近日，黑龍江充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維和融媒體平臺(tái)，一躍成為我國(guó)冰雪旅游目的地的領(lǐng)頭羊。面對(duì)持續(xù)高漲的旅游熱度，黑龍江政府不僅在冰雪風(fēng)景上做文章，更通過一系列舉措著力打造融媒體+文化旅游+城市形象傳播的新格局。12日，據(jù)黑龍江省文化和旅游廳官網(wǎng)消息，黑龍江省17所高校博物館對(duì)外開放，邀請(qǐng)全國(guó)各地的游客來體驗(yàn)高校文化的魅力，讓更多人了解黑龍江的歷史與文化。

黑龍江作為東北老工業(yè)基地，厚植濃郁的工業(yè)和工程文化精神。在此次開放的17所高校博物館中，更有近半數(shù)的場(chǎng)館是以展示工業(yè)和工程文化精神為主題的。其中，哈爾濱工業(yè)大學(xué)航天館是全國(guó)高校中規(guī)模最大，數(shù)量最多的航天主題展覽館；哈爾濱工程大學(xué)船舶博物館是我國(guó)首個(gè)以船舶為主題的博物館；黑龍江工程學(xué)院工程文化博物館是全國(guó)首家傳播工程理念的主題博物館。冰雪旅游與東北老工業(yè)基地文化的融合碰撞，不僅豐富了游客的行程內(nèi)容，更帶來了全新的旅游體驗(yàn)。借助短視頻等融媒體傳播技術(shù)，線上線下交融，將沉穩(wěn)工業(yè)底蘊(yùn)和冰雪世界靈動(dòng)瞬間熔鑄一體，這一舉措猶如磁石般吸引游客沉浸其中，深度感受冰雪與文化的和諧交響。

融媒體技術(shù)革新：賦能黑龍江冰雪旅游新活力

黑龍江文旅部門通過多元化、立體化的融媒體宣傳矩陣，將冰雪大世界、雪博會(huì)等標(biāo)志性項(xiàng)目的視覺震撼與文化內(nèi)涵通過短視頻、直播、VR全景等多種形式展現(xiàn)給全球觀眾，實(shí)現(xiàn)了線上線下互動(dòng)、多屏聯(lián)動(dòng)的全景式傳播。這種“沉浸式”體驗(yàn)的推廣模式有效拉近了受眾與冰雪旅游景點(diǎn)的距離，大大提升了黑龍江冰雪旅游的品牌知名度與吸引力。

融媒體文化戰(zhàn)略：塑造黑龍江冰雪旅游城市形象新高度

文化是城市的靈魂，旅游是城市的名片。黑龍江成功挖掘并傳播了地方特色文化與冰雪旅游相結(jié)合的品牌故事，使“冷資源”煥發(fā)出了“熱效應(yīng)”。以冰雪產(chǎn)業(yè)為依托，融合科技創(chuàng)新元素與東北老工業(yè)基地精神文化內(nèi)涵，黑龍江借助央視等權(quán)威媒體及新媒體社交平臺(tái)的高曝光率，向外界傳達(dá)出一個(gè)集科技、文化、生態(tài)于一體的現(xiàn)代化冰雪旅游城市新形象。

融媒體城市傳播：精準(zhǔn)對(duì)接市場(chǎng)需求，打造品牌旅游目的地

從高端科創(chuàng)線路到大眾煙火氣息濃厚的夜經(jīng)濟(jì)，融媒體內(nèi)容創(chuàng)作聚焦于滿足不同層次消費(fèi)者的需求，將冰雪旅游產(chǎn)品與地方美食、歷史文化、休閑娛樂等多元業(yè)態(tài)深度融合，從而激活了旅游市場(chǎng)的消費(fèi)潛力，進(jìn)一步提升了黑龍江作為國(guó)際冰雪旅游目的地的品牌價(jià)值。

融媒體理念的巧妙運(yùn)用，無疑為黑龍江冰雪旅游的傳播實(shí)踐帶來了革命性的推動(dòng)力。通過深度融合各類媒體資源，黑龍江成功地將冰雪旅游資源與科技創(chuàng)新、文化傳播相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了旅游業(yè)從傳統(tǒng)觀光向體驗(yàn)性、文化性和豐富性的多元化轉(zhuǎn)型，生動(dòng)詮釋了冰天雪地里的城市魅力和人文故事。

在未來的發(fā)展規(guī)劃中，持續(xù)深化融媒體在城市品牌建設(shè)和旅游市場(chǎng)開發(fā)中的應(yīng)用，促進(jìn)城市形象塑造與旅游品牌的深度互動(dòng)與共同繁榮，無疑是包括黑龍江在內(nèi)的全國(guó)冰雪旅游資源富集區(qū)域亟待探索的重要課題。只有這樣，才能不斷挖掘和釋放冰雪旅游的文化價(jià)值和社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，從而在全球旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，書寫中國(guó)冰雪旅游的新篇章。（黑龍江工程學(xué)院人文與社會(huì)科學(xué)學(xué)院 侯曉博）