自央視主持人身價排行曝光引來一片爭議后，日前央視旗下知名市場調(diào)研機構央視CTR首次發(fā)布了大陸女明星廣告代言人氣榜。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，雖然蔣雯麗涉嫌“母子亂倫”情節(jié)的廣告曾引發(fā)爭議，但“高齡”的她依然擊敗趙薇、范冰冰、劉亦菲等青春女星，名列人氣榜第二名。而李冰冰則以高出第二名近10%的人氣指數(shù)，榮登榜首。

    首次評估女星商業(yè)價值

    央視CTR此項調(diào)研的負責人介紹說，這是國內(nèi)首次從廣告代言人人氣指數(shù)、明星與代言品牌適合度等角度進行的專業(yè)研究。調(diào)研報告的結果顯示，李冰冰、蔣雯麗、范冰冰、劉亦菲、趙薇分別位列人氣最旺的廣告代言人前五位。

    據(jù)介紹，本次調(diào)研在北京、上海、天津、杭州等全國11個城市進行，分別抽取了數(shù)千人的樣本進行調(diào)查研究，調(diào)查對象涵蓋了中低高不同層面收入的人群。該負責人表示，雖然明星做代言已經(jīng)不是什么稀奇事，但國內(nèi)企業(yè)還缺乏對娛樂明星投資價值有效的評估依據(jù)，而此次調(diào)研報告發(fā)布的結果可以說是提供了較為有效的評估依據(jù)。他還表示，這只是2006年度的調(diào)研數(shù)據(jù)，女星的商業(yè)價值會隨她們在娛樂圈每年的成績、人氣等不斷變化。

    李冰冰和范冰冰一直都是炙手可熱的廣告代言女星，就曝光率和影視作品來說，年輕一點的范冰冰比李冰冰要多一些。然而此次李冰冰卻以超過范冰冰10.8%的人氣指數(shù)，獲得人氣最旺廣告代言女星。負責人分析說，這與日前在范冰冰身上不斷傳出的整容、包養(yǎng)傳聞有關，這些負面消息直接影響了范冰冰原本“玉女”形象帶給觀眾的信任度。而《徽娘宛心》的收視全面飄紅和剛剛殺青的電視劇《孟麗君》的未映先熱則為李冰冰的人氣指數(shù)加碼不少。

    蔣雯麗擊敗當紅偶像

    此番蔣雯麗能頂著所謂“亂倫廣告”的壓力，突出重圍，晉升到榜眼位置，實在有些出人意料。負責人分析，這可能和她所代言品牌的適合度有關。蔣雯麗代言的廣告大部分是中年人使用的保健品、護膚品以及家用櫥柜等物品，廣告中多以家庭主婦、好媽媽的形象出現(xiàn)，和其本人溫婉和善的氣質(zhì)相符，內(nèi)容也大多體現(xiàn)母子親情、家庭溫馨，因此能讓觀眾感到一定的信任度。

    反觀趙薇、劉亦菲等當紅偶像排名卻落在后面，也是和她們選擇的品牌與自身氣質(zhì)、身份不符有關。趙薇在單純的人氣排名上原本位列第一，然而與其代言的餅干、衛(wèi)生巾等商品適合度偏低，同樣的情況也發(fā)生在袁立身上。該負責人同時提醒明星和商家，今后在做互相選擇的時候，雙方的匹配度應當是首要考慮的標準。