文 | 馬一德 中國(guó)科學(xué)院大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院院長(zhǎng)、特聘教授 

黨的二十屆三中全會(huì)通過(guò)的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》強(qiáng)調(diào)，完善產(chǎn)權(quán)制度，依法平等長(zhǎng)久保護(hù)各種所有制經(jīng)濟(jì)產(chǎn)權(quán)，建立高效的知識(shí)產(chǎn)權(quán)綜合管理體制。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域一個(gè)非常重要的產(chǎn)業(yè)，如何在立足產(chǎn)業(yè)特色的基礎(chǔ)上，探索形成針對(duì)性強(qiáng)并且實(shí)用的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施，是當(dāng)前和今后值得關(guān)注的重要問(wèn)題。

作為新興產(chǎn)業(yè)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是文化與經(jīng)濟(jì)的融合，也是高科技與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的結(jié)合。這類產(chǎn)業(yè)有著“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”“無(wú)煙產(chǎn)業(yè)”的美譽(yù)，是以創(chuàng)意為核心要素的產(chǎn)業(yè)，更是創(chuàng)意、資本與科技深度融合發(fā)展的產(chǎn)物，呈現(xiàn)出技術(shù)更迭快、附加值高、新業(yè)態(tài)新模式層出不窮等特點(diǎn)。無(wú)論是《唐宮夜宴》《洛神水賦》等傳統(tǒng)文化IP的持續(xù)破圈，還是琳瑯滿目的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品，抑或是風(fēng)格多樣的“國(guó)風(fēng)”網(wǎng)絡(luò)游戲，無(wú)不散發(fā)出傳統(tǒng)文化的迷人魅力。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。《中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2023）》顯示，2022年我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入165502億元，比2021年增加1698億元，資產(chǎn)總量保持增長(zhǎng)，資產(chǎn)規(guī)模超過(guò)31萬(wàn)億元。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)釋放出強(qiáng)大高效的生產(chǎn)力，成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。

然而，這些優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品頻頻遭受“傍名牌”“搭便車”“山寨”等侵權(quán)行為之苦。例如，在《唐宮夜宴》火出圈后，一夜之間，“唐宮小姐姐”便走進(jìn)了全國(guó)各大景區(qū)的宣傳頁(yè)、盲盒、車載裝飾、帆布包、零食袋等。“唐宮夜宴”“唐宮小姐姐”等商標(biāo)，成為商家必爭(zhēng)的目標(biāo)。此外，數(shù)字技術(shù)在推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的同時(shí)，也滋生了IPTV回看、聽音識(shí)劇、短視頻切片等新型侵權(quán)行為。這些行為損害了文創(chuàng)產(chǎn)品權(quán)利人的利益，破壞了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)秩序。促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，亟需加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

增強(qiáng)文創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。創(chuàng)意是文創(chuàng)企業(yè)的最大“資本”和核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是文創(chuàng)新質(zhì)生產(chǎn)力的源泉。文創(chuàng)產(chǎn)品的原始創(chuàng)新有別于科技創(chuàng)新，其核心價(jià)值在于創(chuàng)作人對(duì)文化素養(yǎng)的把握和設(shè)計(jì)創(chuàng)意的能力。在文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作和經(jīng)營(yíng)推廣過(guò)程中，始終貫穿著設(shè)計(jì)、宣傳、營(yíng)銷、售后、體驗(yàn)等各方面的創(chuàng)意。吸引人的是故事，打動(dòng)人的是藝術(shù)，感染人的是科技。正是這一系列創(chuàng)意的集合，才能把品位、情感、觀念、信息、資金、技術(shù)、人才、渠道和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)等要素結(jié)合起來(lái)，形成精彩的文創(chuàng)產(chǎn)品。所以，創(chuàng)意是文創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重中之重。但是，創(chuàng)意具有無(wú)體性、非排他性和非競(jìng)爭(zhēng)性等特征，一旦復(fù)制便失去控制，如果缺乏適當(dāng)?shù)闹R(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，創(chuàng)意的投入將會(huì)付諸東流。因此，文創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)需要從創(chuàng)意抓起，從源頭設(shè)計(jì)。

厘清文創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)邊界。堅(jiān)持系統(tǒng)觀念，從整體著眼，結(jié)合創(chuàng)意內(nèi)涵和文創(chuàng)產(chǎn)品特點(diǎn)設(shè)計(jì)出一體化的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略。在文創(chuàng)產(chǎn)品的原始創(chuàng)新過(guò)程中，針對(duì)其中形成的文字、圖片、模型、舞蹈、道具等元素或產(chǎn)品，及時(shí)進(jìn)行著作權(quán)登記或提出專利申請(qǐng)。對(duì)于節(jié)目名稱、主要人物形象、特定標(biāo)識(shí)乃至有辨識(shí)度的聲音等，可以考慮申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)。對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品推廣中涉及的商業(yè)方案、產(chǎn)銷策略、客戶名單、廣告標(biāo)的等經(jīng)營(yíng)信息可作為商業(yè)秘密進(jìn)行保護(hù)，并與接觸商業(yè)秘密的相關(guān)人員簽訂保密協(xié)議。在取得知識(shí)產(chǎn)權(quán)后，可以委托專業(yè)機(jī)構(gòu)提供日常的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)、動(dòng)態(tài)預(yù)警等服務(wù)，及時(shí)制止搭便車、傍名牌等行為。

加強(qiáng)文創(chuàng)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)扶持。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一般以中小微企業(yè)為主，中小微企業(yè)最具創(chuàng)意活力，但往往面臨資金短缺、研發(fā)投入不足、知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)淡薄等問(wèn)題。對(duì)此，應(yīng)加快培育著作權(quán)、技術(shù)、信息、數(shù)據(jù)等要素市場(chǎng)，為企業(yè)提升文創(chuàng)成果轉(zhuǎn)化水平創(chuàng)造條件。加強(qiáng)文創(chuàng)品牌建設(shè)，促進(jìn)中小微文創(chuàng)企業(yè)向?qū)I(yè)化、品牌化方向發(fā)展。加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律法規(guī)、典型案例宣傳培訓(xùn)，增強(qiáng)中小微文創(chuàng)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用水平。