新華社貴陽7月30日電　題：新華社經(jīng)濟(jì)隨筆：“出圈”到“長紅”，“村超”何以能？

新華社記者羅羽

近日，2024年貴州“村超”總決賽在貴州省黔東南州榕江縣落幕。這場包含了足球、歌舞、美食、煙花等元素的視聽盛宴，吸引八方游客匯聚球場的歡騰畫面，依然在許多人的腦海中盤旋。

作為一項(xiàng)于2023年火遍網(wǎng)絡(luò)、火出國門的鄉(xiāng)村足球賽事，“村超”在2024年熱度不減、活力四射，依然保持了現(xiàn)象級的火爆。

數(shù)據(jù)顯示，一年多來，“村超”吸引全網(wǎng)瀏覽量超780億次，助力榕江全縣接待游客1169.24萬人次，旅游綜合收入130.7億元。

從“出圈”到“長紅”，從“流量”到“留量”，從“樂子”到“路子”，“村超”持續(xù)火爆的背后，是鍥而不舍的探索創(chuàng)新。

從2021年底到2023年盛夏，榕江縣立足自身資源稟賦，先后將具有深厚群眾基礎(chǔ)的籃球、斗牛、足球等運(yùn)動，與當(dāng)?shù)孛袼孜幕藿咏M合，借助新媒體傳播技術(shù)，進(jìn)行了六次“出圈”嘗試。由于疫情影響、同質(zhì)化競爭等原因，前五次嘗試均未取得預(yù)期效果。第六次，民俗文化與民間足球的相遇，闖出了“村超”新路。

探索的過程，也是思維轉(zhuǎn)變的過程。

總結(jié)前五次嘗試，還存在政府主導(dǎo)過多、群眾缺乏參與自主性等原因。之后的兩屆“村超”，當(dāng)?shù)卣D(zhuǎn)變思路，主抓賽事的規(guī)劃引導(dǎo)、服務(wù)保障，把隊(duì)伍組織、賽程安排、規(guī)則制定、節(jié)目統(tǒng)籌等交由民間，讓他們自主決定、自主實(shí)施，變“要我做”為“我要做”。

“官推民辦”激活“一池春水”，為“村超”品牌的塑造奠定了基礎(chǔ)，也為當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的動能。

記者在當(dāng)?shù)夭稍L“村超”時(shí)，許多人還表達(dá)了這樣的體會：要想獲得持續(xù)性發(fā)展，必須始終站在消費(fèi)者角度思考，堅(jiān)持以客為先、服務(wù)至上的理念。

從在“村超”球場設(shè)立外地游客寵粉區(qū)，到向游客獻(xiàn)上美食；從想方設(shè)法開放免費(fèi)停車場，到號召全縣居民為游客提供住、行、游方面的幫助……“村超”舉辦以來，始終堅(jiān)持把游客當(dāng)朋友、當(dāng)親人待。

針對游客提出的“住宿緊張，希望解決”“節(jié)目缺少互動，希望帶動觀眾一起玩”等訴求，政府持續(xù)引導(dǎo)經(jīng)營主體將全縣住宿床位從2023年的5000多個(gè)，提升至如今的11000多個(gè)；推出“我要上村超”“帶著非遺上村超”“全民K歌”“萬人蹦迪”等互動新模式……“掏家底式寵粉”，贏得的是廣大游客的口碑，是網(wǎng)上線下的熱情回饋。

“村超”持續(xù)火爆，還在于堅(jiān)持共建共享、開放合作。

從2023年開創(chuàng)全國美食足球友誼賽，匯聚全國草根足球隊(duì)和非遺項(xiàng)目，到發(fā)起校園足球“班超”比賽，帶動更多青少年足球隊(duì)，再到計(jì)劃開啟2024年“村超”國際友誼賽，促進(jìn)對外交流……

一年多來，“村超”吸引了全國各地300多支足球隊(duì)，隨之而來的還有各地美食和上百項(xiàng)非遺節(jié)目，以及法國、利比里亞、柬埔寨等國家業(yè)余足球隊(duì)的“雙向奔赴”。與全國乃至世界共享“村超”流量，以文塑旅，以旅彰文，助推當(dāng)?shù)匚捏w旅商的融合發(fā)展。

打開創(chuàng)新思路，發(fā)展才能別開生面。

近年來，從“村BA”到“村超”，從“村歌”到“村排”，一系列“村”字頭文體旅活動的火爆，展現(xiàn)出一幅幅活力滿滿、熱氣騰騰的圖景。這些競相出現(xiàn)的新場景、新業(yè)態(tài)，正在成為促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的“催化劑”。

當(dāng)前，社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展加速轉(zhuǎn)型，舊的模式在升級，新的模式在涌現(xiàn)。我們有理由相信，只要找準(zhǔn)自身優(yōu)勢，因地制宜，守正創(chuàng)新，將會有更多的“村”字頭破土而出，開枝散葉，生長成經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的參天大樹。