張德勇 中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員  

熱熱鬧鬧迎新春，歡歡喜喜過大年。龍年春節(jié)，闔家團圓、走親訪友、逛廟會、賞花燈、文旅體驗……濃濃的年味，呈現(xiàn)出喜氣洋洋的過年景象，洋溢著辭舊迎新的喜悅氛圍，也使消費市場加速回暖，消費潛力集中釋放，為中國經(jīng)濟持續(xù)回升向好蓄能添力。

流動的中國掀起陣陣消費熱浪。據(jù)2024年綜合運輸春運工作專班數(shù)據(jù)顯示，2月10日至17日春節(jié)假期，全社會跨區(qū)域人員流動量預計累計達23.11億人次。超大規(guī)模的人口流動，映襯出超大規(guī)模市場的活力。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，春節(jié)假期8天全國國內旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%；國內游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%。到北方賞雪景，去南方過個溫暖年，或來個輕松愜意的周邊游、短途游……受政策、供給、宣傳等多重利好因素影響，城鄉(xiāng)居民出游意愿高漲，出游人次和出游總花費等多項指標創(chuàng)歷史新高，零售、餐飲、住宿等商品消費和服務消費“熱氣騰騰”，集中展現(xiàn)了超大規(guī)模市場的巨大潛力，再次印證了中國經(jīng)濟的強大韌性和活力。

涌動的“國潮”打造消費市場新潮流。龍年春節(jié)消費市場的一大突出特點，便是“國潮”的強勢崛起。將中華傳統(tǒng)文化與消費提質升級相結合，賦予了消費新內容，增添了消費新場景，注入了消費新動力。這個春節(jié)，在“龍”元素加持下，“國潮”熱流涌動，穿漢服唐裝、逛千年古街、品中式美食、賞傳統(tǒng)藝術等，沉浸式體驗中華傳統(tǒng)文化，既體現(xiàn)了人民對美好生活的向往，也展現(xiàn)了我們堅定的文化自信，同時帶火了消費市場。隨著消費由實物消費為主向實物消費與服務消費并重轉變，發(fā)展型消費、享受型消費的特征越來越明顯，居民消費日益呈現(xiàn)多樣化、個性化和品質化，更加追求物質消費與精神消費的緊密結合。龍年春節(jié)“國潮”消費大放異彩，表達著新一代年輕人的消費新主張，成為釋放消費潛力的新勢力，為消費市場加速回暖提供了持續(xù)正能量。

消費新供給激活消費新需求。春節(jié)是一年里最重要的消費旺季之一。龍年春節(jié)消費市場升騰的“煙火氣”，也是緊隨消費升級新趨勢，打造消費新供給使然。針對居民生活方式的轉變，更好滿足人民日益增長的美好生活需要，多部門出臺春節(jié)促消費舉措。商務部推動城鄉(xiāng)市場聯(lián)動、線上線下聯(lián)動，會同多部門共同舉辦網(wǎng)上年貨節(jié)、“游購鄉(xiāng)村 歡樂大集”等活動，圍繞數(shù)字、綠色、健康等新型消費開展系列主題活動。文化和旅游部組織開展“歡歡喜喜過大年”春節(jié)主題文化和旅游活動，聯(lián)合各地推出系列“村晚”展示項目等。國家體育總局圍繞“綠色健康”的消費特點，以舉辦高水平賽事、加快提升冰雪服務水平等為抓手，推動冰雪運動消費加快發(fā)展。消費新供給創(chuàng)造了消費新熱點，有助于滿足老百姓消費提質升級的需要，激活消費新需求，為更大力度釋放消費潛力提供了新素材。

節(jié)日消費是觀察中國經(jīng)濟走勢的重要窗口。龍年春節(jié)消費市場再攀新高，一系列數(shù)據(jù)是最好的證明。比如，根據(jù)國家電影局初步統(tǒng)計，2月10日至17日春節(jié)假期期間，全國電影票房為80.16億元，觀影人次為1.63億，相比2023年春節(jié)假期票房和人次分別增長了18.47%和26.36%，均創(chuàng)造了同檔期的新紀錄。消費是我國經(jīng)濟增長的主引擎，對經(jīng)濟增長起著基礎性作用。龍年春節(jié)消費市場的火熱，不僅意味著強勁的消費活力不斷推動消費市場擴容提質，更展現(xiàn)出中國經(jīng)濟持續(xù)回升向好的良好態(tài)勢。

一年之計在于春。以消費為有力撬點，從供需兩端持續(xù)發(fā)力，進一步釋放消費潛力，著力擴大國內需求，鞏固和增強經(jīng)濟回升向好態(tài)勢，持續(xù)推動經(jīng)濟實現(xiàn)質的有效提升和量的合理增長，熱浪滾滾的龍年春節(jié)消費市場，活力充分激發(fā)，為今年經(jīng)濟乘勢而上開了好頭。

編審：高霈寧 蔣新宇 蔡曉娟