作者：王一然、徐衡

3月5日，習(xí)近平總書記參加十四屆全國(guó)人大二次會(huì)議江蘇代表團(tuán)審議時(shí)強(qiáng)調(diào)，要牢牢把握高質(zhì)量發(fā)展這個(gè)首要任務(wù)，因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。新質(zhì)生產(chǎn)力是在數(shù)字時(shí)代，通過(guò)技術(shù)革命性突破、生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置以及產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級(jí)，來(lái)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)力質(zhì)的飛躍。在國(guó)際傳播工作中，新質(zhì)生產(chǎn)力表現(xiàn)為利用先進(jìn)的技術(shù)觀念和工具，來(lái)提高跨文化傳播的效率和質(zhì)量，助力提升國(guó)際傳播效能。

目前，我國(guó)對(duì)于國(guó)際傳播的主流認(rèn)知還停留在“外宣”范疇，還局限在強(qiáng)調(diào)現(xiàn)實(shí)空間和國(guó)界的傳統(tǒng)定式。很多人認(rèn)為，只要在境外建立規(guī)模足夠大的媒體網(wǎng)絡(luò)、建立體量足夠大的網(wǎng)站或社交媒體賬號(hào)矩陣，使用“大水漫灌”的傳播手段來(lái)推動(dòng)宣傳工作，就能迅速占領(lǐng)海外輿論場(chǎng)。然而，舊模式、舊生產(chǎn)力所生產(chǎn)的內(nèi)容產(chǎn)品，受語(yǔ)言、價(jià)值觀、歷史文化等差異性因素的影響，面臨著題材受限、市場(chǎng)狹窄等問(wèn)題困擾。鑒于此，我們要科學(xué)認(rèn)識(shí)并正確運(yùn)用“新質(zhì)生產(chǎn)力”賦能國(guó)際傳播，突破跨文化傳播壁壘。

大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)是國(guó)際傳播“新質(zhì)生產(chǎn)力”的重要組成部分。新技術(shù)、新主體、新業(yè)態(tài)、新合作、新平臺(tái)等各方面創(chuàng)新疊加，為各類媒介與海外受眾建立普遍關(guān)聯(lián)提供了重要契機(jī)，國(guó)際傳播能力建設(shè)面臨新的機(jī)遇。例如，我國(guó)主流媒體可以通過(guò)生成式AI，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化新聞寫作、視覺(jué)設(shè)計(jì)、影視制作等內(nèi)容生產(chǎn)工作，還能夠根據(jù)不同國(guó)家用戶的閱讀習(xí)慣和偏好推薦個(gè)性化的內(nèi)容，極大地增強(qiáng)了國(guó)際傳播的針對(duì)性和精準(zhǔn)性；通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，提供沉浸式新聞報(bào)道和體驗(yàn)，更有利于展示多元立體的中國(guó)國(guó)家形象。

數(shù)據(jù)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的基礎(chǔ)性資源，可以說(shuō)是國(guó)際傳播“新質(zhì)生產(chǎn)力”的堅(jiān)實(shí)底座。國(guó)際傳播的主體除了黨和政府，還有各類企業(yè)、社會(huì)組織。隨著全球化和技術(shù)革新的不斷加速，“中國(guó)故事”的各類傳播主體，正以前所未有的速度和規(guī)模揚(yáng)帆出海。其中，中國(guó)出海企業(yè)更是正在完成從“制”到“智”的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施、智能工廠、新能源汽車等中國(guó)品牌或企業(yè)，正在將科技成果與國(guó)內(nèi)成熟的商業(yè)模式引入到共建“一帶一路”國(guó)家，這使得全球性數(shù)據(jù)的積累，能夠有效地激發(fā)其他資源的創(chuàng)造力，為國(guó)際傳播工作提供寶貴的數(shù)字資源或數(shù)字資產(chǎn)。例如，蘇州大學(xué)傳媒學(xué)院“講好中國(guó)故事”產(chǎn)學(xué)研創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，通過(guò)大數(shù)據(jù)挖掘和分析技術(shù)，對(duì)境外媒體涉華議題動(dòng)態(tài)和境外社交媒體用戶的行為圖式進(jìn)行深度研究，助力研判境外輿情態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)“中國(guó)故事”的精準(zhǔn)和個(gè)性化傳播。

在當(dāng)前復(fù)雜的世界政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，做好國(guó)際傳播工作不是一招一式、一朝一夕之功。新聞傳播是開(kāi)放型的應(yīng)用性學(xué)科，應(yīng)當(dāng)充分利用好新一輪數(shù)字科技革命帶來(lái)的技術(shù)紅利，利用好新技術(shù)賦能國(guó)際傳播認(rèn)知體系，為各行各業(yè)搭建平臺(tái)、設(shè)立紐帶，推動(dòng)信息的溝通和交流，在創(chuàng)新和變革中實(shí)現(xiàn)破局、博采眾長(zhǎng)，共同演奏出講好中國(guó)故事的最強(qiáng)音。