楊宇軍：國際傳播需考慮最終效果，擅言慎行

楊宇軍 中國傳媒大學(xué)媒介與公共事務(wù)研究院院長

   （中國網(wǎng)記者 韓雅潔）8月16日，在中國網(wǎng)舉辦的“新形勢下國際傳播實(shí)踐中的方法論”圓桌論壇上，中國傳媒大學(xué)媒介與公共事務(wù)研究院院長楊宇軍在談及如何做好國際傳播時(shí)，結(jié)合自身的工作經(jīng)歷，分享了自己的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，傳播是一項(xiàng)具有專業(yè)性的工作，做新聞應(yīng)從傳統(tǒng)的謹(jǐn)言慎行轉(zhuǎn)為擅言慎行，從而爭取達(dá)到最佳的傳播效果。

    楊宇軍表示，對外傳播和對內(nèi)傳播雖然受眾不同，但目標(biāo)存在契合點(diǎn)，都是希望國際受眾和國內(nèi)受眾客觀全面的認(rèn)識中國、認(rèn)識世界、認(rèn)識中國與世界的關(guān)系。在傳播中，國際和國內(nèi)受眾的文化傳統(tǒng)、宗教信仰、語言、風(fēng)俗等各方面都存在差異，因此，在國際和國內(nèi)傳播中都應(yīng)全面、客觀的提供信息，不應(yīng)帶有過度的主觀偏向，這樣才能讓大家對中國、對世界得出一個(gè)比較全面準(zhǔn)確的結(jié)論。所以我們在向國際社會介紹中國的時(shí)候，既要介紹中國取得的進(jìn)步和成就，也不要避諱不足和短處。同樣，向國內(nèi)公眾介紹世界的時(shí)候，既要講西方國家的優(yōu)勢，也要講他們存在的矛盾和缺點(diǎn)。受眾才會看到很平衡的報(bào)道信息，從而避免得出一個(gè)有偏差的結(jié)論。

    楊宇軍指出，在傳播中，應(yīng)樹立主動提供信息和主動傳播信息的意識，使傳播工作取得更好的效果。如華為能夠在美國政府這么猛烈的壓制之下立于不敗之地，正是由于它后期的開放、透明、主動向國際社會提供信息，向國內(nèi)受眾提供信息。

向國內(nèi)受眾介紹國際的一些熱點(diǎn)，包括一些涉華問題，也應(yīng)更加主動?！坝邢喈?dāng)一部分公眾會有一種判斷，覺得被刪除的信息就是這個(gè)事件的真相。簡單的刪除不僅不能把謊言刪掉，反而從某種意義上來說是替謊言背書?！睏钣钴娙缡钦f道，“我并不反對信息過濾，按照法律要求，該有的信息過濾必須要有。國外也進(jìn)行信息過濾，只是各國的法律要求不同，從而采取的方式方法不同?！睆恼芾聿块T到各個(gè)媒體，都要樹立主動積極的意識，使傳播工作取得更好的效果。

楊宇軍認(rèn)為，全媒體時(shí)代，每一個(gè)傳播者同時(shí)也是被傳播者，不能簡單的注重傳播方式，關(guān)鍵是要考慮最終的傳播效果。“在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，作為發(fā)言人，我就是一個(gè)傳播者?，F(xiàn)在到了全媒體時(shí)代，我在跟大家溝通交流的同時(shí)，我的傳播方式、傳播時(shí)的表現(xiàn)、言談舉止等也在公眾的關(guān)注之下，所以每一個(gè)傳播者同時(shí)也是一個(gè)被傳播者。” 

   “我們過去講謹(jǐn)言慎行，‘謹(jǐn)言’對我們新聞人不適合，不能不敢講，我覺得要改一個(gè)字，叫做‘擅言慎行’。”楊宇軍說，發(fā)言人也好、媒體記者也好，要積極發(fā)聲、主動發(fā)聲，但行動上還需謹(jǐn)慎，要符合法律法規(guī)、政策，特別是符合傳播規(guī)律，爭取達(dá)到最佳的傳播效果。

最后，楊宇軍表示，政府部門和媒體還是要更加積極主動地提供信息，形成主動傳播的意識，防止在一些事件上陷入輿論被動。（責(zé)任編輯 蔣新宇）