長(zhǎng)盛不衰 吸引兒童更擄獲女性
Hello Kitty收服了上至88歲、下至4歲的人的心，是和“kidult”文化的興起分不開的。2004年，Hello Kitty配合30歲周年紀(jì)念，產(chǎn)品就以攻占成人市場(chǎng)為主，推出了烤面包機(jī)、咖啡機(jī)、微波爐等，以留住與她同齡共同成長(zhǎng)的成人迷。
日本是一個(gè)發(fā)達(dá)的工業(yè)國家，快節(jié)奏的工作和生活讓人們感到壓力很大。不過，日本人有自己的方式舒緩壓力，那就是擁有孩子般不想長(zhǎng)大的心態(tài)。這可算是Kidult很重要的標(biāo)志。他們喜歡那些可愛的毛絨玩具，喜歡印有卡通形象的衣服、背包、甚至筆記本電腦。很多二十幾歲的女孩喜歡穿娃娃裝、戴蝴蝶結(jié)，扮天真可愛狀。這種對(duì)可愛元素的追逐成了日本一道獨(dú)特的風(fēng)景。Hello Kitty可愛，喜嘲諷，還頗有顛覆性。因此，她在日本大受歡迎。
但kidult并非日本獨(dú)有。SHE早已經(jīng)在歌聲里把kidult的態(tài)度表達(dá)得簡(jiǎn)單明了：“我不想我不想不想長(zhǎng)大，長(zhǎng)大后世界就沒有花。我不想我不想不想長(zhǎng)大，我寧愿永遠(yuǎn)都笨又傻?！盞idult，由kid（兒童）和adult（成人）混血而成，意即那些雖然已經(jīng)長(zhǎng)大，卻保持著小孩般心境與樂趣的成年人。用可愛對(duì)抗嚴(yán)肅，用無厘頭對(duì)抗程式化，用玩的態(tài)度對(duì)抗復(fù)雜的世界。眾多早已告別童話年齡的Kidult屁顛屁顛地為《變形金剛》、《忍者神龜》、《哈利·波特》捧場(chǎng)，就像20年前的他們，每天放學(xué)都要一路小跑回家，只是為了趕得上6點(diǎn)檔的《圣斗士星矢》。他們不認(rèn)為30歲就得告別Hello Kitty，不認(rèn)為收藏變形金剛就是不務(wù)正業(yè)，他們會(huì)情不自禁地拿下《葫蘆娃》的翻版碟奔回家重溫。
所以，男人們?cè)俨灰篌@小怪，為何端莊女友見到粉紅色的Hello Kitty會(huì)神態(tài)劇變，化成一個(gè)如同見到糖果的小孩，就連39歲的“花蝴蝶”瑪麗亞·凱利也在家里收藏了好多Hello Kitty，簡(jiǎn)直是陷身粉紅海洋，更別提，28歲的豪門艷女帕里斯·希爾頓并不以為Hello Kitty就是幼稚，她穿Hello Kitty衣服、戴Hello Kitty，時(shí)常Hello Kitty不離身。
瑪麗亞·凱利更是收藏大量Hello Kitty。
Hello Kitty和男友Dear Daniel雖仍沒結(jié)婚，但已有了穿著和服進(jìn)行日式婚禮的娃娃。
成長(zhǎng)盛不衰文化符號(hào)
Hello Kitty不單單可以虜獲小孩的心，大人甚至是老年人都會(huì)愛上她。對(duì)兒童來說，她是一個(gè)可愛的玩具；對(duì)成熟女性而言，Hello Kitty號(hào)召懷舊情結(jié)，令人回想到童年的純真；對(duì)父親而言，順從小孩的購買愿望可以顯示父親的愛。不同年齡層的人紛紛加入購買的行列。
大人身穿卡通形象有孩子氣之嫌，曾被視為日本的特有現(xiàn)象。而從2000年起海外名流身著Hello Kitty被視為“酷”，日語“kawaii(可愛)”也隨之成為了國際通用語。陸川社長(zhǎng)表示“Hello Kitty是將日本卡通形象文化推向世界的kawaii大使”。Hello Kitty滿足了人們對(duì)于童真的熱望，成為20世紀(jì)到21世紀(jì)一個(gè)長(zhǎng)盛不衰的文化符號(hào)。
來源: 信息時(shí)報(bào)
