53度茅臺酒一年內(nèi)價格猛漲七成

 

 

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　　五糧醇釀的醬香型酒茅臺一向被冠以國酒的美譽。品嘗幾口純正的高度茅臺酒曾經(jīng)是許多人追求的人生品味，也是生活中的一大樂趣。然而就是這樣一瓶備受尊崇的國酒茅臺今年一年來價格連續(xù)四番上漲，而且上漲的趨勢一致居高不下。茅臺酒眼下真正成了遠離普通民眾的奢侈品。

夏天本是白酒銷售的淡季，53度茅臺卻在上演瘋狂的漲價游戲。6月還是每瓶730元，現(xiàn)在已漲到了每瓶988元，個別酒類專賣店的零售價甚至突破了千元。

價格暴漲背后不是產(chǎn)銷兩旺，因為杭州市場上已經(jīng)很少見到該種茅臺的身影。"沒貨了，要買得等幾個月"成了不少代理經(jīng)銷商的口頭禪。

茅臺在杭州真的已經(jīng)受歡迎到"讓它從貨架上消失"的地步了？

兩個月漲了兩百多

一斤裝飛天茅臺一直是茅臺酒在零售市場的主流品種，零售價從7月初一直漲到了現(xiàn)在。

杭州地區(qū)茅臺總代理公司的一位工作人員說，7月初，1斤裝53度飛天茅臺零售價多在730元左右，到7月底漲到了830元左右，現(xiàn)在千元左右的零售價已經(jīng)到了歷史最高位。

杭州多家酒類專賣店和各大超市最近均陸續(xù)上調(diào)了53度茅臺的零售價：歐尚超市茅臺專柜，從7月的750元左右經(jīng)過多次調(diào)整漲到了988元；華商糖酒大關(guān)店，現(xiàn)在賣918元的茅臺半個月前只賣859元；久加久也一樣，最近一周內(nèi)每瓶酒漲價25元。除了專業(yè)超市，部分零售煙酒的營業(yè)部也跟著同步調(diào)價——莫干山路一家酒超市，53度1斤裝茅臺售價已經(jīng)高達1026元。

尤其令人不解的是：今年初，在宣布提高出廠價后，茅臺酒廠出臺了"限價令"，規(guī)定53度飛天茅臺零售價不得超過730元。

"漲"字開道，依然賣斷貨

漲價的除了茅臺，還有五糧液等高檔白酒。漲價往往會伴隨著銷量下降，但今年夏天，漲價的高檔白酒卻是賣斷了貨。

"53度茅臺？有的，只有2瓶，不講價，926元。"潮王路一家煙酒商行老板說，24日剛到的2箱貨(共12瓶)幾乎賣光，都是這個價。

"我們門店里進的貨已經(jīng)全部賣光了。"久加久建國路店一個負責人說，久加久本周曾到過一批茅臺共100箱計1200瓶，短期內(nèi)就被各門店一搶而空。

記者連續(xù)走訪多家酒類經(jīng)營門店和聯(lián)華、歐尚等超市發(fā)現(xiàn)，除2個超市稱還有2瓶~6瓶的飛天茅臺外，其余的都說已經(jīng)沒有庫存。

價格這么高，銷售還這樣好，茅臺的魅力真的這樣大？

有人像炒股炒房一樣"炒茅臺"

"茅臺、五糧液等高檔白酒，夏天斷貨還是聞所未聞，往年這個時段是啤酒的天下。"杭州一家酒類專賣店負責人汪先生說，他做了七八年的白酒經(jīng)營，還是第一次碰到白酒夏天漲價且無酒可賣的情況。

他說，國慶和中秋會帶來一波比較強勁的銷售高潮，但今年的這一波漲價要早于往年。"茅臺漲價集中在最近2周，不排除和節(jié)日送禮引發(fā)需求量增加有關(guān)。"他認為，白酒的生產(chǎn)成本提高并不是導致此次白酒斷售的關(guān)鍵因素。

"53度飛天茅臺去年的價格每瓶最高600元，現(xiàn)在突破千元，年收益率超過65%。"一位業(yè)內(nèi)人士認為，不能忽略白酒的投資屬性對斷貨造成的影響，他本人就藏有21箱茅臺，就是看中了高檔白酒的投資價值，類似炒房、炒股一樣。

浙江大學金學軍教授卻認為，茅臺漲價的同時卻賣斷了貨，和"饑渴營銷"、"年底囤貨"有關(guān)。他認為，不斷漲價需要一個"白酒售源不足"的理由支撐。另一方面也不排除有炒家瞄準春節(jié)這一波大行情，在銷售淡季大單購入物品囤積，以期年底的易物換利。