（中國網(wǎng)記者 白石）8月15日下午，以“新形勢下國際傳播實踐中的方法論”為主題的第十二期《中國圓桌》論壇在中國網(wǎng)舉辦。中國外文局當(dāng)代中國與世界研究院院長于運全在論壇上，就如何在媒體傳播實踐中展現(xiàn)真實、立體、全面的中國進(jìn)行了理論闡述和經(jīng)驗分享。
國際傳播要關(guān)注個體的作用
前不久，在寧夏銀川舉辦了第六屆全國對外傳播理論研討會，討論的正是“構(gòu)建新時代對外傳播新格局”，這與今天的圓桌論壇主題非常契合。當(dāng)前國際傳播面臨很多新變化，需要我們有新思路，構(gòu)建一個新格局。
這次全國對外傳播理論研討會上，傅瑩大使做了主旨演講。她講傳播是人與人的對話，給與會者留下比較深刻的印象。國際傳播的確注重的就是人與人之間的交流溝通、人與人之間的對話。在新形勢下，尤其是在全媒時代、智能傳播時代，技術(shù)雖然發(fā)揮了重要作用，但人始終發(fā)揮著主體作用。無論是傳統(tǒng)所謂的大V、意見領(lǐng)袖、還是普通網(wǎng)民，每一個人都是在輿論的新格局當(dāng)中發(fā)揮著重要的主體性作用。如果討論方法論的話，就必須要特別關(guān)注人和單個主體機(jī)構(gòu)在國際傳播中的重要作用。
如何講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國？從國際傳播實踐、媒體實踐的角度，怎么理解？最近，中國網(wǎng)、當(dāng)代中國與世界研究院一起合辦了“講好中國故事大賽”，在各地辦了多場分站賽。辦這個大賽的目的就是要講好真實、立體、全面的中國。講好中國故事，需要將各行各業(yè)，全國乃至全世界關(guān)心中國故事的人，熱愛傳播中國故事的人，或者說他有意參與到中國故事構(gòu)建的這些人都動員起來，發(fā)揮他們的作用。這樣我們整個的國際傳播的新實踐、新格局才能實現(xiàn)，我們才可能展現(xiàn)一個真實、立體、全面的中國。如果光靠我們幾家媒體去講，講得再好，報道得再多，有可能目標(biāo)也不會實現(xiàn)。因為真實、立體、全面一定是涉及到多個層次、多個領(lǐng)域、多個主體。
新時代下國際傳播需要理論和方法創(chuàng)新
說到國際傳播的方法論層面，中國外文局成立70年以來一直注重國際傳播的實踐，同時也在研究國際傳播的受眾，研究國際傳播的方法。外文局老前輩們總結(jié)出的“內(nèi)外有別，外外有別，以我為主，追求正面效果，或者叫做正面宣傳，正面?zhèn)鞑橹鳌?，都是大家耳熟能詳?shù)膰H傳播的方法論和一些基本的原則。
在國際傳播當(dāng)中，尤其是中國與世界關(guān)系發(fā)生了歷史性變化，外部受眾對中國不僅僅是一個基礎(chǔ)信息的訴求，因為現(xiàn)在獲取信息的渠道多種多樣。現(xiàn)在信息需求還是一個基礎(chǔ)，還有另外一個比較熱切的需求，就是希望中國分享一些發(fā)展經(jīng)驗。中國作為一個成功的發(fā)展中國家有很多發(fā)展經(jīng)驗，在全球治理中發(fā)揮了重要作用。特別是廣大發(fā)展中國家很期待在知識分享，經(jīng)驗分享上，甚至說有一些發(fā)展的價值引領(lǐng)方面，能給國際社會帶來什么，希望中國在傳播信息的同時，也能帶來一些經(jīng)驗分享。
在傳播姿態(tài)上要主動塑造形象
關(guān)于傳播的姿態(tài)，傳統(tǒng)國際傳播認(rèn)為要及時回應(yīng)受眾關(guān)切，例如“三貼近”講的就是這些方法。實際上，除了及時回應(yīng)，還要特別強(qiáng)調(diào)主動塑造形象，國際社會上主動設(shè)置議題，并且要更加自信從容引領(lǐng)這些議題。中國是發(fā)展中國家，在發(fā)展過程當(dāng)中還面臨很多問題，其他國家除了想了解中國的成功經(jīng)驗之外，也想了解面對復(fù)雜問題的解決經(jīng)驗，這個過程也很有意義。
例如，云南怒江傈傈族自治州是現(xiàn)在中國地市一級整體沒有脫貧的三個州之一。前一陣，怒江州專門邀請國際媒體參觀，不僅向他們展示扶貧成果，還要讓他們了解扶貧過程，當(dāng)?shù)氐呢毨v史，面臨什么樣的問題，怎么去解決，未來的愿景是什么。通過展示過程，體現(xiàn)出我們的自信，坦誠講我們面臨的問題，也要實事求是講我們?nèi)〉玫某删汀?/p>
開放式溝通將成為國際傳播的新常態(tài)
央視主播劉欣和美國?？怂股虡I(yè)頻道主播翠西·里根(Trish Regan)辯論的事情引出了一個話題叫做開放式溝通，回到國際傳播的本質(zhì)，就是人與人之間的交流與對話。當(dāng)前中國日益走進(jìn)世界舞臺的中央，中國面臨的困難阻力在加大，很多時候除了信息溝通之外，確實需要去爭論、去辯論。各方立場不同，在很多涉及到國家利益沖突的話題上，容易各執(zhí)一詞，各說各理。在這種狀況下，開放式溝通交流，就變得很重要。開放式溝通有兩層含義，一是要坦誠溝通——“面臨什么問題，到底怎么想的”，另外是面對一些問題也需要去辯論，這也是國際傳播將要面臨的一種新常態(tài)。（責(zé)任編輯 蔣新宇）