張迪：國際傳播要更重視大眾文化傳播

11月27日，由中國人民大學(xué)國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院與中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心（中國網(wǎng)）聯(lián)合主辦的“2019中國公共外交論壇”在中國人民大學(xué)國學(xué)館如期舉行。本次論壇以“2019中國公共外交——合作共贏與中國故事”為主題，邀請中宣部部務(wù)會議成員、國務(wù)院新聞辦公室副主任郭衛(wèi)民、中國人民大學(xué)校長、國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院院長劉偉、中國外文出版發(fā)行事業(yè)局副局長高岸明以及來自清華大學(xué)、北京大學(xué)、中國人民大學(xué)、國務(wù)院參事室、外交部外交政策咨詢委員會等數(shù)位相關(guān)專家學(xué)者，共同探討如何通過“多元公共外交”推動“合作共贏”和如何通過“媒體公共外交”進一步講好“中國故事”兩大議題，為推進中國公共外交更好發(fā)展貢獻力量與智慧。

張迪  中國人民大學(xué)國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院公共傳播研究中心副主任

中國人民大學(xué)國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院公共傳播研究中心副主任張迪出席論壇。他在研討如何通過“媒體公共外交”進一步講好“中國故事”議題時，發(fā)表了以下觀點。

我以前在中國日報，也在中央電視臺英語頻道工作過，我感覺我們對新聞是過于重視，而對軟性方面是我們特別忽視的地方。像我以前在英語頻道，新聞那邊預(yù)算明顯比專題的預(yù)算充裕很多，實際上如果我們?nèi)タ磭H上的一些經(jīng)驗，你會發(fā)現(xiàn)一些軟性的領(lǐng)域，比如關(guān)于文化，特別是大眾文化，像流行音樂，這種內(nèi)容的傳播，無論是在日本還是在美國都是對外傳播中非常重要的一部分。

我們做的對外傳播，實際上不是為了做傳播而做傳播，或者是為了輸出信息而輸出信息，也就是我們經(jīng)常討論的效果如何評價的問題，不是點擊率高了就是有效果，可能我們做公共外交或者做對外傳播，最終要達到的目的是能夠獲得別人的認(rèn)同。

我們現(xiàn)在講“一帶一路”比較多，但我們又不愿意把“一帶一路”和“馬歇爾計劃”進行比較，當(dāng)然，我們作比較能夠說明我們并不是馬歇爾計劃。不過值得注意的是，美國在二戰(zhàn)之后，在“馬歇爾計劃”實施之前以及實施過程中，他們做了大量公共外交的工作。中國的硬性的新聞輸出當(dāng)然是非常重要的，但是我們同時也要注重媒體流行文化的輸出和大眾文化的輸出。我們講故事實際上不是為了講故事而講故事，或者說我們講故事不應(yīng)該是完全從自己的角度出發(fā)，可能更多的還是應(yīng)該考慮我們講的故事是不是別人喜歡的，或者是別人能夠認(rèn)同的，這可能是首先應(yīng)該去解決的一個問題。