文 | 彭飛

探店、運動、逛主題市集……在北京朝陽區(qū)朝外大街的“THE BOX”商場，里面沒有滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)牡赇仯《氖窍袼囆g(shù)展一樣的商品展覽。這家集文化、藝術(shù)、娛樂、休閑、運動、餐飲于一體的“策展型零售”商場，以獨特的消費新場景迅速積累人氣，吸引眾多消費者前來“打卡”。

舊街區(qū)成為新地標(biāo)，老字號賣出“新味道”，商旅文體深度融合……在人們身邊，新業(yè)態(tài)新模式遍地開花，越來越多新型消費受到青睞。數(shù)字消費蓬勃發(fā)展，1—2月全國網(wǎng)上零售額達(dá)21535億元，同比增長15.3%；健康消費潛力釋放，1—2月限額以上單位體育娛樂用品零售額同比增長11.3%；冰雪消費廣受歡迎，春節(jié)期間，部分重點監(jiān)測電商平臺滑雪裝備銷售額同比增長五成以上……新型消費不斷壯大，成為當(dāng)前消費市場的一大亮點，也為消費增長提供了新動力。

習(xí)近平總書記強調(diào)：“要增強消費能力，改善消費條件，創(chuàng)新消費場景，使消費潛力充分釋放出來?！毙滦拖M代表著消費升級的方向，可以更好地滿足人們多元化、個性化、品質(zhì)化需求，激發(fā)有潛能的消費。實踐中，一些地方順應(yīng)消費升級趨勢，積極打造多元業(yè)態(tài)，以新產(chǎn)品、新服務(wù)、新體驗點燃更多人的消費熱情。比如，上海靜安區(qū)推動商業(yè)綜合體從地面延展到更高的露臺、天臺，打造融合夜購、夜食、夜娛、夜秀、夜動的“露臺經(jīng)濟(jì)”，讓夜間消費更加豐富多樣；四川成都連山村圍繞桃產(chǎn)業(yè)做文章，修建桃源步道，統(tǒng)一打造陽光房、水美鄉(xiāng)村等消費場景，拓展“產(chǎn)業(yè)+休閑娛樂觀光”模式，讓“賞花經(jīng)濟(jì)”紅紅火火。把握趨勢，創(chuàng)新思維，把老百姓喜歡的消費熱點培育得更好，才能進(jìn)一步釋放消費動能，增強經(jīng)濟(jì)活力。

新型消費是新技術(shù)作用于消費并服務(wù)最終需求和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的成果。反過來講，新型消費也為人工智能、虛擬現(xiàn)實等前沿科技提供了豐富的應(yīng)用場景，為新技術(shù)新產(chǎn)品應(yīng)用提供了試驗田。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)方興未艾、綠色經(jīng)濟(jì)勢頭正猛、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，更好發(fā)揮消費的牽引帶動作用，實施數(shù)字消費、綠色消費、健康消費促進(jìn)政策，推動技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)與消費雙升級，有助于搶抓未來產(chǎn)業(yè)新機(jī)遇，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。

當(dāng)前，我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程還在持續(xù)，城鄉(xiāng)居民收入不斷增長，生活改善和體驗升級的需求還很多。這意味著，新型消費有很大增長空間。也要看到，新型消費領(lǐng)域發(fā)展還存在基礎(chǔ)設(shè)施不足、服務(wù)能力偏弱、監(jiān)管規(guī)范滯后等問題。比如，2023年，全國12315平臺接收網(wǎng)購?fù)对V舉報超過1200萬件。其中，以直播電商為主的新興電商投訴舉報增幅明顯高于傳統(tǒng)電商平臺，直播帶貨投訴舉報量5年間增幅高達(dá)47.1倍。加快補齊基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)能力短板，規(guī)范創(chuàng)新監(jiān)管方式，新型消費才能在新賽道上跑出加速度、邁上新臺階，在拓寬經(jīng)濟(jì)增長空間、提高人民生活品質(zhì)等方面發(fā)揮更大作用。

新型消費不僅為消費注入新活力，也孕育出新的經(jīng)濟(jì)增長點。積極搶抓機(jī)遇，培育壯大各類消費新業(yè)態(tài)新模式，同時進(jìn)一步保障和改善民生，持續(xù)提升人民群眾的消費意愿和能力，打造更加放心舒適的消費環(huán)境，定能更好發(fā)揮消費的基礎(chǔ)作用，不斷鞏固和增強經(jīng)濟(jì)回升向好態(tài)勢。