2017兩會(huì)期間,一個(gè)名為“站在中東看中國(guó)”視頻火爆中東的社交網(wǎng)絡(luò),僅在臉書(shū)上點(diǎn)擊量就近200萬(wàn)次。2018兩會(huì)期間,“站在中東看中國(guó)”第二季再此點(diǎn)燃中東各大視頻網(wǎng)站,幾天之內(nèi)已達(dá)到50萬(wàn)點(diǎn)擊量。
“我最喜歡火鍋、烤鴨、宮保雞丁……它們很符合我們的口味”、“中國(guó)人很勤奮,這是一個(gè)好像不存在失業(yè)的國(guó)家”、“中國(guó)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)能力很強(qiáng),幫助我們國(guó)家修建了很多鐵路”……在“站在中東看中國(guó)”第二季中,埃及友人講述著他們心中的中國(guó)印象,從埃及民眾視角呈現(xiàn)了中國(guó)在非洲、阿拉伯國(guó)家的存在。
一個(gè)外語(yǔ)視頻產(chǎn)品為何如此“圈粉”,全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)外文局今日中國(guó)雜志社副總編輯王茂虎作為該視頻產(chǎn)品總監(jiān)制深諳其中的奧秘……這是《今日中國(guó)》多年深耕本土化建設(shè)結(jié)出的碩果。
在北京會(huì)議中心全國(guó)政協(xié)新聞出版界別的會(huì)議室,我們見(jiàn)到了剛剛開(kāi)完小組討論會(huì)的王茂虎委員。作為外宣期刊本土化的開(kāi)拓者、今日中國(guó)中東分社的建立者,王委員談起《今日中國(guó)》阿文版本土化建設(shè)如數(shù)家珍。
全國(guó)政協(xié)委員王茂虎參加新聞出版界別小組討論。
開(kāi)外宣期刊本土化之先河
“中國(guó)和埃及歷史上沒(méi)有過(guò)任何沖突,而且都是曾飽受殖民之苦的文明古國(guó)。相似的苦難使中埃老一輩革命家結(jié)下了深厚的友誼。埃及是與中國(guó)建交的第一個(gè)非洲、中東國(guó)家?！蓖趺⑽瘑T介紹說(shuō),但是過(guò)去有很長(zhǎng)一段時(shí)間,由于中埃兩國(guó)相隔甚遠(yuǎn),埃及人民只能通過(guò)西方媒體獲得關(guān)于中國(guó)的信息,為了打破這一僵局,2004年初,受中國(guó)外文局委托,王茂虎以今日中國(guó)中東分社社長(zhǎng)身份來(lái)到埃及開(kāi)辟外宣新陣地。憑借在阿語(yǔ)界的廣泛人脈和外文局領(lǐng)導(dǎo)的大力支持,王茂虎帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)很快就完成了分社的籌建任務(wù)。2004年10月,今日中國(guó)中東分社在埃及首都開(kāi)羅正式成立,第一家中國(guó)外宣媒體在中東落地。
王茂虎回憶說(shuō),分社掛牌那天,埃及媒體競(jìng)相播報(bào),埃及民眾也給予了熱情地關(guān)注,“他們渴望了解中國(guó),但沒(méi)有想到能夠以這么直接的方式了解一個(gè)真實(shí)的中國(guó),所以感到十分興奮。”
2004年10月,今日中國(guó)中東分社在埃及首都開(kāi)羅成立。
埃及是中東的橋頭堡、領(lǐng)頭羊,無(wú)論從文化交流和地緣政治角度分析,都具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì),所以世界所有關(guān)注中東地區(qū)的媒體都會(huì)選擇駐足埃及來(lái)輻射中東地區(qū)。
今日中國(guó)中東分社成立之初就選擇了選題策劃、出版、發(fā)行全部在當(dāng)?shù)赝瓿傻倪\(yùn)營(yíng)模式,“這是落實(shí)‘外宣三貼近’的必然選擇?！蓖趺⒄f(shuō)。
現(xiàn)在,《今日中國(guó)》阿文版雜志每月在開(kāi)羅印刷1萬(wàn)冊(cè),發(fā)行覆蓋18個(gè)阿拉伯國(guó)家和地區(qū),每月向埃及、黎巴嫩、巴勒斯坦總統(tǒng)府及各部委、中國(guó)駐阿拉伯國(guó)家各使領(lǐng)館以及分布于10余個(gè)阿拉伯國(guó)家的訂戶及時(shí)投遞雜志。作為中國(guó)唯一一本阿拉伯語(yǔ)出版的外宣雜志,已在地區(qū)形成絕對(duì)的品牌影響力。
2016年1月,中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平訪問(wèn)埃及,《今日中國(guó)》出版“紀(jì)念中埃建交60周年專(zhuān)刊”,習(xí)近平主席和埃及總統(tǒng)塞西分別為專(zhuān)刊致辭。習(xí)近平在致辭中表示,跨越了亞非大陸的千山萬(wàn)水,我從中國(guó)來(lái)到美麗的阿拉伯埃及共和國(guó)進(jìn)行國(guó)事訪問(wèn)。在此,謹(jǐn)通過(guò)《今日中國(guó)》雜志向兄弟的埃及人民致以誠(chéng)摯的問(wèn)候和良好的祝愿。習(xí)近平指出,中埃都是文明古國(guó)。自古以來(lái),兩國(guó)人民以海陸“絲綢之路”為紐帶,譜寫(xiě)了友好往來(lái)、相知相交的歷史篇章。建交60年來(lái),兩國(guó)關(guān)系健康穩(wěn)定發(fā)展,成為中阿、中非關(guān)系和南南合作的典范。
《今日中國(guó)》出版的“紀(jì)念中埃建交60周年專(zhuān)刊”。
此外,今日中國(guó)中東分社發(fā)揮本土化傳播優(yōu)勢(shì),配合G20杭州峰會(huì)、“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇、金磚廈門(mén)峰會(huì)等國(guó)內(nèi)多場(chǎng)主場(chǎng)外交及重大新聞事件,舉辦高端研討會(huì)、宣傳推介會(huì)等主題活動(dòng),中國(guó)駐埃及大使以及埃及政治、學(xué)術(shù)、媒體等各界精英應(yīng)邀參加,取得了很好的國(guó)際傳播效果。
與此同時(shí),經(jīng)過(guò)了多年的耕耘,今日中國(guó)中東分社與當(dāng)?shù)氐拿襟w界同仁建立了深厚友誼和信任,《今日中國(guó)》也成為了他們研判國(guó)際輿情的窗口和當(dāng)?shù)厥诡I(lǐng)館開(kāi)展外宣工作依托的主要平臺(tái)。
“現(xiàn)在中東地區(qū)讀者可以通過(guò)我們的雜志、電臺(tái)、電視等多種渠道了解中國(guó),主要依靠西方媒體了解中國(guó)的格局已經(jīng)有了很大改變?！蓖趺⒄f(shuō),“多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)證明我們的方向是正確的,本土化的效果也越來(lái)越凸顯。在將來(lái)的對(duì)外傳播中也將會(huì)發(fā)揮越來(lái)越重大的作用。”
2016年1月20日,埃及開(kāi)羅,王茂虎在“紀(jì)念中埃建交60周年專(zhuān)刊”的首發(fā)式上發(fā)言。
呼吁進(jìn)一步加強(qiáng)外宣媒體本土化建設(shè)
隨著本土化的深入,中東分社已與埃及《金字塔報(bào)》、《共和國(guó)報(bào)》簽定包括供版供稿、共同舉辦活動(dòng)等業(yè)務(wù)在內(nèi)的合作協(xié)議,建立長(zhǎng)期穩(wěn)定合作關(guān)系。中共十九大、中國(guó)全國(guó)兩會(huì)、中阿論壇、金磚廈門(mén)峰會(huì)等國(guó)內(nèi)及雙多邊重要新聞事件頻繁見(jiàn)諸埃及主流媒體報(bào)端?！督袢罩袊?guó)》讀者俱樂(lè)部已遍布埃及各省以及阿聯(lián)酋、摩洛哥、約旦等9個(gè)阿拉伯國(guó)家。
摩洛哥讀者俱樂(lè)部。
兩會(huì)期間,如何講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音,向世界展現(xiàn)一個(gè)真實(shí)的中國(guó),成了新聞出版界委員們最熱衷的話題之一。
“良好的國(guó)家形象除了需要強(qiáng)大的國(guó)力支撐,還需要高水準(zhǔn)的對(duì)外傳播能力與之相匹配。盡管這幾年外宣期刊本土化工作已邁出了歷史性一步,但我們也不得不承認(rèn),做好外宣本土化建設(shè),仍有很長(zhǎng)的路要走?！蓖趺⒃谛〗M討論會(huì)上表示,隨后,他分享了今日中國(guó)中東分社本土化傳播經(jīng)驗(yàn):
進(jìn)一步推進(jìn)外宣媒體選題策劃本土化。選題策劃本土化是實(shí)現(xiàn)外宣本土化的基礎(chǔ),尤其是針對(duì)重大主題、重大事件的選題策劃,如國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出訪、出席主場(chǎng)外交活動(dòng)、參加重要多邊會(huì)議等。外宣媒體要在前期做好輿情分析,了解當(dāng)?shù)厥鼙姷拈喿x偏好與訴求,并在此基礎(chǔ)上與當(dāng)?shù)貍髅筋I(lǐng)域?qū)＜议_(kāi)展研討,以我為主,共同制定實(shí)施方案,實(shí)現(xiàn)選題策劃本土化,從而達(dá)到最佳傳播效果。
進(jìn)一步推進(jìn)外宣媒體人員本土化。人員本土化是實(shí)現(xiàn)外宣本土化的保障。聘請(qǐng)當(dāng)?shù)匦侣動(dòng)浾摺⒆迦?組建專(zhuān)家委員會(huì),借“外嘴外臉”講中國(guó)故事,為中國(guó)發(fā)聲,更易于為當(dāng)?shù)厥鼙娊邮?也更便于了解對(duì)象國(guó)受眾的真實(shí)需求,及時(shí)調(diào)整我們的傳播策略,保證外宣媒體“本土化”走得好、走得遠(yuǎn)。
進(jìn)一步推進(jìn)外宣媒體運(yùn)營(yíng)本土化。運(yùn)營(yíng)本土化是實(shí)現(xiàn)外宣本土化的動(dòng)力。外宣媒體生存與發(fā)展離不開(kāi)“接地氣”的運(yùn)營(yíng)模式,特別是社交媒體平臺(tái)的運(yùn)用。具體而言,一方面,大力推動(dòng)與當(dāng)?shù)刂髁髅襟w供版供稿等合作傳播形式,提升中國(guó)外宣媒體在當(dāng)?shù)氐闹?另一方面,與當(dāng)?shù)爻霭姘l(fā)行機(jī)構(gòu)合作,做到本地策劃、本地制作、本地發(fā)行、本地傳播,讓當(dāng)?shù)厥鼙姼憬荨⒏杆俚芈?tīng)到、看到他們感興趣的、正在發(fā)生的“中國(guó)故事”。
“2018年是中國(guó)的外宣大年,無(wú)論是改革開(kāi)放40周年、博鰲亞洲論壇,還是上合組織上海峰會(huì)、首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)等重大主場(chǎng)外交活動(dòng),這些都是應(yīng)充分利用外宣媒體本土化平臺(tái),發(fā)揮其傳播優(yōu)勢(shì),讓世界了解中國(guó)故事,傾聽(tīng)中國(guó)聲音,共享中國(guó)智慧的有利契機(jī)?！蓖趺⒄f(shuō)。
2018開(kāi)羅國(guó)際書(shū)展“體驗(yàn)中國(guó)”視頻錄制活動(dòng)。
履職盡責(zé) 講好中國(guó)故事
作為一名新當(dāng)選的全國(guó)政協(xié)委員,談到第一年的履職感受,王茂虎表示深感“責(zé)任重大、使命光榮”。
“今年兩會(huì)是在新的歷史時(shí)期召開(kāi)的具有特殊意義一次盛會(huì),無(wú)論是政協(xié)章程的修改,還是憲法條目的修訂,都反映了國(guó)家治理的與時(shí)俱進(jìn)?！弊鳛橐幻侣劤霭娼绲恼f(xié)委員,王茂虎深刻地意識(shí)到在中國(guó)夢(mèng)的實(shí)踐中,新聞出版人起著不可替代的作用;隨著中國(guó)日益走近世界舞臺(tái)的中央,如何講好中國(guó)故事、把真實(shí)的中國(guó)告訴世人,是新聞出版人起責(zé)無(wú)旁貸的責(zé)任?！斑@也是我們新聞出版界委員們的一致共識(shí)?！蓖趺⒄f(shuō),同時(shí)他還清楚地認(rèn)識(shí)到,光有熱情還不行,還要從手段上進(jìn)行創(chuàng)新——媒體融合是努力方向。
3月12日上午,時(shí)任全國(guó)政協(xié)十三屆一次會(huì)議主席團(tuán)常務(wù)主席、現(xiàn)任十三屆全國(guó)政協(xié)副主席劉奇葆同志參加新聞出版界別小組討論時(shí),對(duì)今后的新聞出版工作提出三點(diǎn)建議:導(dǎo)向是靈魂,必須旗幟鮮明地把黨性原則體現(xiàn)到新聞?shì)浾摴ぷ鞯母鞣矫?始終與以習(xí)近平同志為核心的黨中央保持高度一致;講故事是基本功,講好故事,事半功倍,隨著講故事能力的不斷提高,新聞出版工作的影響力感召力也會(huì)不斷增強(qiáng);融合發(fā)展是方向,應(yīng)當(dāng)乘勢(shì)而上,推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合,盡快從相“加”邁向相“融”,努力建設(shè)具有強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體和媒體集團(tuán)。
會(huì)議期間,劉奇葆同志還關(guān)心今日中國(guó)雜志社本土化工作發(fā)展情況,向王茂虎委員詢問(wèn)了最新進(jìn)展,王茂虎進(jìn)行了詳細(xì)匯報(bào),劉奇葆點(diǎn)頭稱(chēng)贊:“《今日中國(guó)》是老牌外宣單位,本土化工作是《今日中國(guó)》的有益嘗試、取得了良好效果?！?/p>
“奇葆同志的講話使我備受鼓舞,也印證了我們之前的思路是正確的?！睍?huì)后,王茂虎拿著寫(xiě)滿筆記的記錄本興奮地告訴記者,他表示要認(rèn)真履職盡責(zé),大聲講出自己的建設(shè)性意見(jiàn),充分利用好政協(xié)這一民主協(xié)商平臺(tái),發(fā)揮政協(xié)委員應(yīng)有作用,推動(dòng)黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞑粩噙~上新臺(tái)階。
“作為一名新聞工作者,我愿為加深中國(guó)和阿拉伯國(guó)家深厚的友誼,為促進(jìn)中阿的互相溝通與理解做出更多的貢獻(xiàn)。時(shí)代賦予我們外宣人新的使命——開(kāi)創(chuàng)國(guó)際傳播新格局,我們是踐行者,也是見(jiàn)證者?！蓖趺⒄f(shuō)。
