中新網杭州8月9日電(奚金燕 藍伊旎)隨著個性化的消費需求日益增長，杭州孕育、吸納了一批富有創(chuàng)意與情懷的主理人品牌，正逐漸成為消費新潮流。8月8日晚，上城區(qū)首個潮流非標社區(qū)商業(yè)“FUNTOWN芳塘”正式迎客，從三餐食事到風物人情，多個主理人品牌入駐，將呈現一系列鄰里生活與時尚消費深度融合的消費新圖景。

8月8日晚，“FUNTOWN芳塘”商業(yè)街區(qū)正式迎客?！≈鬓k方 供圖

近年來，城市商圈消費同質化問題突出，傳統(tǒng)商圈的商業(yè)模式亟需“破局”。為了迎合消費習慣的改變和滿足新的消費需求，杭州涌現出了不少的非標商業(yè)項目，如良渚的玉鳥集、濱江的保利時光里，都已經引入了不少創(chuàng)意主理人品牌。

相較于傳統(tǒng)的標準“盒子”型購物中心的建筑風格、業(yè)態(tài)內容和經營模式，非標商業(yè)更加注重個性、自由、開放和文化，逐步成為新一代消費群體偏愛的消費空間。

作為主打開放性、自由性、社交性的非標社區(qū)商業(yè)，芳塘FUNTOWN商業(yè)街區(qū)以開放的空間和創(chuàng)意的主理人品牌為核心，根據周邊地域屬性及受眾需求，打造集文化體驗、藝術休閑、商業(yè)購物等功能于一體的開放式游逛潮流街區(qū)，致力于通過探索更加靈動且富有生氣的生活方式，提升居民的生活品質。

在商業(yè)內容構建上，芳塘不局限于傳統(tǒng)的消費品牌，而是以“深度參與”和“深度社交”為核心理念構建消費場景，讓逛游動線、建筑布局、空間場景與自然景觀能更好地融合，構建沉浸式場景體驗。

芳塘開業(yè)季活動現場。　主辦方 供圖

目前，這里集聚了來自銀川的Live house品牌“民謠集”、烘焙扛把子“跑馬場三明治”、高性價比排隊王寶藏料理小食店“小飲與食”等氣質鮮明、獨特好玩的潮流品牌，形成了“小而精”的社區(qū)商業(yè)文化。

這些主理人品牌往往沒有很大的體量和規(guī)模，但是單店的商業(yè)模式成熟、產品具有鮮明的品牌特色，還有的品牌自帶流量。比如，民謠集是民謠酒館品牌，此前在海南三亞市、寧夏銀川市均有店鋪，首次入駐華東地區(qū)。相比其他酒吧，其“酒水散賣”“無卡座”“無低銷”“不用價格捆綁消費者”的商業(yè)模式兼具人情味和商業(yè)性，可以降低消費的心理壓力，因此常年占據城市榜單首位。

“品牌內容是街區(qū)保持經久不衰的活力的核心成分，也是城市更新的重要元素?！焙贾莩歉a業(yè)發(fā)展集團相關負責人張翰奇表示，芳塘集聚眾多有特色、有溫度、有內容的實體品牌，致力于為年輕人提供創(chuàng)意靈動、愜意舒適的快樂集合點，也為周圍的社區(qū)打造一個“家門口”的社交空間。

芳塘所在的上城區(qū)景芳地鐵站附近人流量較大，住在附近的有租房子的年輕人，也有搬到這里的拆遷戶。芳塘項目方上鋪說文化科技有限公司負責人周莉表示，這里配套生活設施已經比較完善，芳塘主要聚焦傳統(tǒng)商業(yè)無法解決的文化需求，而主理人品牌正好滿足了這一需求。同時，該地段本身的人流量和商業(yè)街區(qū)的商鋪集聚性也能較好地彌補主理人品牌普遍較弱的營銷環(huán)節(jié)。

此外，在未來，樂隊、手作、戶外、運動等不同的生活表達方式將會在