(jīng)能看到國(guó)內(nèi)的這些傳媒產(chǎn)業(yè)的變化。2005年有一些數(shù)據(jù)到2006年現(xiàn)在還沒(méi)有新的數(shù)據(jù)，有的我們?nèi)克鸭?，沒(méi)有的我們還是參照2005年的，比如報(bào)紙是1931種，期刊是9468種，電視臺(tái)是302座，廣播電視臺(tái)是273座，變化比較大的像廣告經(jīng)營(yíng)單位，從2004年的11萬(wàn)戶，到2006年的時(shí)候已經(jīng)增長(zhǎng)到廣告經(jīng)營(yíng)單位到14萬(wàn)戶，2004年中國(guó)的網(wǎng)站的域名是668900，到2006年的時(shí)候中國(guó)可能已經(jīng)是全世界絕對(duì)的數(shù)量第一，域名最多、網(wǎng)站最多的國(guó)家843000個(gè)。手機(jī)用戶的變化更大，2004年的時(shí)候手機(jī)用戶是3.3482億，到2006年的時(shí)候，中國(guó)的手機(jī)用戶已經(jīng)4.61億。上網(wǎng)的人數(shù)2004年是9400萬(wàn)，到2006年已經(jīng)達(dá)到1.37億，其中寬帶上網(wǎng)人數(shù)在整個(gè)上網(wǎng)比例里面占的比較很高，寬帶上網(wǎng)達(dá)到9070萬(wàn)，手機(jī)上網(wǎng)的人數(shù)今年也有統(tǒng)計(jì)，是1700萬(wàn)人。廣告經(jīng)營(yíng)總額已經(jīng)達(dá)到1573億，2004年是1264億，到2006年是1573億。這是從數(shù)量上了解中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展這幾年的變化。
2007-06-20 14:37:57
崔保國(guó) :

另外，從產(chǎn)值上來(lái)了解中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我們一共分了16個(gè)領(lǐng)域的傳媒產(chǎn)業(yè)的收入項(xiàng)，來(lái)統(tǒng)計(jì)傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值。從報(bào)紙、電視、期刊、廣播的廣告，報(bào)紙的廣告2006年是312億，電視的廣告是453億，期刊的廣告是24億，廣播的廣告是59億，廣告公司的廣告按315億計(jì)算，圖書(shū)出版的是1176.71億，這個(gè)數(shù)據(jù)在前幾年出版了以后，關(guān)于圖書(shū)出版的數(shù)據(jù)有一些質(zhì)疑和爭(zhēng)議，我們這個(gè)數(shù)量一直引用的是新聞出版署圖書(shū)出版司的數(shù)據(jù)。實(shí)際上怎么樣來(lái)測(cè)量中國(guó)圖書(shū)出版的市場(chǎng)，一個(gè)是根據(jù)碼洋數(shù)，碼洋數(shù)實(shí)際上是600多億將近700億，另外圖書(shū)出版司在統(tǒng)計(jì)圖書(shū)出版的時(shí)候除了圖書(shū)碼洋之外，還有一些教材、教刊、教輔，把這幾個(gè)數(shù)據(jù)全部加起來(lái)以后就是1100多億。對(duì)于這個(gè)數(shù)據(jù)，我們前年出來(lái)以后，就有一些專家一起討論過(guò)，在目前來(lái)講，我們?cè)趫D書(shū)出版方面能夠依據(jù)的有權(quán)威性又有出處的數(shù)據(jù)仍然是這個(gè)數(shù)據(jù)，這個(gè)數(shù)據(jù)是600多億的碼洋，再加上教刊、教輔。
2007-06-20 14:42:23
崔保國(guó) :

今年比較突出的一個(gè)地方，我們有兩項(xiàng)和去年、前年的數(shù)據(jù)有一些變化，888項(xiàng)原來(lái)統(tǒng)計(jì)的是手機(jī)的內(nèi)容，現(xiàn)在手機(jī)的內(nèi)容發(fā)生非常大的變化，手機(jī)里面有手機(jī)短信，有手機(jī)的各種各樣的服務(wù)，手機(jī)游戲、手機(jī)下載等等，我們把它變成一個(gè)移動(dòng)媒體的統(tǒng)計(jì)，因?yàn)橐苿?dòng)媒體統(tǒng)計(jì)正好2006年也出報(bào)告了，也有數(shù)據(jù)了，這個(gè)統(tǒng)計(jì)下來(lái)發(fā)現(xiàn)不得了，它已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了傳統(tǒng)媒體的數(shù)量，是888億，這是和去年統(tǒng)計(jì)的范圍不一樣的地方，原來(lái)只是一項(xiàng)就是手機(jī)。還有一項(xiàng)是游戲，今年我們把它改成整個(gè)的網(wǎng)絡(luò)媒體，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲，這些東西全部加起來(lái)以后就是網(wǎng)絡(luò)媒體，在這兩項(xiàng)新媒體的統(tǒng)計(jì)方面，一是過(guò)去的統(tǒng)計(jì)做得不夠充分也不夠全面。第二，過(guò)去新媒體也出不來(lái)這些數(shù)據(jù)。由于這兩項(xiàng)變化非常大，整個(gè)2006年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)動(dòng)產(chǎn)值達(dá)到了4236億元，按照我們?cè)瓉?lái)的計(jì)算方法，把這些全部加上以后，變成4236億元，它就比2005年上升32.1%，實(shí)際的數(shù)字4236億元，我們通過(guò)各種各樣的數(shù)據(jù)的綜合、統(tǒng)計(jì)，這個(gè)數(shù)據(jù)是確實(shí)的。但是上升32.1%的百分比，由于最后這兩項(xiàng)統(tǒng)計(jì)的項(xiàng)目和統(tǒng)計(jì)的新媒體變化太大，所以這兩個(gè)的增量使整個(gè)比例上升很大，我覺(jué)得這一個(gè)比例值得推敲。
2007-06-20 14:54:10
崔保國(guó) :

關(guān)于中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模預(yù)測(cè)的說(shuō)明，我們還是聚焦在傳媒產(chǎn)業(yè)的核心層。從體例上講，仍然是對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)做出預(yù)測(cè)，我們盡量找到官方最權(quán)威的、最新的數(shù)據(jù)，沒(méi)有最權(quán)威、官方數(shù)據(jù)的時(shí)候，我們結(jié)合過(guò)去傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)它進(jìn)行一個(gè)定量的推測(cè)。2006年，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是怎樣的呢？從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)里面可以看到，圖書(shū)出版業(yè)仍然占據(jù)2006年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)的最大的份額，占到了27.8%，其中包括圖書(shū)出版收入，大中專教材、業(yè)余教育及教參等等，其中圖書(shū)出版額在碼洋是612億，這些圖書(shū)、教材總的是564億，這兩個(gè)加起來(lái)是1100億。列2-5位的分別為移動(dòng)媒體占21%，這是一個(gè)非常驚人和突出的數(shù)字和現(xiàn)象。電視廣告占到10.7%，廣告公司占到7.5%，報(bào)紙廣告占到7.4%。最令我們震驚的主要是移動(dòng)媒體的數(shù)量，當(dāng)然移動(dòng)媒體里面關(guān)于它的收入結(jié)構(gòu)，我們還有待更進(jìn)一步的鑒定、分析，但是移動(dòng)媒體產(chǎn)值的增長(zhǎng)已經(jīng)令人非常震驚了。
2007-06-20 14:55:28
崔保國(guó) :

整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)，中國(guó)雖然這幾年在努力發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)，但是電影產(chǎn)業(yè)的規(guī)模還是比較小，只有1.4%。音像制品，由于中國(guó)的市場(chǎng)環(huán)境，還有打擊盜版的力度，音像制品市場(chǎng)占0.9%，而國(guó)外的音像制品的市場(chǎng)規(guī)模是非常大的。從整個(gè)數(shù)量規(guī)模、從產(chǎn)值規(guī)模，從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)這幾個(gè)方面，我們大體上可以把握2006年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)構(gòu)。整個(gè)是4236億，在整個(gè)國(guó)民總產(chǎn)值里面我們占到什么樣的地位和水平，國(guó)民總產(chǎn)值的發(fā)展比例，2006年的時(shí)候是20萬(wàn)億，在國(guó)民生產(chǎn)總值里面我們占到2.1%到2.2%的比例。在前幾年有一個(gè)軌跡性的測(cè)算，傳媒產(chǎn)業(yè)大概只有1.2左右，現(xiàn)在能占到2.1%到2.2%的比例，已經(jīng)有了很大的發(fā)展。另外，從別的國(guó)家傳媒產(chǎn)業(yè)占國(guó)民總產(chǎn)值的比例來(lái)看，中國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)占國(guó)民總產(chǎn)值占的比例還有很大的增長(zhǎng)空間，這個(gè)是我們從宏觀上來(lái)看傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在整個(gè)社會(huì)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)當(dāng)中的地位。
2007-06-20 15:05:15
崔保國(guó) :

剛才說(shuō)到有幾個(gè)令我們比較震驚和發(fā)展非常突出的動(dòng)向和亮點(diǎn)，就是在傳媒產(chǎn)業(yè)里面新媒體、手機(jī)媒體的發(fā)展是值得我們關(guān)注的。一個(gè)是手機(jī)用戶的發(fā)展，從3億多到4億，到4.6億，每年以5000萬(wàn)的比例在增長(zhǎng)，2007年的手機(jī)用戶應(yīng)該超過(guò)5個(gè)億，13億人口的國(guó)家，5億部手機(jī)，相當(dāng)于除了老人和小孩以外，基本上行動(dòng)的人都是人手一部，在2004年就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了固定電話的擁有數(shù)量。還有上網(wǎng)總數(shù)這幾年的增長(zhǎng)比例，令人比較欣慰的，不僅僅上網(wǎng)總數(shù)的人數(shù)達(dá)到13000萬(wàn)，而且寬帶上網(wǎng)的人數(shù)非常多，寬帶上網(wǎng)人數(shù)達(dá)到9千萬(wàn)，就是說(shuō)我們?cè)趯拵ЬW(wǎng)絡(luò)上對(duì)于我們媒體內(nèi)部有無(wú)限發(fā)展空警。
2007-06-20 15:07:09
崔保國(guó) :

2006年傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重變化，從傳媒產(chǎn)業(yè)比重變化率的情況看，傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)，除有線電視收費(fèi)一項(xiàng)外，其他行業(yè)收入基本都是呈下降趨勢(shì)，在傳媒產(chǎn)業(yè)中占重要比重的行業(yè)，如圖書(shū)出版、電視廣告、報(bào)紙發(fā)行、廣告公司等，其占傳媒產(chǎn)業(yè)的比重下降幅度比較大。與此形成鮮明對(duì)照的是，新媒體的經(jīng)營(yíng)收入迅速增長(zhǎng)，主要指比例的下降，它絕對(duì)值還是在上升的，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)幾乎每一項(xiàng)都是上升的，新媒體增長(zhǎng)的量太大，所以它的比例在下降。在傳媒產(chǎn)業(yè)中的比重提高很快。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，2006年內(nèi)地新媒體的兩大組成板塊移動(dòng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體均實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。移動(dòng)媒體總收入達(dá)到888億元，包括手機(jī)電視、手機(jī)廣播、手機(jī)短信、手機(jī)游戲、移動(dòng)電視等，同比增長(zhǎng)41.3%。網(wǎng)絡(luò)媒體總收入為252億元，包括網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻、博客、各種下載業(yè)務(wù)等，其中網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長(zhǎng)較快，同比分別增長(zhǎng)62%和48.2%。
2007-06-20 15:08:42
崔保國(guó) :

新媒體在傳媒產(chǎn)業(yè)中的比重迅速提高，2005年的時(shí)候新媒體占到11.4%，到2006年的時(shí)候，新媒體的產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到26.9%，這個(gè)速度是比較值得我們?nèi)リP(guān)注的。另外，對(duì)中外傳媒產(chǎn)業(yè)的比較，我們傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達(dá)到了4000多億的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)我們的增長(zhǎng)速度是很快的，但是把它放在世界的盤(pán)子上一比較，我們的力量還很微弱。關(guān)于全世界傳媒產(chǎn)業(yè)到底有多大，全世界傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情況怎么樣？我們這本藍(lán)皮書(shū)對(duì)很多的專家和學(xué)界有所肯定，就是《傳媒藍(lán)皮書(shū)》最后一部分，是國(guó)際上各國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，但是各國(guó)發(fā)展?fàn)顩r也只有一些主要國(guó)家，像美國(guó)、歐洲、日本這些主要國(guó)家的發(fā)展?fàn)顩r。全世界傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r沒(méi)法做一個(gè)完整的統(tǒng)計(jì)，但是曾經(jīng)默多克在2005年到中國(guó)做演講的時(shí)候，他曾經(jīng)透露過(guò)一個(gè)消息，他說(shuō)全世界的傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值是1萬(wàn)億美元，當(dāng)時(shí)1萬(wàn)億美元和中國(guó)的國(guó)民生產(chǎn)總值差不多，也就是中國(guó)占到整個(gè)國(guó)民生產(chǎn)總值的百分之一點(diǎn)多，也是占到全世界傳媒產(chǎn)業(yè)總值的2%左右。美國(guó)當(dāng)時(shí)占整個(gè)世界的傳媒產(chǎn)業(yè)的比重是多少呢？默多克的數(shù)字是53%，美國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)占全世界傳媒產(chǎn)業(yè)一半以上。我們占全世界人口1/5到1/4的中國(guó)只占全世界傳媒產(chǎn)業(yè)的2%，而美國(guó)能夠占到全世界傳媒產(chǎn)業(yè)的50%以上。這說(shuō)明我們發(fā)展規(guī)模比較小，也說(shuō)明我們發(fā)展空間比較大。
2007-06-20 15:09:17
崔保國(guó) :

2005年中、美、日?qǐng)?bào)紙產(chǎn)業(yè)比較，從總收入來(lái)講，中國(guó)是422億人民幣，美國(guó)是4652.4億，日本報(bào)業(yè)是1548億。從廣告收入和發(fā)行收入上來(lái)講，中國(guó)的發(fā)行收入只有180億人民幣，而美國(guó)的發(fā)行收入是800多億人民幣，它總體上是我們的十倍，但是從發(fā)行收入來(lái)講大概是我們的5倍多，而它的廣告收入，我們是200多億，他們是3400多億，是我們的16倍到17倍。日本的情況，日本廣告和發(fā)行的比例是一半對(duì)一半，大概他的發(fā)行收入是700多億，廣告收入也是700多億。我們可以從這些比較當(dāng)中能夠發(fā)現(xiàn)差距，還有我們?cè)谑澜绠?dāng)中所處的地位。從比較當(dāng)中發(fā)現(xiàn)，日本報(bào)業(yè)的總收入是1548億的時(shí)候，他們換算成人民幣的，1000多億里面，大概是110家報(bào)社，我們整個(gè)是422億里面是2000家報(bào)社，通過(guò)這樣一個(gè)比例，我們就能夠看到我們媒體的集中度，人家100多家報(bào)社創(chuàng)造了1500多億的產(chǎn)值，我們是2000家報(bào)社創(chuàng)造了400多億的產(chǎn)值，平攤每一個(gè)報(bào)社之后，我們發(fā)現(xiàn)我們媒體的規(guī)模比較分散，期刊也是這樣的比例。中美電影產(chǎn)業(yè)比較，就更沒(méi)有辦法比了，中國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)在2005年的時(shí)候是20億人民幣的市場(chǎng)規(guī)模，2005年美國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)是719億，20億和700多億，大概是35倍的差距。
2007-06-20 15:11:56
崔保國(guó) :

中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)與宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展的比較，標(biāo)志著我們傳媒產(chǎn)業(yè)里面一個(gè)非常重要的指標(biāo)就是廣告的發(fā)展，廣告的發(fā)展從近十年的發(fā)展來(lái)看，廣告的增幅始終在GDP增長(zhǎng)的一倍以上，平均廣告的增幅、傳媒產(chǎn)業(yè)的增幅在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展在7%到10%之間的時(shí)候，廣告和傳媒產(chǎn)業(yè)的增幅一直保持在15%到20%，基本上是國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的幅度一倍以上。到2005年的時(shí)候，我們媒體的增長(zhǎng)和國(guó)民生產(chǎn)總值接近。從政策規(guī)制來(lái)講，2006年的中國(guó)傳媒管理正在趨于規(guī)范化，這一系列的政策的頒布，表明政府正在努力創(chuàng)造一個(gè)培育公平與效率兼顧的創(chuàng)新環(huán)境。2006年政府對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃力度明顯加大，傳媒產(chǎn)業(yè)未來(lái)五年的發(fā)展框架被明晰地標(biāo)示出來(lái)。這些規(guī)劃包括新聞出版總署提出的深化出版發(fā)行體制改革的方案，全國(guó)報(bào)業(yè)出版“十一五”發(fā)展綱要，國(guó)家“十一五”文化發(fā)展的綱要等等。也有一些新的理論，特別是“長(zhǎng)尾”理論、“二八”理論、“藍(lán)海戰(zhàn)略”等等，也有一些熱點(diǎn)話題，比如說(shuō)Web2.0時(shí)代成為2006年傳媒界議論的一個(gè)焦點(diǎn)的話題。喻國(guó)明教授提出的微內(nèi)容和“喻文化”戰(zhàn)略。還有央視的“綠色收視率”等等，都成為傳媒界的話題。
2007-06-20 15:12:38
崔保國(guó) :

傳媒產(chǎn)業(yè)也有一些熱點(diǎn)的、值得關(guān)注的事情，比如說(shuō)報(bào)業(yè)，新聞出版署推行的行政體制改革，中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)等第一批報(bào)社已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)為企業(yè)了，過(guò)去有人質(zhì)問(wèn)過(guò)產(chǎn)業(yè)是怎么構(gòu)成的？產(chǎn)業(yè)是由一個(gè)巨大的企業(yè)群構(gòu)成的，中國(guó)有傳媒產(chǎn)業(yè)嗎？中國(guó)有傳媒企業(yè)嗎？我們好多傳媒是事業(yè)單位企業(yè)化管理，還不是企業(yè)，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)怎么認(rèn)識(shí)它。我們所有的黨報(bào)基本上拿黨的錢來(lái)辦報(bào)沒(méi)有幾個(gè)了，都是自己來(lái)交錢，中國(guó)幾乎沒(méi)有一個(gè)不做廣告的媒體。按照事業(yè)單位，按照一個(gè)公共媒體來(lái)說(shuō)，它應(yīng)該是不做廣告，不做經(jīng)營(yíng)的，應(yīng)該是由事業(yè)撥款來(lái)做的。但是這種體制上的改革是非常的緩慢，但是2006年也開(kāi)始出現(xiàn)了第一批報(bào)社開(kāi)始轉(zhuǎn)為企業(yè)進(jìn)行試點(diǎn)。報(bào)業(yè)里面開(kāi)始出現(xiàn)數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室計(jì)劃。電視媒體方面，繼2005年“超級(jí)女聲”獲得巨大成功，大批選秀節(jié)目成為電視熱點(diǎn)。對(duì)此，央視提出“綠色收視率”的概念，推出了“百家講壇”等一批知識(shí)普及類節(jié)目。廣播方面，核心聽(tīng)眾加快了從農(nóng)村到城市、從固定收聽(tīng)到移動(dòng)收聽(tīng)的轉(zhuǎn)移，“移動(dòng)人群”成為廣播收聽(tīng)的主流。期刊方面，傳媒集團(tuán)之間的和縱連橫頻頻發(fā)生。新媒體方面，互聯(lián)網(wǎng)真正迎來(lái)了“客時(shí)代”，維客、掘客、換客、維客等紛紛出現(xiàn)。中國(guó)網(wǎng)民已達(dá)到1.3億，手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)達(dá)到1700萬(wàn)。
2007-06-20 15:15:15
崔保國(guó) :

2007年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，我們認(rèn)為奧運(yùn)會(huì)在中國(guó)舉辦的前一年，2007年將是中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)演進(jìn)當(dāng)中至關(guān)重要的一年?；旧蠆W運(yùn)會(huì)所有的廣告、采訪可能在2007年年底之前全部開(kāi)動(dòng)。數(shù)字報(bào)業(yè)的建設(shè)也將進(jìn)入一個(gè)實(shí)質(zhì)性的階段，還有一個(gè)數(shù)據(jù)是我們這里面沒(méi)有體現(xiàn)的，全國(guó)的各個(gè)報(bào)社，我們將近2000家報(bào)社已經(jīng)都用了電子報(bào)紙，在網(wǎng)上可以看報(bào)紙，而且可以翻頁(yè)，做得很靈活，已經(jīng)有100多家電子報(bào)紙上網(wǎng)了。電視“真人秀”活動(dòng)是否能夠支持電視業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)，有待檢驗(yàn)。新媒體發(fā)展仍然勢(shì)頭不減。傳媒“走出去”戰(zhàn)略逐步開(kāi)始實(shí)施。
2007-06-20 15:15:55
崔保國(guó) :

還有幾個(gè)值得我們關(guān)注的地方：一是渠道與內(nèi)容的融合，合作創(chuàng)新模式將成為傳媒發(fā)展的主流。雅虎公司與美國(guó)176家日?qǐng)?bào)簽訂戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議，我們中國(guó)新浪和解放日?qǐng)?bào)簽訂了戰(zhàn)略伙伴的協(xié)議，這意味著知識(shí)產(chǎn)權(quán)越來(lái)越被重視，過(guò)去我們的網(wǎng)絡(luò)媒體一下子全部囊括和掃進(jìn)了所有傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容資源，這種現(xiàn)象可能不是能夠長(zhǎng)久持續(xù)下去。我過(guò)去曾經(jīng)在網(wǎng)上說(shuō)過(guò)，傳統(tǒng)媒體辛辛苦苦做得新聞內(nèi)容都變成了草，傳統(tǒng)媒體新聞資源的草養(yǎng)活了門戶網(wǎng)站的羊，門戶網(wǎng)站的羊又被搜索引擎一搜又養(yǎng)活了搜索引擎的狼，這樣一個(gè)時(shí)代可能不會(huì)再持久地持續(xù)下去了。迎接這樣一個(gè)時(shí)代的變化，我們的內(nèi)容和新聞都是有償?shù)?，雅虎公司和美?guó)176家報(bào)紙簽合同，還有新浪和鳳凰衛(wèi)視、解放日?qǐng)?bào)簽合同，這都是知識(shí)產(chǎn)權(quán)在中國(guó)開(kāi)始受到重視的一個(gè)跡象。中國(guó)移動(dòng)與維亞康母公司的MTV電視臺(tái)、與NBA簽訂了長(zhǎng)期市場(chǎng)合作協(xié)議。中國(guó)移動(dòng)包括進(jìn)駐鳳凰衛(wèi)視，鳳凰衛(wèi)視默多克退出了一半的股份，這一半股份被中國(guó)移動(dòng)進(jìn)入了，中國(guó)移動(dòng)又推出手機(jī)報(bào)，目前訂閱用戶已超過(guò)百萬(wàn)。騰訊與《重慶上報(bào)》聯(lián)合建立大諭網(wǎng)，MSN與北青報(bào)合作已經(jīng)很成功了，航美傳媒與新華社、國(guó)家氣象局謙和合作協(xié)議。新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合現(xiàn)在成為一種主流。
2007-06-20 15:24:11
崔保國(guó) :

奧運(yùn)盛宴的臨近將挑動(dòng)傳媒大練兵。明年8月份是對(duì)全世界傳媒在中國(guó)一次大的操練，北京奧運(yùn)會(huì)，對(duì)國(guó)內(nèi)外媒體到時(shí)候?qū)⑹且粋€(gè)媒體的盛宴，新聞?dòng)浾哳A(yù)測(cè)將達(dá)到2.4萬(wàn)人。央視五頻道的“面向奧運(yùn)”進(jìn)行了全新的改版，CCTV至少將有10個(gè)頻道參與轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會(huì)，報(bào)道總量將達(dá)到2500個(gè)小時(shí)，CCTV.COM被授予北京奧運(yùn)會(huì)新媒體轉(zhuǎn)播報(bào)道權(quán)，全程參與奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)絡(luò)報(bào)道。CCTV啟動(dòng)了2008年北京奧運(yùn)的廣告營(yíng)銷活動(dòng)。由北京奧組委授權(quán)、中國(guó)體育報(bào)業(yè)總社主辦的《體育新報(bào)》。新華網(wǎng)、搜狐、新浪等網(wǎng)站均已開(kāi)始奧運(yùn)頻道“全國(guó)奧運(yùn)媒體聯(lián)盟”成立，有15家報(bào)紙加入了聯(lián)盟。我想奧運(yùn)會(huì)將會(huì)創(chuàng)造一個(gè)新的媒體的盛會(huì)，也會(huì)創(chuàng)造更多新的故事。
2007-06-20 15:27:05
崔保國(guó) :

總體上，我們認(rèn)為2006年是近年來(lái)傳媒發(fā)展最平和的一年，中國(guó)的新聞改革明顯地表現(xiàn)出邊緣突破、以經(jīng)營(yíng)方式的變革為驅(qū)動(dòng)的特征，整個(gè)2006年的中國(guó)傳媒?jīng)]有大的波瀾起伏，2005年報(bào)業(yè)突然滑坡，令人很震驚，2006年沒(méi)有太大的起伏。民營(yíng)資本進(jìn)入傳媒經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)后，帶來(lái)的不僅是資金量的增加，而且更帶來(lái)體制的變革。新媒體的意義在于在傳統(tǒng)媒體的組織方式之外形成新的效率生成體系，充當(dāng)著“創(chuàng)新集團(tuán)”的角色。創(chuàng)新與效率是送給傳媒經(jīng)營(yíng)者的最美麗的桂冠。

我的匯報(bào)就到這里，請(qǐng)各位專家、學(xué)者和業(yè)界同行對(duì)我們這個(gè)藍(lán)皮書(shū)提出寶貴意見(jiàn)，提出批評(píng)指正，謝謝大家！下面我們有請(qǐng)謝社長(zhǎng)給我們講幾句。
2007-06-20 15:29:13
謝壽光 :

非常抱歉來(lái)晚了。按照傳統(tǒng)慣例，每次藍(lán)皮書(shū)發(fā)布，由我先說(shuō)一點(diǎn)虛的，臨時(shí)覺(jué)得不能讓大家等，所以先請(qǐng)崔保國(guó)教授把《2007傳媒藍(lán)皮書(shū)》的內(nèi)容給各位專家特別是新聞界的朋友作一個(gè)報(bào)告。可以這么說(shuō)，《傳媒藍(lán)皮書(shū)》也是我們社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社皮書(shū)系列中的很重要的一部，這部書(shū)每年出版，應(yīng)當(dāng)說(shuō)給新聞界朋友共享信息資源的一個(gè)非常好的契機(jī)?，F(xiàn)在我們皮書(shū)系列里涉及傳媒類的皮書(shū)基本上涵蓋的，我們有報(bào)紙藍(lán)皮書(shū)，很快就要發(fā)布，有廣電，有期刊，正好是在5月份期刊大會(huì)之前發(fā)布了。除了圖書(shū)的那個(gè)皮書(shū)是由出版研究所自己出版社出版之外，基本上在我們界定的傳媒范圍里的年度報(bào)告，都是由我們社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社出版的。
2007-06-20 15:29:31
謝壽光 :

這部《傳媒藍(lán)皮書(shū)》應(yīng)當(dāng)說(shuō)是和國(guó)際接軌最直接的一部，剛才崔教授已經(jīng)提到，在整個(gè)傳媒文化產(chǎn)業(yè)，中央提出“走出去”的戰(zhàn)略過(guò)程中，我們皮書(shū)已經(jīng)開(kāi)始出英文版了，記得去年發(fā)布的時(shí)候，我曾經(jīng)在會(huì)上透露過(guò)這個(gè)信息，第一本環(huán)境綠皮書(shū)已經(jīng)正式出版，我們已經(jīng)拿到這個(gè)樣書(shū)，向全球已經(jīng)發(fā)行了。經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書(shū)、社會(huì)藍(lán)皮書(shū)和法制藍(lán)皮書(shū)也在出，當(dāng)時(shí)在傳媒系列里我們一直在和外方的合作伙伴商量。比如文化藍(lán)皮書(shū)，文化產(chǎn)業(yè)和國(guó)際上有時(shí)候是不接軌的概念，而傳媒是完全可以接軌的概念，我們也期待著《傳媒藍(lán)皮書(shū)》能夠在最近一兩年內(nèi)正式進(jìn)入實(shí)際創(chuàng)作階段，意向是有了，但是還沒(méi)有進(jìn)入實(shí)際創(chuàng)作階段，同時(shí)做英文，包括日文，能夠在全球范圍內(nèi)發(fā)布。
2007-06-20 15:31:09
謝壽光 :

從出版者的角度來(lái)講，這部《傳媒藍(lán)皮書(shū)》在業(yè)界的影響力越來(lái)越大，雖然有不同的看法和說(shuō)法，我覺(jué)得這是非常客觀的，有的說(shuō)法也有道理，但是不管怎么說(shuō)，這部藍(lán)皮書(shū)，它有別于其他的皮書(shū)系列，它是一個(gè)綜合性，能給我們的對(duì)中國(guó)傳媒業(yè)年度發(fā)展做一個(gè)全方位的透視，有便于總體地進(jìn)行把握。今年的《傳媒藍(lán)皮書(shū)》更重要的一個(gè)特點(diǎn)在于要進(jìn)行國(guó)際比較，把我們中國(guó)的傳媒業(yè)放在全球的傳媒業(yè)的背景之下，進(jìn)行年度的追蹤和分析，我想是它的今后的亮點(diǎn)和生命力所在之一。
2007-06-20 15:31:38
謝壽光 :

從學(xué)者的角度來(lái)看，和各個(gè)傳媒的主管部門，他們編寫(xiě)的年度報(bào)告，我們的劣勢(shì)可能是掌握數(shù)據(jù)和資料不如政府部門那么便捷，有的是崔教授要跟他們拿資料，我們書(shū)很難做到年初出版，一般最佳的時(shí)間是年初出版，按照?qǐng)?bào)業(yè)也好、期刊也好，我們現(xiàn)在提供的數(shù)據(jù)對(duì)下一年度還是有直接的參考價(jià)值。但是和政府的數(shù)據(jù)相比我們還是有缺陷的，我覺(jué)得我們這部藍(lán)皮書(shū)的一個(gè)最大的特點(diǎn)，它是一個(gè)學(xué)者獨(dú)立發(fā)表的工具，它可以起到各種信息資源整合的作用，可以放在宏觀整個(gè)全球的背景下來(lái)近來(lái)比較分析。從這個(gè)視角上來(lái)講，《傳媒藍(lán)皮書(shū)》的意義和價(jià)值會(huì)更大。
2007-06-20 15:31:57
謝壽光 :

我想提一點(diǎn)建議，下一步是否把我們《傳媒藍(lán)皮書(shū)》的研究規(guī)劃成立一個(gè)嘗試性的課題組，從傳媒經(jīng)濟(jì)或產(chǎn)業(yè)的角度做分析，不僅僅是每年發(fā)布一個(gè)年度報(bào)告，最好是我們要建立起數(shù)據(jù)庫(kù)，我們自身實(shí)際上應(yīng)該在傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書(shū)轉(zhuǎn)到數(shù)字方面，本身我們是研究這個(gè)的，應(yīng)該在這方面做出表率。而且我們現(xiàn)在也感到整個(gè)傳媒業(yè)里面其實(shí)有一個(gè)趨勢(shì)，就我本人來(lái)說(shuō)也一直在關(guān)注，中國(guó)傳媒業(yè)最大的缺陷，它內(nèi)容之間是根據(jù)不同載體來(lái)進(jìn)行分割的，這是全世界沒(méi)有的現(xiàn)象，從政府的管理都是分著來(lái)的，報(bào)業(yè)，新聞出版署、報(bào)刊司，實(shí)際上對(duì)這些黨報(bào)一個(gè)也管不著，本來(lái)是同一個(gè)內(nèi)容資源，但是用于不同的載體，然后實(shí)行這種分割，這對(duì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是很不利的。但是這幾年傳媒業(yè)的人在這個(gè)方面做了很多有益的嘗試，而且這個(gè)趨勢(shì)在逐步明顯化。如果讓我對(duì)2007年中國(guó)傳媒業(yè)做一點(diǎn)個(gè)人預(yù)測(cè)的話，我認(rèn)為這個(gè)趨勢(shì)會(huì)進(jìn)一步加大，盡管行政方面的制約或者互相之間的分割，還不可能很快打通，但是由于內(nèi)容本身的共享問(wèn)題，讓內(nèi)容資源最大化，因?yàn)樾录夹g(shù)的介入，特別是數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，它會(huì)起到整合內(nèi)容資源的作用，有可能引發(fā)資本進(jìn)一步介入，我們所期待的這種趨勢(shì)，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)理想的發(fā)展模式就有可能顯示出它的端倪或者前景出來(lái)。
2007-06-20 15:32:21
謝壽光 :

我就說(shuō)這幾點(diǎn)意見(jiàn)，也衷心感謝清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院崔保國(guó)教授的團(tuán)隊(duì)，以及通過(guò)他的團(tuán)隊(duì)，連結(jié)著中國(guó)傳媒界研究的學(xué)者，對(duì)我們社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社的信任和密切的合作，也感謝今天出席會(huì)議的新聞界的朋友對(duì)皮書(shū)系列的關(guān)心，對(duì)《傳媒藍(lán)皮書(shū)》的關(guān)心和厚愛(ài)。也希望今天這樣的發(fā)布會(huì)和平常我們某一個(gè)皮書(shū)的發(fā)布會(huì)有一點(diǎn)不同的地方，無(wú)論是記者本身還是在座的都是業(yè)界人士，希望大家用一種更寬松的方式，因?yàn)槿ツ晔窃诖蠖Y堂開(kāi)的，太正式了，今年是在傳媒學(xué)院，在這個(gè)會(huì)議室我希望有更多的互動(dòng)，把我們這次會(huì)議開(kāi)成不僅僅是是一次發(fā)布會(huì)，而且變成一次研討會(huì)。謝謝大家！
2007-06-20 15:32:52
崔保國(guó) :

謝謝謝社長(zhǎng)！我們也希望這次會(huì)像謝社長(zhǎng)提議的，是一個(gè)非常有互動(dòng)性的、研討性的、氛圍自由輕松的會(huì)。下面是自由的發(fā)言，也歡迎在座的新聞界的朋友提問(wèn)，因?yàn)榻裉靵?lái)的這些專家都是方方面面的，基本上藍(lán)皮書(shū)幾個(gè)大塊的領(lǐng)軍專家都來(lái)了，所以問(wèn)什么問(wèn)題都會(huì)有人來(lái)回答。另外，我們有幾位老師準(zhǔn)備了發(fā)言，首先請(qǐng)?zhí)凭w軍教授發(fā)言。
2007-06-20 15:33:11
唐緒軍:

講兩個(gè)意思，第一個(gè)意思，對(duì)崔保國(guó)領(lǐng)銜的傳媒發(fā)展報(bào)告編纂團(tuán)隊(duì)表示祝賀，傳媒發(fā)展報(bào)告今年是第三本了，老話說(shuō)事不過(guò)三，這里頭的事是反常、偶然，如果是過(guò)了三以后，那是尋常、平常的了。崔保國(guó)老師所帶領(lǐng)的這個(gè)團(tuán)隊(duì)做了第三本，也就意味著他的反常期、他的開(kāi)拓期已經(jīng)過(guò)去了，將來(lái)的路會(huì)越走越好，越走越寬廣。所以，我祝賀以后的《傳媒藍(lán)皮書(shū)》能夠越出越好。
2007-06-20 15:33:38
唐緒軍:

第二個(gè)意思，想提一點(diǎn)希望，剛才我聽(tīng)了謝社長(zhǎng)的意思，非常有同感。因?yàn)樽罱@幾年各種各樣的報(bào)告、年鑒非常多，上個(gè)月在深圳召開(kāi)的文化產(chǎn)品交易博覽會(huì)，一下子就推出了三個(gè)報(bào)告，中宣部推出了文化產(chǎn)業(yè)改革的發(fā)展報(bào)告，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)初步統(tǒng)計(jì)結(jié)果的報(bào)告，還有商業(yè)部發(fā)布了關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易跟服務(wù)業(yè)的報(bào)告。昨天廣電總局又發(fā)布了一個(gè)關(guān)于廣播電視發(fā)展的報(bào)告，這種報(bào)告很多，但是這些報(bào)告的一個(gè)共同特點(diǎn)，就是各個(gè)政府主管部門在做，可能由于他們行業(yè)的觀點(diǎn)在做些報(bào)告。崔老師所帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)做的這個(gè)報(bào)告更多地從學(xué)者的角度，這樣子就能夠比較中立，比較客觀地看問(wèn)題，更帶有一些學(xué)理性、學(xué)術(shù)研究的價(jià)值。正是因?yàn)閷W(xué)者做這個(gè)研究，他的弱點(diǎn)就在于，剛才謝社長(zhǎng)說(shuō)的，基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)比較難獲得，經(jīng)過(guò)這三年的努力，崔老師的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)搜集了一些數(shù)據(jù)，將來(lái)我考慮是不是學(xué)術(shù)的東西也還得跟民間的多合作，比如說(shuō)姚老師這些專門搞市場(chǎng)調(diào)研的，能夠有自己的一些基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，通過(guò)自己的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，從學(xué)者的角度提供一些分析、研究、預(yù)測(cè)，這樣可能對(duì)中國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展更有好處。

預(yù)祝《傳媒藍(lán)皮書(shū)》越辦越好。謝謝大家！
2007-06-20 15:35:16
崔保國(guó) :

下面請(qǐng)姚林老師發(fā)言。
2007-06-20 15:36:40
姚林:

首先感謝崔老師帶領(lǐng)我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)能夠第三次完成這份報(bào)告，因?yàn)槿齻€(gè)報(bào)告我都參加了。其次感謝到場(chǎng)的各位來(lái)賓和各個(gè)媒體的記者。今天我想講一個(gè)題目，跟我們這個(gè)報(bào)告有關(guān)聯(lián)，但是又跟我寫(xiě)的內(nèi)容不大一樣，講一講報(bào)紙的品牌問(wèn)題。為什么呢？因?yàn)樽罱趯?xiě)完發(fā)展報(bào)告之后，這兩個(gè)多月，我一直在做報(bào)紙品牌問(wèn)題的研究，剛才唐老師講了，我們這兒確實(shí)有非常豐富、大量的數(shù)據(jù)，在這兩個(gè)多月當(dāng)中，我們調(diào)了一百多份報(bào)紙的閱讀率數(shù)據(jù)、廣告數(shù)據(jù)和其它方面的數(shù)據(jù)進(jìn)行一些分析。分析之后得出一些很有意思的結(jié)果來(lái)，現(xiàn)在這個(gè)結(jié)果還不能叫做一個(gè)定型的結(jié)論，但是我想把這些東西向各位專家作一下匯報(bào)。它也意味著中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)，特別是報(bào)紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，開(kāi)始從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的階段，開(kāi)始向品牌競(jìng)爭(zhēng)階段在發(fā)展。
2007-06-20 15:38:58
姚林:

現(xiàn)在報(bào)紙經(jīng)營(yíng)的基本模式，所謂的兩次銷售，內(nèi)容為王，把內(nèi)容賣給讀者，再賣給廣告商，體現(xiàn)它的廣告價(jià)值，最后取得廣告收入。兩次銷售當(dāng)中的第一次驚險(xiǎn)的跳躍是內(nèi)容能不能賣給讀者；第二次跳躍是我們的讀者能不能賣給廣告商。這個(gè)時(shí)候判斷一個(gè)報(bào)紙的影響力、傳播力和廣告價(jià)值，首先判斷報(bào)紙的讀者規(guī)模，以及這個(gè)報(bào)紙的讀者構(gòu)成和它的廣告價(jià)值。在這個(gè)時(shí)候，所有的報(bào)紙都非常關(guān)注它的閱讀率，因?yàn)樵谖覀儑?guó)家到現(xiàn)在為止依然沒(méi)有非常權(quán)威的，能夠表現(xiàn)一個(gè)報(bào)紙發(fā)行量的比較公正的、客觀的數(shù)據(jù)，所以還要通過(guò)閱讀率這樣一個(gè)指標(biāo)做一下轉(zhuǎn)換來(lái)判斷一個(gè)報(bào)紙發(fā)行狀況。但是在這種狀況之下，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題，報(bào)紙要提高閱讀率，提高閱讀率的目的是為了獲得廣告收入，要提高閱讀率，就要提高發(fā)行量，因?yàn)殚喿x率是發(fā)行量的另外一種表現(xiàn)形式，要提高發(fā)行量就要增加發(fā)行成本，因?yàn)閳?bào)紙基本上發(fā)行就要虧損，都市類的報(bào)紙賣一份報(bào)紙大概要虧一兩塊錢，要彌補(bǔ)發(fā)行成本又得去增加廣告收入，究竟在這四個(gè)要素當(dāng)中哪個(gè)要素是起點(diǎn)，哪個(gè)要素更加重要？我們似乎找不到它的起點(diǎn)在哪里，也不知道哪個(gè)因素更加重要。除了這四個(gè)要素之外，還有沒(méi)有其他更重要的要素，來(lái)確定著我們的閱讀率和決定著我們的廣告收入？
2007-06-20 15:40:27
姚林:

經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)分析之后，我們大概會(huì)找到一些答案，首先媒體經(jīng)營(yíng)當(dāng)中一般都會(huì)存在兩個(gè)困惑，因?yàn)槲覀兠磕杲佑|大量的媒體。第一，這個(gè)報(bào)紙或者這個(gè)電視節(jié)目?jī)?nèi)容非常好，但是閱讀率、收視率卻不太好。第二，有一些媒體、報(bào)紙或者電視閱讀率和收視率挺好的，閱讀率、收視率比較高，但是廣告收入?yún)s不太好，這就形成媒體在經(jīng)營(yíng)當(dāng)中的兩個(gè)困惑。這兩個(gè)困惑，我們做了很多媒體的研究之后，發(fā)現(xiàn)可能有以下原因造成：第一，為什么內(nèi)容好，閱讀率和收視率不一定好？這是媒體經(jīng)營(yíng)當(dāng)中存在兩大不確定性，一是閱讀和收視的不確定性，受眾在接觸媒體的時(shí)候，存在著較高的轉(zhuǎn)移率，他看頻道的時(shí)候，7點(diǎn)到7點(diǎn)半看新聞聯(lián)播，新聞聯(lián)播一結(jié)束馬上看別的頻道去了。二是內(nèi)容的不確定性，媒體產(chǎn)品和一般的有形產(chǎn)品，一個(gè)很重要的差別是媒體產(chǎn)品是非標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，它不像手機(jī)、不像電腦，一個(gè)品牌的手機(jī)或者電腦在同一個(gè)生產(chǎn)線下來(lái)的產(chǎn)品，第一個(gè)產(chǎn)品和第十萬(wàn)個(gè)產(chǎn)品是一樣的，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、性能是一樣的。
2007-06-20 15:42:57
姚林:

而我們的媒體、傳媒今天的報(bào)紙和昨天的報(bào)紙是不一樣的，今天電視播出的節(jié)目和昨天電視播出的節(jié)目是不一樣的，如果今天的報(bào)紙和昨天的報(bào)紙內(nèi)容完全是一樣的，這個(gè)報(bào)紙肯定就沒(méi)有人看了，它唯一相同的只是報(bào)頭。所以，我們?cè)诳紤]既然每天的內(nèi)容都不一樣，那么媒體靠什么去吸引讀者和受眾？是不是靠某一個(gè)電視劇特別好，靠某一個(gè)節(jié)目特別好，靠某一個(gè)主持人特別好，或者是靠報(bào)紙當(dāng)中某一篇深度報(bào)導(dǎo)，某一個(gè)獨(dú)家新聞。剛才我講到的這些要素都是吸引讀者和手中的要素，但是它不是根本性的要素。根本性的要素，當(dāng)一個(gè)受眾和讀者偏向于某一個(gè)媒體的時(shí)候，實(shí)際上是這個(gè)媒體在讀者的心目當(dāng)中形成了一種傾向性的偏好，這個(gè)偏好就是媒體的品牌形象，以及媒體品牌形象的健康度和健康程度。實(shí)際上媒體要能夠長(zhǎng)期地吸引它的受眾，靠的是它的品牌，品牌是一個(gè)非常重要的要素。
2007-06-20 15:45:10
姚林:

第二，為什么有一些媒體收視率好、閱讀率好，廣告收入?yún)s不一定好？這是因?yàn)槊襟w廣告存在著兩大局限性。第一個(gè)局限性叫做廣告效果的局限性，因?yàn)槊襟w的廣告效果，媒體刊登廣告的效果，跟媒體的品牌之間有一定的關(guān)聯(lián)性和互動(dòng)性，當(dāng)媒體的品牌價(jià)值比較高的時(shí)候，刊登出來(lái)的廣告的效果的傳播率和廣告的可信度，廣告的價(jià)值也會(huì)提高。相反，當(dāng)媒體缺乏品牌的時(shí)候，廣告的效果就會(huì)差，它對(duì)廣告就會(huì)缺乏吸納力。第二，閱讀和收視價(jià)值的局限性，因?yàn)槭鼙娊佑|媒體是一種非主動(dòng)行為，所以高的閱讀率和高的收視率并不一定帶來(lái)高的廣告接觸率，比如看電視到中間插播廣告的時(shí)候，觀眾跳臺(tái)了，廣告的接觸率跟閱讀率、收視率基本上不是一回事。所以，我們很多的廣告主用閱讀率、用收視率去衡量廣告價(jià)值，實(shí)際上這些數(shù)據(jù)都是有問(wèn)題的，都是把廣告效果給夸大了。所以，閱讀率、收視率和廣告經(jīng)營(yíng)之間有相關(guān)關(guān)系，但并不是完全等比的正相關(guān)關(guān)系。
2007-06-20 15:45:40
姚林:

帶著這樣一些問(wèn)題，最近我們對(duì)將近100家報(bào)紙的閱讀率和廣告營(yíng)業(yè)額這兩個(gè)數(shù)據(jù)之間做了相關(guān)分析，我們現(xiàn)在只做了將近100家，現(xiàn)在正在做300多家的分析，使這個(gè)數(shù)據(jù)更具有普遍性。分析的結(jié)果，報(bào)紙的閱讀率與廣告經(jīng)營(yíng)有著相當(dāng)高的相關(guān)關(guān)系，相關(guān)系數(shù)達(dá)到了0.7到0.8，但是具體到哪一個(gè)報(bào)紙，我們所分析的每一個(gè)報(bào)紙是不一樣的，如果對(duì)這些報(bào)紙進(jìn)行分類大致分為四類。第一類，相關(guān)藝術(shù)大概在0.6左右，有的到0.7，甚至接近0.8，有的比0.6稍微低一點(diǎn)，這類報(bào)紙基本特點(diǎn)是閱讀率大致穩(wěn)定，而且在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上是處在穩(wěn)定、領(lǐng)先的水平上，而廣告收入也保持在比較高的水平上，這一類媒體基本上是經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)當(dāng)中的領(lǐng)先媒體或者優(yōu)勢(shì)媒體。第二類媒體，閱讀率處在比較高的水平上，處在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)當(dāng)中的前一兩位，但是它的廣告收入在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的份額相對(duì)來(lái)講比較低一點(diǎn)，隨著閱讀率的提高，廣告收入也在不斷地提高，閱讀率和廣告收入之間的相關(guān)性大概是0.8左右，因?yàn)槲覀冞@個(gè)數(shù)據(jù)做了歷史數(shù)據(jù)的分析，是做了連續(xù)幾年的數(shù)據(jù)分析，這類報(bào)紙隨著閱讀率的提高，廣告收入也在提高。
2007-06-20 15:47:40
姚林:

第三類，閱讀率處在比較高的水平上，甚至有一些媒體在經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)上閱讀率處于領(lǐng)先的水平，但是廣告收入?yún)s處在很低的水平，比如在有些城市排在第三位甚至第四位，它的廣告收入和閱讀率之間的相關(guān)性非常低，相關(guān)系數(shù)一般在0.4以下，甚至有一些報(bào)紙出現(xiàn)負(fù)相關(guān)，發(fā)行量很大，但是廣告收入非常糟糕，兩個(gè)之間找不到相關(guān)關(guān)系。第四類，閱讀率非常不高，但是廣告水平又不高，兩個(gè)都處在低水平的高相關(guān)，相關(guān)系數(shù)在0.8左右。如果把它們放在坐標(biāo)里面，縱坐標(biāo)是閱讀率，橫坐標(biāo)是廣告收入，我們可以看到在右上角這個(gè)區(qū)間就是我們講的第一種狀況，而在左下角這個(gè)區(qū)間就是我們講的第三種狀況，從中國(guó)分析的報(bào)紙來(lái)看，處在第一種狀況的報(bào)紙非常少，大概占整個(gè)我們所分析報(bào)紙的不到20%，如果我們把分析的100家報(bào)紙擴(kuò)大到300家以后，大概也只有10%多一點(diǎn)。
2007-06-20 15:49:34
姚林:

根據(jù)這種相關(guān)關(guān)系，我們進(jìn)行分析之后，我們發(fā)現(xiàn)媒體發(fā)展實(shí)際上處在三種不同的態(tài)勢(shì)下，這三種不同態(tài)勢(shì)的媒體實(shí)際上處于三種不同的發(fā)展階段，第一個(gè)是屬于低收入、低閱讀率的報(bào)紙，這個(gè)時(shí)候的報(bào)紙是主要靠閱讀率去拉動(dòng)廣告。第二種是中等收入、中等閱讀率，閱讀率和廣告收入之間有了比較高的相關(guān)性，有一種互動(dòng)的作用。第三種是閱讀率穩(wěn)定在一個(gè)水平上，大幅度提升的可能性已經(jīng)不大，但是廣告收入?yún)s比較穩(wěn)定地增長(zhǎng)。出現(xiàn)這樣三種關(guān)系，這三種關(guān)系再轉(zhuǎn)換成品牌健康和閱讀率的關(guān)系，我們可以看到實(shí)際上在右下角的低閱讀率或者是低廣告收入之間的媒體沒(méi)有度過(guò)生存階段，如果從一個(gè)企業(yè)或者是一個(gè)品牌，一個(gè)媒體的發(fā)展還沒(méi)有度過(guò)生存階段，還沒(méi)有解決生存問(wèn)題。第二類媒體處在發(fā)展階段，這個(gè)時(shí)候是閱讀率和品牌互相帶動(dòng)、互相推動(dòng)媒體的發(fā)展。到了第三個(gè)階段，不是主要靠閱讀率或者收視率去拉動(dòng)媒體的發(fā)展，而是靠品牌，靠品牌去穩(wěn)定廣告收入，靠品牌去穩(wěn)定閱讀率。所以，我們發(fā)現(xiàn)品牌健康已經(jīng)成為媒體經(jīng)營(yíng)當(dāng)中的一個(gè)非常重要的基本要素。
2007-06-20 15:50:33
姚林:

這里面我們提供的數(shù)據(jù)是，我們對(duì)一部分衛(wèi)視進(jìn)行了分析，我們?cè)诜治鲂l(wèi)視收視穩(wěn)定指數(shù)，據(jù)說(shuō)它的收視率變化的穩(wěn)定指數(shù)跟它的廣告經(jīng)營(yíng)收入，兩個(gè)指數(shù)之間的關(guān)系，我們看到它們之間是有比較高的相關(guān)性的。再轉(zhuǎn)換一下，收視穩(wěn)定指數(shù)，既然它對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)有影響，收視穩(wěn)定指數(shù)又跟什么要素有關(guān)聯(lián)呢？經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，它跟滿意度、跟觀眾對(duì)節(jié)目的滿意度有著非常高的相關(guān)關(guān)系。最后我們發(fā)現(xiàn)實(shí)際上是觀眾對(duì)媒體的滿意度決定著收視，我們的收視又決定我們的廣告經(jīng)營(yíng)。我們這里只是展示一個(gè)數(shù)據(jù)的結(jié)果，當(dāng)然數(shù)據(jù)分析的過(guò)程有很多。
2007-06-20 15:52:24
姚林:

所以，我們提出這樣一種觀點(diǎn)來(lái)，從報(bào)紙來(lái)看，過(guò)去講內(nèi)容為王，有了好的內(nèi)容可以賣給讀者，賣給讀者就可以提高閱讀率，有了好的閱讀率就會(huì)有好的廣告收入?，F(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn)閱讀率是一個(gè)媒體在市場(chǎng)上的一種外在表現(xiàn)，表現(xiàn)出這個(gè)報(bào)紙有多少人去接受它，有多少人去閱讀它?？隙ǖ闹v，閱讀率是跟產(chǎn)品的品質(zhì)有著直接的關(guān)系，閱讀率一方面是靠產(chǎn)品的引力去吸引讀者，但是另外一方面還有一個(gè)很重要的要素，品牌的健康和品牌的引力，就是我剛才講到的道理。閱讀率不僅僅靠產(chǎn)品的品質(zhì)，同時(shí)要靠報(bào)紙的品牌影響力，要品牌的引力。而廣告的經(jīng)營(yíng)不僅僅是靠閱讀率去決定和影響廣告經(jīng)營(yíng)的規(guī)模和增長(zhǎng)，同時(shí)也靠品牌的健康去影響廣告經(jīng)營(yíng)和廣告規(guī)模。這是我們得出的一些基本觀點(diǎn)。
2007-06-20 15:52:47
姚林:

從這里可以看出，實(shí)際上一個(gè)媒體它在兩個(gè)不同的市場(chǎng)上有兩種品牌形象，一個(gè)品牌形象是它在受眾心目當(dāng)中的品牌形象，就是觀眾、讀者認(rèn)為這個(gè)節(jié)目、這個(gè)電視、這個(gè)廣播、這個(gè)報(bào)紙是一種什么樣的報(bào)紙，它是否符合它自己的價(jià)值觀，是否符合他自己的閱讀需求，他對(duì)它是否滿意，他是否能夠通過(guò)這些需求的滿意和滿足轉(zhuǎn)化成媒體的忠實(shí)的觀眾或者忠實(shí)的讀者。另外，在廣告主心目當(dāng)中的品牌，廣告公司在媒體選擇的時(shí)候，他在做媒體投放的時(shí)候是要看數(shù)據(jù)的，但是不是僅僅看數(shù)據(jù)。因?yàn)槲覀兌贾篮芏鄶?shù)據(jù)背后是隱藏著很多東西的，所以他們對(duì)一個(gè)媒體的品牌形象也決定著廣告主的投放，所以，這兩個(gè)品牌對(duì)于媒體的經(jīng)營(yíng)是非常非常重要的。我們從去年開(kāi)始給一些電視頻道專門做連續(xù)的品牌研究，然后找出品牌的缺陷，提出改進(jìn)的意見(jiàn)，其中我們做的上海某一個(gè)頻道的研究，按照我們研究意見(jiàn)進(jìn)行改進(jìn)之后，它的收視率提高了一倍。收視率的提高不僅僅靠節(jié)目?jī)?nèi)容，同時(shí)也要靠品牌。
2007-06-20 15:54:06
姚林:

最后做一下簡(jiǎn)單的小結(jié)。品牌的健康決定著報(bào)紙的長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)，以及報(bào)紙的廣告效果，我想這個(gè)道理對(duì)其他媒體同樣適用。中國(guó)的報(bào)紙已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入品牌的階段，報(bào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到品牌的競(jìng)爭(zhēng)。品牌的形象和品牌的健康程度將決定著報(bào)紙未來(lái)的、長(zhǎng)期的發(fā)展趨勢(shì)，但是在中國(guó)根據(jù)我們對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查和數(shù)據(jù)的分析，只有不到20%的都市類報(bào)紙，開(kāi)始靠品牌去穩(wěn)定閱讀率和提升廣告經(jīng)營(yíng)規(guī)模。大約有30%的報(bào)紙進(jìn)入了閱讀率和品牌相互拉動(dòng)廣告這樣一種階段，有超過(guò)50%的報(bào)紙閱讀率和品牌健康都沒(méi)有渡過(guò)生存期，一半以上的報(bào)紙存在著生存危機(jī)，如果沒(méi)有體制的庇護(hù)，如果是一種純粹的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，這些報(bào)紙應(yīng)該是被市場(chǎng)所淘汰的。所以，我想隨著我們的傳媒管理制度的完善，我們體制的完善和競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)范，報(bào)紙逐漸都要從過(guò)去的事業(yè)化的經(jīng)營(yíng)發(fā)展到市場(chǎng)化的經(jīng)營(yíng)，而發(fā)展到市場(chǎng)化的經(jīng)營(yíng)就一定要發(fā)展到品牌化的經(jīng)營(yíng)。
2007-06-20 15:54:34
姚林:

關(guān)于品牌創(chuàng)立的品牌可以提高廣告效果的問(wèn)題，在這里就不講了，在座的都是專家，可以理解這個(gè)問(wèn)題。我今天向大家做這樣一個(gè)結(jié)果式的匯報(bào)，希望能夠引起大家的關(guān)注。謝謝大家！
2007-06-20 15:55:23
崔保國(guó) :

下面我們就請(qǐng)昝廷全老師發(fā)言。
2007-06-20 15:56:00
昝廷全:

我就講三個(gè)方面的內(nèi)容，首先，祝賀藍(lán)皮書(shū)的正式出版發(fā)行，因?yàn)樗{(lán)皮書(shū)好象做了三年，我每次都來(lái)了，這次是第三次，更是祝賀，能堅(jiān)持下來(lái)更是不容易。我覺(jué)得藍(lán)皮書(shū)的意義有幾點(diǎn)：一、使得我們更全面地認(rèn)識(shí)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的基本情況，這可能是最直接的作用，傳媒產(chǎn)業(yè)到底狀況怎么樣，到底包括哪些行業(yè)、哪些部門，都不太清楚，或者不規(guī)范，第一次我說(shuō)它提供了一個(gè)統(tǒng)一的基本口徑。另外一個(gè)意義，它對(duì)我們能夠更加全面地認(rèn)識(shí)我們國(guó)家傳媒產(chǎn)業(yè)的基本狀況，包括反映存在哪些問(wèn)題，這是它的第二個(gè)重要作用。第三個(gè)重要作用，可以為我們相關(guān)部門的決策提供決策依據(jù)，決策是建立在我們對(duì)情況認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)之上的。第四個(gè)意義，使得我們從學(xué)者角度來(lái)看，對(duì)我們從事傳媒產(chǎn)業(yè)研究提供了基礎(chǔ)，沒(méi)有這些東西，大家研究傳媒產(chǎn)業(yè)就沒(méi)有一個(gè)合適的基礎(chǔ)，這樣研究也無(wú)從做起。
2007-06-20 15:56:34
昝廷全:

包括從大的方面來(lái)講，從經(jīng)濟(jì)方面來(lái)講，比如中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，改革開(kāi)放之后速度非?？欤菄?guó)際上對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的研究很少，或者說(shuō)歷史很短，過(guò)去中國(guó)是一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，購(gòu)買很大，為什么國(guó)際上主流經(jīng)濟(jì)學(xué)家很少把中國(guó)經(jīng)濟(jì)作為案例去研究，現(xiàn)在慢慢開(kāi)始多了，因?yàn)槲覀儑?guó)家以前整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)和國(guó)家的經(jīng)濟(jì)信息沒(méi)有權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布。比如印度這個(gè)國(guó)家，他的經(jīng)濟(jì)狀況，國(guó)際上很多經(jīng)濟(jì)學(xué)家研究發(fā)展中國(guó)家問(wèn)題的時(shí)候往往是以印度為例，因?yàn)橛《然A(chǔ)數(shù)據(jù)比較全。所以，從這個(gè)意義上來(lái)講，我們傳媒產(chǎn)業(yè)報(bào)告的出版意味著我們開(kāi)始要規(guī)范的積累關(guān)于傳媒產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)作用，從學(xué)者的研究來(lái)說(shuō)也是一個(gè)很好的事情。包括中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快，市場(chǎng)前景也很好，可能國(guó)外的學(xué)者，包括國(guó)外的傳媒機(jī)構(gòu)也進(jìn)入到中國(guó)傳媒市場(chǎng)來(lái)，這樣也需要這樣一個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)報(bào)告。這是我講的第一點(diǎn)，總體對(duì)《傳媒藍(lán)皮書(shū)》的發(fā)布表示祝賀。
2007-06-20 16:00:52
昝廷全:

第二，我們國(guó)家的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間非常大，現(xiàn)在只占GDP2.1%、2.2%左右，應(yīng)該說(shuō)從整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)來(lái)看比重還是很小的。但是我們這個(gè)2%，可能我們統(tǒng)計(jì)的只是傳媒產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP的直接貢獻(xiàn)。我們認(rèn)為傳媒產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP的間接貢獻(xiàn)可能更大。比如一個(gè)企業(yè)為什么做廣告，他做廣告是為了做銷售收入，我們統(tǒng)計(jì)傳媒產(chǎn)業(yè)作用的時(shí)候，只統(tǒng)計(jì)廣告額，其他的對(duì)企業(yè)生產(chǎn)的拉動(dòng)，這些遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于廣告投入額。所以，傳媒產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP的間接貢獻(xiàn)可能更大。
2007-06-20 16:01:28
昝廷全:

另外，包括傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)資源整合的作用，傳媒產(chǎn)業(yè)的資源怎么樣進(jìn)行整合？目前進(jìn)入系統(tǒng)時(shí)代，在系統(tǒng)時(shí)代的背景下，我們認(rèn)為系統(tǒng)時(shí)代整合為王，比如說(shuō)過(guò)去在傳統(tǒng)的時(shí)代，我們?cè)u(píng)價(jià)一個(gè)企業(yè)家能力高低，我們就看這個(gè)企業(yè)家他能夠把多少資源弄到自己的公司里面來(lái)，看他的員工，看他的設(shè)備、廠房?；蛘哂靡粋€(gè)文學(xué)的話說(shuō)，靠他的“圈地”能力，在工業(yè)時(shí)代衡量企業(yè)家能力的高低就是“圈地”能力。但是我們?cè)诂F(xiàn)代社會(huì)，人類社會(huì)進(jìn)入系統(tǒng)時(shí)代，在系統(tǒng)時(shí)代背景下，我們認(rèn)為衡量一個(gè)企業(yè)家能力的標(biāo)準(zhǔn)不是“圈地”能力，而是整合資源能力，企業(yè)家能力高低，看你能夠整合多少不屬于你自己企業(yè)的資源，這才是企業(yè)家能力。與之相關(guān)的，比如前幾年傳媒界有一個(gè)承包現(xiàn)象，這種承包的做法從經(jīng)營(yíng)理念來(lái)說(shuō)是落后的，真正的好的做法是整合能力，可能去整合你，怎么整合不同的欄目，整合不同的頻道，這個(gè)能力從經(jīng)營(yíng)理念來(lái)講更加先進(jìn)。傳媒產(chǎn)業(yè)它的最大功能之一就是整合功能，特別是互聯(lián)網(wǎng)，現(xiàn)在炒的比較火的一本書(shū)就是“世界是平的”，講世界怎么是平的，就是因?yàn)橛谢ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，可以在全球范圍內(nèi)進(jìn)行資源整合，我們傳媒產(chǎn)業(yè)在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中的貢獻(xiàn)是非常大的。
2007-06-20 16:01:47
昝廷全:

就是一種供求所交，我覺(jué)得供求怎么所交，包括廣告也是一樣，我這個(gè)廣告主要賣什么產(chǎn)品，這邊有買者，他們之間可能信息不溝通的，通過(guò)廣告大家知道了，哪里有賣的，哪里有需求的，供求所交，供求所交還有很多條件，這時(shí)候傳媒產(chǎn)業(yè)的作用是非常之大的。這些作用在我們對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的GDP貢獻(xiàn)里面現(xiàn)在都沒(méi)有考慮，現(xiàn)在都是考慮直接貢獻(xiàn)，我們認(rèn)為它的間接貢獻(xiàn)是非常巨大的?，F(xiàn)在我們關(guān)于傳媒產(chǎn)業(yè)的直接貢獻(xiàn)是基礎(chǔ)。
2007-06-20 16:02:21
昝廷全:

第三，我們這個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)需要更多方面的人來(lái)參與。學(xué)者的好處是我們進(jìn)行理論分析，理論分析更加強(qiáng)調(diào)它的前瞻性，這才是學(xué)者分析應(yīng)該做的。學(xué)者說(shuō)怎么樣，跟政府官員說(shuō)不一樣，因?yàn)槲覀儗W(xué)者說(shuō)的怎么樣背后都是有理論支撐的，比如經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)外說(shuō)出的是政策建議，他內(nèi)部應(yīng)該是扎實(shí)系統(tǒng)的理論研究。學(xué)者有內(nèi)部扎實(shí)系統(tǒng)的理論研究，再加上對(duì)現(xiàn)實(shí)的了解，再提出前瞻性的看法，包括對(duì)未來(lái)趨勢(shì)的了解。這對(duì)我們政府決策部門也好，對(duì)傳媒具體部門決策也好，可能都更有意義。謝謝大家！
2007-06-20 16:03:20
崔保國(guó) :

謝謝昝老師，剛才謝社長(zhǎng)、唐老師提了一個(gè)很好的建議，《傳媒藍(lán)皮書(shū)》能夠出到現(xiàn)在，里面那么多的數(shù)據(jù)，除了很多政府部門給了我們一些支持，我們搜索的一些數(shù)據(jù)之外，央視索福瑞給和CTR央視市場(chǎng)研究給了我們大力支持，今天來(lái)的吳東老師等人，都給了我們很大的支持。我們請(qǐng)吳東老師代表央視索福瑞講一講。
2007-06-20 16:04:41
吳東:

今天很高興，也感謝崔老師給我這個(gè)機(jī)會(huì)?，F(xiàn)在實(shí)際上我們公司主要是做收視率、收聽(tīng)率數(shù)據(jù)的研究。我們從數(shù)據(jù)的角度來(lái)闡述現(xiàn)在電視產(chǎn)業(yè)是什么樣的情況。我主要從兩個(gè)方面介紹，一，我們對(duì)2006年整個(gè)電視市場(chǎng)有幾個(gè)總結(jié)的結(jié)論，大概有五個(gè)。再看2007年電視市場(chǎng)的發(fā)展，我們有幾個(gè)預(yù)期。

結(jié)論：第一，中國(guó)內(nèi)地4歲及以上的電視觀眾的人口現(xiàn)在是119900萬(wàn)人，這個(gè)數(shù)字比去年增加了600萬(wàn)。第二，平均每一個(gè)看電視的人看電視的時(shí)間現(xiàn)在是176分鐘，這比去年平均每個(gè)人提高了2分鐘。第三，頻道之間的競(jìng)爭(zhēng)，省級(jí)衛(wèi)視表現(xiàn)比較突出，他們通過(guò)真人秀這些娛樂(lè)性的節(jié)目，搶占的份額比較多，它比2005年增加了2.2個(gè)百分點(diǎn)，其他的頻道的份額有所下降，都是微降。第四，在中國(guó)播出的節(jié)目類型中，現(xiàn)在是電視劇、新聞、綜藝節(jié)目仍然占主導(dǎo)，2006年由于有世界杯，體育節(jié)目收視比較強(qiáng)勢(shì)。第五，關(guān)于新媒體的競(jìng)爭(zhēng)情況，在我們研究中，對(duì)于電視這一塊的沖擊并不像所看到的情況，包括對(duì)收視的競(jìng)爭(zhēng)、對(duì)觀眾的競(jìng)爭(zhēng)并沒(méi)有那么強(qiáng)烈。
2007-06-20 16:05:28
吳東 :

2007年電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)：第一個(gè)趨勢(shì)，數(shù)字電視的整體轉(zhuǎn)換可能會(huì)改變現(xiàn)有的頻道之間的競(jìng)爭(zhēng)格局，現(xiàn)在免費(fèi)收看的電視，轉(zhuǎn)換之后免費(fèi)包，包括當(dāng)?shù)氐囊恍╊l道，包括像中央臺(tái)的一些頻道，省級(jí)衛(wèi)視可能有十來(lái)個(gè)會(huì)進(jìn)入，這就可能造成一些問(wèn)題，有一些省級(jí)衛(wèi)視，競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)而言弱一些的可能會(huì)排在免費(fèi)包之外，它的競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)越來(lái)越弱，這是一個(gè)方面，會(huì)改變整個(gè)頻道之間的競(jìng)爭(zhēng)格局。第二，可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略將成為媒體機(jī)構(gòu)普遍關(guān)注的一個(gè)問(wèn)題，實(shí)際上現(xiàn)在出來(lái)的什么綠色收視率、綠色收入，看節(jié)目、看頻道并不光看它的收視率，我們雖然做收視率，我們一直不認(rèn)為收視率是評(píng)價(jià)一個(gè)頻道好壞的唯一指標(biāo)。對(duì)于它的質(zhì)量，像一些品牌方面的研究，實(shí)際上我們認(rèn)為對(duì)節(jié)目評(píng)價(jià)或者對(duì)電視評(píng)價(jià)非常重要，這是第二個(gè)趨勢(shì)。
2007-06-20 16:06:04
吳東:

第三，觀眾市場(chǎng)持續(xù)的碎片化，會(huì)導(dǎo)致節(jié)目的創(chuàng)新，頻道專業(yè)化的發(fā)展，現(xiàn)在每個(gè)人的需求都是不一樣的，這種很分散的需求必然導(dǎo)致媒體內(nèi)容的提供也會(huì)有這方面的發(fā)展，像中央十套是做得很好的一個(gè)頻道，能把科教頻道做成這樣，做得比較大眾，這是的一個(gè)趨勢(shì)。第四，資源競(jìng)爭(zhēng)的盲目性會(huì)被關(guān)注，現(xiàn)在很多電視臺(tái)都有獨(dú)播劇，如果你只按開(kāi)價(jià)去計(jì)算中間的這些廣告量的話，不僅僅支撐它的購(gòu)物的成本，包括大型選秀活動(dòng)，如果按刊例價(jià)去計(jì)算成本是不劃算的，2006年至少有二三十個(gè)大型的選秀活動(dòng)，這么跟風(fēng)去做，同質(zhì)性那么強(qiáng)，實(shí)際上有很多是虧損的，造成資源很大的浪費(fèi)。第五，媒體和廣告主之間的品牌聯(lián)合會(huì)越來(lái)越強(qiáng)，包括去年做得中央臺(tái)招標(biāo)的時(shí)候，我們可以看到有很多的品牌產(chǎn)品跟中央臺(tái)去聯(lián)合，包括二套戰(zhàn)略合作伙伴，這種趨勢(shì)是以后電視發(fā)展趨勢(shì)。
2007-06-20 16:07:15
崔保國(guó) :

謝謝吳東老師!下面請(qǐng)數(shù)字化方面走得非常前沿的，龍?jiān)雌诳W(wǎng)的穆總發(fā)言。
2007-06-20 16:07:44
穆廣菊:

很榮幸成為《2007傳媒藍(lán)皮書(shū)》的作者之一，首先表示對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)報(bào)告再次出版表示祝賀。我覺(jué)得這個(gè)產(chǎn)業(yè)報(bào)告已經(jīng)開(kāi)始在走產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的道路，從圖書(shū)目錄和整個(gè)架構(gòu)可以看到，它里面有宏觀的分析，有學(xué)者的研究，也有傳媒業(yè)實(shí)操層面的研究結(jié)果。崔教授也曾經(jīng)帶著他的團(tuán)隊(duì)到龍?jiān)雌诳W(wǎng)進(jìn)行數(shù)據(jù)的研究，相信今后崔教授帶領(lǐng)的這個(gè)團(tuán)隊(duì)所做得這個(gè)皮書(shū)將會(huì)更進(jìn)一步沿著這個(gè)方向去發(fā)展。這是我講的第一點(diǎn)。
2007-06-20 16:08:09
穆廣菊:

第二點(diǎn)，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)報(bào)告這本書(shū)，我認(rèn)為對(duì)業(yè)界有很好的指導(dǎo)作用，它不僅可以成為政府的參考工具，它也可以成為傳媒業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，電視、廣播、圖書(shū)、期刊等各個(gè)領(lǐng)域的重要的工具書(shū)和學(xué)習(xí)的參考書(shū)。因?yàn)檫@里面記錄了中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)從去年以來(lái)發(fā)展過(guò)程當(dāng)中的脈動(dòng)，以及發(fā)展的數(shù)據(jù)，它的規(guī)模，產(chǎn)生的成果和存在的一些問(wèn)題在這本書(shū)里都有詳盡的介紹和總結(jié)。這本書(shū)我全部看了一遍，我覺(jué)得非常翔實(shí)，數(shù)據(jù)非常全面，對(duì)業(yè)界一定會(huì)有很好的指導(dǎo)。所以，它真正地做到了社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社所提出的對(duì)皮書(shū)的一個(gè)定義，盤(pán)點(diǎn)年度咨詢，預(yù)測(cè)時(shí)代前程，真正會(huì)起到這樣一個(gè)作用。
2007-06-20 16:08:38
穆廣菊:

另外，關(guān)于目前期刊產(chǎn)業(yè)，我的一些思考，在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)大環(huán)境之下，中國(guó)的期刊產(chǎn)業(yè)，包括期刊的傳媒業(yè)都應(yīng)該盡快地加大、加快數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，從各方面的論壇也好，峰會(huì)也好，還有各方面的企業(yè)會(huì)員也好，都可以了解到。加大、加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐，在這個(gè)前提之下，有一個(gè)問(wèn)題會(huì)顯露出來(lái)，比如說(shuō)每一個(gè)期刊、每一本雜志，它是不是都要編一個(gè)電子雜志出來(lái)呢？現(xiàn)在表現(xiàn)出來(lái)這樣一個(gè)苗頭，就是為了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為了適應(yīng)所謂的Web2.0的發(fā)展，很多雜志社，包括以文字為主的雜志社，都在研究，甚至在籌劃或者已經(jīng)推出了電子雜志。有一個(gè)很有名的品牌雜志已經(jīng)作出了它的電子雜志，我就不說(shuō)它的名字了，因?yàn)檫€不到披露的時(shí)間。這樣一個(gè)以文字為主的雜志，勉為其難的，在技術(shù)力量很不到位、人員非常匱乏的情況下，做出的電子雜志，增加了音頻、視頻等其他多媒體的效果，這樣好不好呢？好，但是對(duì)于一個(gè)以經(jīng)營(yíng)內(nèi)容為主，或者以文字的內(nèi)容生產(chǎn)為主的刊社，強(qiáng)行地為了跟進(jìn)Web2.0發(fā)展的需要，去勉為其難地推出電子雜志，是不是這些雜志的發(fā)展方向呢？因?yàn)樗^的時(shí)尚的、戶外的、旅游的、汽車的、美容的等方面的雜志，如果做出多媒體效果的電子雜志出來(lái)，那它的效果一定是非常好的。但是以文字為主的，勵(lì)志性的、故事性的、文章性的這樣的雜志，是不是應(yīng)該尋找另外一條數(shù)字化轉(zhuǎn)型的道路，是不是尋找另外一種在網(wǎng)上推出自己網(wǎng)絡(luò)版的形式？我的答案是肯定的，所以，我在這里表示我的一點(diǎn)困惑，但是也明確地表示了我的傾向性，我也希望在座的學(xué)者專家能夠關(guān)注這方面的發(fā)展，為我們中國(guó)期刊業(yè)一個(gè)正確的數(shù)字化的轉(zhuǎn)型能夠做一些理論的指引和更多的指導(dǎo)。
2007-06-20 16:09:04
穆廣菊:

從現(xiàn)在開(kāi)始然后的一年將是中國(guó)傳媒業(yè)要發(fā)生巨變的一年，特別是互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)大環(huán)境下，各種傳媒都會(huì)迅速地在數(shù)字化方面邁出重大的步伐，實(shí)現(xiàn)重大的轉(zhuǎn)折。特別是明年的奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)的傳媒業(yè)會(huì)空前的具有和國(guó)際傳媒接觸的機(jī)會(huì)，所以中國(guó)的傳媒業(yè)將會(huì)自覺(jué)不自覺(jué)的向向國(guó)際化的發(fā)展跨出重要的一步，我希望我們第四期《傳媒藍(lán)皮書(shū)》在崔教授的指導(dǎo)下能夠有更好的面貌問(wèn)世，謝謝大家!
2007-06-20 16:10:02
崔保國(guó) :

謝謝穆老師，我們請(qǐng)北京大學(xué)的李琨教授發(fā)言。
2007-06-20 16:10:54
李琨:

我說(shuō)幾點(diǎn)感受：第一，對(duì)崔老師主編的這本書(shū)表示衷心的祝賀，我這是一個(gè)很誠(chéng)摯的感覺(jué)，因?yàn)槲业拇_從崔老師的這三本書(shū)里獲益很多。一是對(duì)我自己的學(xué)習(xí)，另外因?yàn)槲覀兪歉憬虒W(xué)的，特別是我們和清華之間密切的關(guān)系，我在自己的教學(xué)中也利用了它的很多觀點(diǎn)、數(shù)據(jù)，對(duì)我們的學(xué)生也是非常有幫助的。所以，我衷心地謝謝崔老師做了這么大的一個(gè)工程，而且每年及時(shí)地提供一些特別新的數(shù)據(jù)。
2007-06-20 16:12:41
李琨:

第二，提兩點(diǎn)希望。一，作為一個(gè)學(xué)者，清華大學(xué)研究中心的一個(gè)成果，我很欣賞他的學(xué)者姿態(tài)，我希望在這方面更加強(qiáng)一些，比如說(shuō)預(yù)測(cè)，比如說(shuō)理論上的分析性的東西再加強(qiáng)一些。二，剛才謝社長(zhǎng)提到了，我聽(tīng)到了非常高興，是不是出外文版，這個(gè)我深有體會(huì)，因?yàn)槲覀儗W(xué)院經(jīng)常有國(guó)外來(lái)的學(xué)者和學(xué)生交流，不光是交流，我們有長(zhǎng)期的給他們上這種課，我本人就教了很多年的這個(gè)班，主題就是中國(guó)媒介的現(xiàn)狀發(fā)展，我每年都需要一些新的數(shù)據(jù)，我感到國(guó)際交流中的一個(gè)最大的困境就是我們?nèi)狈Y料，讓他們能夠直接接觸的資料，只能通過(guò)我的嘴，或者我來(lái)找東西來(lái)，然后我來(lái)講。如果有英文的東西，我們對(duì)外傳播就很不一樣，如果謝社長(zhǎng)能更進(jìn)一步推進(jìn)一下，因?yàn)閲?guó)外想了解中國(guó)傳媒的希望非常迫切，他們現(xiàn)在看不到我們一手的東西，我們只好給他們參考一些美國(guó)學(xué)者寫(xiě)的我們中國(guó)傳媒的資料，誰(shuí)都知道這只是一個(gè)角度，而且不是一手的角度，但是很少找得到我們自己編的東西。我就提這兩點(diǎn)希望，我非常佩服又要教書(shū)又要搞研究，又要做這種非常扎扎實(shí)實(shí)的工作，這種工作真是望塵莫及的。謝謝！
2007-06-20 16:14:29
崔保國(guó) :

謝謝李老師，下面請(qǐng)北京電影學(xué)院的盧斌教授發(fā)言。
2007-06-20 16:18:12
盧斌:

作為崔老師的合作者，我是期盼著今年的這本藍(lán)皮書(shū)，今天我來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)是第一個(gè)打開(kāi)這本藍(lán)皮書(shū)去看，去年是崔老師第二本藍(lán)皮書(shū)收入了一個(gè)年報(bào)的部分內(nèi)容，我看了以后，首先我非常感謝崔老師的編纂團(tuán)隊(duì)，他們把最核心、最精華的東西提煉出來(lái)了，而且非常準(zhǔn)確。這兩年因?yàn)閯?dòng)漫產(chǎn)業(yè)熱，全國(guó)的很多媒體、大學(xué)，出版物都在轉(zhuǎn)載我的一些資料和數(shù)據(jù)。但是后來(lái)我看到以后，里面錯(cuò)誤百出，數(shù)據(jù)也錯(cuò)了，概念也錯(cuò)了，搞的哭笑不得。去年和今年我們和崔老師合作，編纂的主題非常好。另外，我通過(guò)去年獲得這本藍(lán)皮書(shū)以后，作為文化產(chǎn)業(yè)學(xué)科里面的教學(xué)科研的工作者，我整個(gè)把這本藍(lán)皮書(shū)看了以后，我得到了很多的收益，包括數(shù)據(jù)方面的，因?yàn)槎际歉鱾€(gè)方面的專家，給我一個(gè)非常好的學(xué)習(xí)咨詢的機(jī)會(huì)，作為藍(lán)皮書(shū)能夠做到這樣，我非常感謝崔老師。
2007-06-20 16:21:37
盧斌:

作為動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，我們是從2000年開(kāi)始研究的，2004年，我們開(kāi)始對(duì)全國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)做了初步的梳理，我們當(dāng)時(shí)帶了十幾個(gè)研究生，到了臺(tái)灣、西藏、新疆等各個(gè)省市地區(qū)，我們也是在廣電總局的支持下，對(duì)2004年、2005年、2006年三個(gè)年度的中國(guó)目前的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)情況做了梳理和實(shí)證性的報(bào)告。非常高興得到了崔老師的認(rèn)可，把我們這些核心的東西納入到傳媒藍(lán)皮書(shū)里面，把動(dòng)畫(huà)納入新媒體這一塊，其實(shí)動(dòng)畫(huà)還是電影，中國(guó)動(dòng)畫(huà)有八十年的歷史，把動(dòng)畫(huà)作為新媒體，這對(duì)我們來(lái)講，這是一個(gè)新的歸類，對(duì)我們產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對(duì)業(yè)內(nèi)人士提出了一個(gè)更高的要求，我也在思考這個(gè)問(wèn)題。因?yàn)榭赡苓@個(gè)產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在大家都在說(shuō)動(dòng)漫，動(dòng)漫按照《傳媒藍(lán)皮書(shū)》的歸類，可能有期刊，有圖書(shū)出版、有電視、有電影，包括可能也有網(wǎng)絡(luò)、游戲等等，我們可能涉及的面比較廣。這里我不占用大家過(guò)多的時(shí)間，我借今天的機(jī)會(huì)談兩個(gè)問(wèn)題。
2007-06-20 16:27:16
盧斌:

我認(rèn)為發(fā)展中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，我覺(jué)得中國(guó)現(xiàn)在有一個(gè)非常嚴(yán)峻的問(wèn)題，現(xiàn)在大家談動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，談創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，談創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這是一個(gè)需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)人才的問(wèn)題。當(dāng)然，從目前我們國(guó)家創(chuàng)意人才培養(yǎng)這一塊，現(xiàn)在出現(xiàn)了一個(gè)非常大的問(wèn)題，這本報(bào)告里面，崔老師引入了一部分，我覺(jué)得非常準(zhǔn)確。2000年以前，當(dāng)初中國(guó)開(kāi)展動(dòng)畫(huà)高等教育學(xué)校只有我們一所，后來(lái)中國(guó)傳媒有了，到2006年短短六年當(dāng)中，具體到2006年5月，我們國(guó)家有305所大學(xué)開(kāi)設(shè)高等學(xué)歷的動(dòng)漫教育。截止到了去年年底，根據(jù)教育部統(tǒng)計(jì)已經(jīng)有430所大學(xué)，按照我們現(xiàn)在計(jì)算的方法，到2006年的5月，平均是每個(gè)星期增加一所大學(xué)開(kāi)設(shè)動(dòng)漫專業(yè)。從2006年5月到2006年年底，這半年當(dāng)中又增設(shè)了100多所，發(fā)展很快，大家確實(shí)感覺(jué)到這是一個(gè)熱，現(xiàn)在在校生有46萬(wàn)人，從建國(guó)以后到2000年，我們國(guó)家具有動(dòng)畫(huà)藝術(shù)創(chuàng)作本科學(xué)歷的學(xué)生只有27個(gè)人。目前我們國(guó)家出現(xiàn)了人才培養(yǎng)的問(wèn)題，我們?cè)诮虒W(xué)當(dāng)中也遇到一個(gè)問(wèn)題，其他高校學(xué)完動(dòng)畫(huà)的，學(xué)的本科的，到我們這兒又重新回爐，作為研究生教育這一塊，我們學(xué)校教學(xué)有個(gè)問(wèn)題，英語(yǔ)很差，研究生基本上都是從外?？紒?lái)的，很多都是理工科學(xué)?？紒?lái)的，那也好，但是他們專業(yè)課從大一開(kāi)始學(xué)，我們現(xiàn)在人才培養(yǎng)確實(shí)面臨著非常嚴(yán)峻的問(wèn)題，高級(jí)人才培養(yǎng)不出來(lái)，將來(lái)這四十多萬(wàn)人，他們就業(yè)去哪兒，過(guò)不了兩三年，這個(gè)問(wèn)題肯定會(huì)成為的熱點(diǎn)。
2007-06-20 16:27:43
盧斌:

去年國(guó)務(wù)院針對(duì)國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，召開(kāi)了10部委會(huì)議，而且發(fā)布了一個(gè)32號(hào)文件，當(dāng)然包括廣電總局、新聞出版署、文化部，還包括國(guó)家工商總局、國(guó)家稅務(wù)總局等等，我覺(jué)得非常有意思的是，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局沒(méi)有納入這10部委連續(xù)會(huì)議，我認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要想發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)想形成，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是一個(gè)最根本的基礎(chǔ)，因?yàn)閯?dòng)畫(huà)的資本回收，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積累，必須通過(guò)有知產(chǎn)品，不光是我們國(guó)家，包括美國(guó)、日韓動(dòng)畫(huà)發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，研究產(chǎn)品非常重要，沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，我們國(guó)家狀態(tài)，談發(fā)展動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)我認(rèn)為是一句空話，我們國(guó)家現(xiàn)在幾個(gè)億、幾十個(gè)億，幾百個(gè)億，投入到國(guó)家資質(zhì)進(jìn)行扶持。最近我也參加包括文化部、廣電總局的一些政策，政府資金扶持的政策撰寫(xiě)，我覺(jué)得里面有很多問(wèn)題，我說(shuō)你可以不讓我當(dāng)專家，但是我作為學(xué)者必須要說(shuō)真話，俄伯組團(tuán)，組兩個(gè)團(tuán)，幾百萬(wàn)，要去挪威、去比利時(shí)、去荷蘭，我說(shuō)那個(gè)地方?jīng)]有動(dòng)漫，我說(shuō)我每年都去歐洲，歐洲的很多搞動(dòng)漫的都在往美國(guó)、日韓走，我很多朋友包括歐洲的一些朋友，現(xiàn)在都在日本，在韓國(guó)的動(dòng)漫公司去搞創(chuàng)意。我們組團(tuán)去那兒看什么，我說(shuō)國(guó)家的錢應(yīng)該花在刀刃上，真正的動(dòng)漫企業(yè)，真正有創(chuàng)意的，有發(fā)展的得到到資金，很多國(guó)有企業(yè)，包括央視的等等，得到國(guó)家很大的資助，現(xiàn)在國(guó)家把版權(quán)保護(hù)劃歸到新聞出版署，從中央到各省市地區(qū)都是劃歸到新聞出版局，實(shí)際上國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局這塊去年召開(kāi)了中日韓三國(guó)第六次峰會(huì)，國(guó)家把我們這塊分離出去了，我就呼吁一個(gè)是創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，一個(gè)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。
2007-06-20 16:28:42
崔保國(guó) :

下面請(qǐng)復(fù)旦大學(xué)的朱春陽(yáng)老師發(fā)言。
2007-06-20 16:29:29
朱春陽(yáng):

因?yàn)槲揖秃?jiǎn)單講兩句，剛才盧老師談到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，我也談?wù)勥@方面的問(wèn)題。去年我剛寫(xiě)了一篇文章講電視劇的核心競(jìng)爭(zhēng)力的，從我的角度來(lái)考慮劉老師的問(wèn)題，我感覺(jué)中國(guó)影視業(yè)發(fā)展，現(xiàn)在有三個(gè)層次，走到最后就是電影。現(xiàn)在比例最均衡的是電影。其次是解決產(chǎn)量問(wèn)題，目前電視劇產(chǎn)業(yè)，每年廣電總局批的可以拍的電視劇的集數(shù)是5萬(wàn)多集，但是因?yàn)殡娨晞∈袌?chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)實(shí)在是太大，因?yàn)槊绹?guó)一部電視劇生產(chǎn)之后，它的利益分配的比例是生產(chǎn)、發(fā)行、播出是6：2：2，但是在中國(guó)正好倒過(guò)來(lái)，是2：2：6。播出方拿了一部電視劇能夠產(chǎn)生利潤(rùn)的6成，對(duì)于所謂的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)激勵(lì)，肯定是沒(méi)有做法的。這就說(shuō)明電視劇市場(chǎng)雖然是繁榮，為什么說(shuō)繁榮？從2005年以來(lái)，我們國(guó)家電視劇產(chǎn)量已經(jīng)是世界上第一位，但是很奇怪我們的電視劇的集數(shù)超過(guò)30集的非常少，而在美國(guó)它的電視節(jié)目對(duì)電視劇的要求只有超過(guò)70集的時(shí)候才能進(jìn)入它的銷售體系，美國(guó)電視劇是邊拍邊播，超過(guò)七十集就表明它的市場(chǎng)接受程度比較高。我們國(guó)家為什么這么少呢？主要是因?yàn)槭袌?chǎng)風(fēng)險(xiǎn)太大，能夠進(jìn)來(lái)的資金還是非常有限。去年唯一出了一個(gè)超過(guò)30集的，就是《武林外傳》，但是《武林外傳》集中于大陸區(qū)之外，外人看這個(gè)電視連續(xù)劇基本上看不懂，特別是它的方言，臺(tái)灣人一聽(tīng)不知道笑在哪里，為什么你就笑起來(lái)了。即便如此，電視劇還是解決了產(chǎn)量的問(wèn)題，但是在國(guó)際貿(mào)易當(dāng)中，你有這么高的產(chǎn)量，我看到一個(gè)數(shù)據(jù)，我們所有做電視劇的時(shí)間全部都放在一起，能夠播的電視劇的集數(shù)是7000集，一年生產(chǎn)12000集的話，就是說(shuō)有5000集生產(chǎn)了之后就直接送進(jìn)庫(kù)房，這樣應(yīng)該是供大與求的。但是韓國(guó)電視劇從2001年到2005年之間進(jìn)入中國(guó)價(jià)格漲了15倍，2005年的800部定額搶購(gòu)一空，說(shuō)明我們競(jìng)爭(zhēng)力還是非常有限的，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占了大頭，而國(guó)際市場(chǎng)出去的非常少。
2007-06-20 16:29:59
朱春陽(yáng):

改革最滯后的就是動(dòng)畫(huà)片，因?yàn)閯?dòng)畫(huà)片直到去年才推出了政策，黃金時(shí)代不準(zhǔn)播外國(guó)產(chǎn)的動(dòng)畫(huà)片，而這個(gè)政策出現(xiàn)在電視劇身上幾年前就已經(jīng)出現(xiàn)了。如果《大長(zhǎng)今》放在8點(diǎn)半到10點(diǎn)半，因?yàn)槔牟罹嗵罅恕＿€有美國(guó)電視劇《越獄》，基本上沒(méi)有通過(guò)播出平臺(tái)，但是基本上該看的人都看了。怎么樣能夠把動(dòng)畫(huà)和電視劇改革得更好？一個(gè)可行的可以參考的對(duì)象，實(shí)際上就是電影，電影為什么能夠做得好？就是因?yàn)閷?duì)外開(kāi)放的程度比較高，外資進(jìn)入的水平比較高，然后國(guó)際型的人才在這個(gè)背景下愿意加入進(jìn)來(lái)。好的創(chuàng)意人才，如果僅僅做一個(gè)非常本土化的、小范圍的節(jié)目，怎么能夠愿意來(lái)加入呢，他愿意面向世界制作節(jié)目，而不僅僅是面向小的區(qū)域制作節(jié)目，如果這樣一個(gè)開(kāi)放程度，局面打開(kāi)的話，我相信電視劇和動(dòng)畫(huà)能夠很快跟上去，而這個(gè)是最大的根源。
2007-06-20 16:30:56
崔保國(guó) :

最后我們請(qǐng)清華大學(xué)孫寶寅教授發(fā)言。
2007-06-20 16:32:04
崔保國(guó) :

最后我們請(qǐng)清華大學(xué)孫寶寅教授發(fā)言。
2007-06-20 16:32:21
孫寶寅:

《2007傳媒藍(lán)皮書(shū)》已經(jīng)到了第三卷，現(xiàn)在有了一個(gè)課題組，說(shuō)明三年來(lái)不但三本書(shū)，從人力資源來(lái)講也是做了很好的積累，我覺(jué)得應(yīng)當(dāng)在這兒對(duì)崔保國(guó)教授和他的班子表示祝賀。三年以后這個(gè)報(bào)告該怎么個(gè)出法，我覺(jué)得應(yīng)該做一下反思。比如按照皮書(shū)的這些特點(diǎn)，要能夠權(quán)威、原創(chuàng)、前沿，這是整個(gè)一系列的特點(diǎn)。我們傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展報(bào)告，它的特點(diǎn)應(yīng)當(dāng)在什么地方？我覺(jué)得有的地方能夠凸顯，有的不見(jiàn)得完全一致，因?yàn)槲覀兊臄?shù)據(jù)是來(lái)自政府部門，像新聞出版總署年度發(fā)布的報(bào)告一般都在年終，我們除了利用它的以外，我們自己還會(huì)搜集一些，可能有些原創(chuàng)的東西，但是權(quán)威性就會(huì)差一些。上個(gè)禮拜我開(kāi)一次會(huì)碰見(jiàn)國(guó)際統(tǒng)計(jì)局的，我跟他們講你們現(xiàn)在統(tǒng)計(jì)這些數(shù)據(jù)還都是生產(chǎn)型的，從市場(chǎng)來(lái)的比較少，從制作單位發(fā)布的多少品種、多少時(shí)間這些東西比較多，但是從統(tǒng)計(jì)工作來(lái)講也要改革。所以，我們這個(gè)特點(diǎn)對(duì)決策部門能夠有參考，可能除了這些數(shù)據(jù)，按目前出的回顧、盤(pán)點(diǎn)以外，能夠在前瞻性方面，對(duì)政策的決策方面能夠加強(qiáng)它的學(xué)術(shù)思想性，比如說(shuō)剛才盧老師講的，還有朱老師講的，我覺(jué)得他們講的都是很有思想性的東西。拿出版業(yè)來(lái)講，比如當(dāng)前的書(shū)號(hào)的管理，我們已經(jīng)實(shí)行了十多年了，把書(shū)號(hào)演變成一種商品，該不該改，像這樣一些學(xué)術(shù)觀點(diǎn)，我覺(jué)得在我們這個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告當(dāng)中能夠有所反映。要做到這一點(diǎn)，就得規(guī)范化，決策部門作為依據(jù)，我們不是說(shuō)把我們想到的什么東西，不管是微觀的、宏觀的都談，到底該反映哪些東西，哪些學(xué)術(shù)觀點(diǎn)可以上，我覺(jué)得應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)一些規(guī)范。所以，我有一個(gè)建議，我們有個(gè)編委會(huì)，如果這個(gè)編委會(huì)能夠一年有一次會(huì)，包括學(xué)術(shù)交流，包括對(duì)藍(lán)皮書(shū)本身的運(yùn)作和規(guī)范化的東西做一些探討，我覺(jué)得對(duì)藍(lán)皮書(shū)的質(zhì)量和往下做下去可能還是有好處的。這是一個(gè)具體的建議。
2007-06-20 16:41:35
孫寶寅:

剛才謝社長(zhǎng)提到建立數(shù)據(jù)庫(kù)的問(wèn)題，我覺(jué)得這是一個(gè)好的做法，我應(yīng)該向您表示祝賀，現(xiàn)在出的這種系列書(shū)已經(jīng)有70種左右，可能要突破70，是一種品牌了，大到全球，小到中關(guān)村，我也有一個(gè)擔(dān)心，別出的太濫了，這個(gè)品牌還是不容易的，除了剛才講的少數(shù)政府部門發(fā)布的，實(shí)際上很多政府部門的發(fā)表也是在這個(gè)皮書(shū)系列里面去做的。除了出版研究所自己有自己的發(fā)展報(bào)告以外，廣電的也有一個(gè)，我們給希望這個(gè)系列的書(shū)能夠越辦越好。
2007-06-20 16:42:18
崔保國(guó) :

謝謝孫老師，我們藍(lán)皮書(shū)發(fā)布會(huì)這兒結(jié)束，如果各位新聞界的朋友對(duì)各位學(xué)者、專家還有什么問(wèn)題，咱們會(huì)后還可以采訪。謝謝各位專家學(xué)者。
2007-06-20 16:42:55

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