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發(fā)揮獨特優(yōu)勢 建設(shè)輿論重鎮(zhèn)

發(fā)布時間: 2016-07-13 08:53:57    來源: 中國社會科學(xué)報    作者: 李習(xí)文 孟嵐    責(zé)任編輯: 毅鷗

??? 奮進在實現(xiàn)中國夢的偉大征程上,中國特色新型智庫不僅要履行好“幕后支撐科學(xué)決策”的根本功能,而且還必須“走向臺前主動發(fā)聲”,即在參與構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局、成為有影響力和話語權(quán)的輿論重鎮(zhèn)上積極作為。這是國家發(fā)展對于智庫的核心需求之一,也是中國特色新型智庫在社會思潮多樣多變的當(dāng)今時代承擔(dān)責(zé)任、釋放能量、彰顯價值的發(fā)力點所在。

  建設(shè)成為輿論重鎮(zhèn),智庫具有獨特而突出的優(yōu)勢。從智庫自身的能力稟賦看,顯著的專業(yè)研究能力、權(quán)威性和影響力等,使智庫及智庫專家對復(fù)雜輿論場的話語供給有著獨特優(yōu)勢和鮮明特點,能夠服務(wù)黨和國家大局,緊貼公眾熱點關(guān)切,熔政策研究與政策傳播于一爐,系統(tǒng)產(chǎn)出兼有學(xué)術(shù)深度和形象銳度的新概念、新思想,產(chǎn)生傳播力、公信力、影響力。從智庫與其他輿論傳播平臺的關(guān)系看,智庫是主流媒體歡迎的權(quán)威信源,是政府新聞發(fā)布可以依靠發(fā)聲的第三方力量,是公眾經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)獲取有關(guān)公共政策的深度信息時首選的信息門戶,能夠支撐、黏合、補強黨和國家的整個輿論引導(dǎo)力量體系。

  在中國特色新型智庫的建設(shè)發(fā)展過程中,要將上述應(yīng)然狀態(tài)的智庫優(yōu)勢發(fā)揮出來,可以從以下多個方面著手,這也是智庫影響力評價的重要參考角度。

  將傳播能力建設(shè)納入智庫設(shè)計,重視考察智庫的輿論引導(dǎo)績效,牢牢確立建設(shè)輿論重鎮(zhèn)的共識和自覺。當(dāng)前我國智庫的研究活動和各項建設(shè)總體上尚缺少傳播維度的自覺考量和制度設(shè)計,對于智庫應(yīng)該承擔(dān)的輿論引導(dǎo)責(zé)任,認(rèn)識尚不夠深刻和強烈。一些智庫及其專家只知研究、不去傳播,或者只會研究、不懂傳播,其能力素質(zhì)以及研究成果雖然具有可觀的輿論引導(dǎo)潛力,但卻“養(yǎng)在深閨無人識”。這一點,需要切實改進。當(dāng)然,這些工作是以提高研究質(zhì)量、推動內(nèi)容創(chuàng)新為基礎(chǔ)和前提的。

  將知識生產(chǎn)能力優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為議題設(shè)置能力優(yōu)勢,并使之成為高質(zhì)量傳播話語體系的提供者。比如,密切聯(lián)系實際,創(chuàng)造新概念,引導(dǎo)公眾關(guān)切,制造熱點議題,并且為公眾理解公共事務(wù)提供框架。又如,針對已有熱點議題,智庫可憑借其雄厚研究積累,第一時間進行剖析解讀,用正面解釋引導(dǎo)輿論。智庫的議題設(shè)置是以政策研究或?qū)W術(shù)研究的形式出現(xiàn)的,因而可以擺脫時間和語態(tài)的束縛,對輿論走向進行積極的介入。

  善于與媒體打交道,建好、管好、用好自身傳播平臺。中國特色新型智庫建設(shè),應(yīng)該與黨和國家的主流媒體創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略相互協(xié)調(diào),以科學(xué)機制為保障,實現(xiàn)靈活、務(wù)實的合作,使智庫的實力底蘊更充分地轉(zhuǎn)變?yōu)楣帕?,使高質(zhì)量研究成果更高效地具有輻射力。同時,應(yīng)該借助互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)、新應(yīng)用,自主打造多元傳播渠道,主動伸出傳播觸角,不斷增強基于社會化媒體的信息傳播強度和活躍度。在某種程度上,官方網(wǎng)站、社交媒體賬號等自主傳播平臺的質(zhì)量水準(zhǔn),幾乎可以被視為體現(xiàn)智庫建設(shè)水準(zhǔn)的直接指標(biāo)。通過這些新媒體平臺,智庫可以高效率實施常規(guī)傳播活動,開拓品牌價值極高的網(wǎng)絡(luò)輿論陣地,搭建直通公眾的信息通道,建立和發(fā)展穩(wěn)定的受眾關(guān)系,獲得撬動輿論場、掌握話語權(quán)的“聲音杠桿”。

  解放智庫專家的傳播活力和創(chuàng)造力,憑借專家人才優(yōu)勢形成輿論領(lǐng)袖“高產(chǎn)田”和聚集地。與學(xué)術(shù)型知識分子不同,智庫專家與學(xué)術(shù)象牙塔若即若離,研究活動并不以發(fā)展學(xué)術(shù)為宗旨,而是以研究具體問題、提供現(xiàn)實解決方案見長,這使得他們的知識積累與公眾實際利益或現(xiàn)實關(guān)切之間聯(lián)系緊密,具有傳播致效的能力基礎(chǔ)。因此,對智庫專家的要求應(yīng)與學(xué)術(shù)型專家有所區(qū)別,可給予他們更多的實踐機會與活動平臺。

  依托智庫創(chuàng)設(shè)創(chuàng)新性的國際傳播平臺,搭建中國聲音、中國立場、中國理念進入國際輿論場的快車道。隨著全球化進程的深入和全球范圍內(nèi)智庫業(yè)的發(fā)展繁榮,各國智庫之間已經(jīng)形成了一個彼此緊密聯(lián)系的“全球群落”,形成了效率高、穩(wěn)定性好、輻射力強的對話交流機制。這客觀上為中國智庫更好地發(fā)揮公共外交的獨特作用以加強相互信任提供了條件。例如,我國的重要防務(wù)智庫——中國人民解放軍軍事科學(xué)院所主導(dǎo)的“香山論壇”,在向世界說明中國國防政策、開展周邊安全對話中體現(xiàn)出重大價值。中國特色新型智庫應(yīng)是優(yōu)質(zhì)的國際傳播平臺,在國際輿論引導(dǎo)方面大有作為。同時,我國智庫活動所引起的國際媒體報道,也能夠“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”,在國內(nèi)輿論場中產(chǎn)生良好的引導(dǎo)效果。

  上述五點之外,中國特色新型智庫的前瞻性、針對性、儲備性政策研究也要將輿論引導(dǎo)方面的課題納入重點考慮的范圍,如“如何鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的思想基礎(chǔ)”、“如何講好中國故事”、“如何建設(shè)壯大傳播力量體系”等,都應(yīng)成為智庫對策研究和內(nèi)容創(chuàng)新的選題,從而為各級黨組織和政府部門做好新形勢下的輿論引導(dǎo)工作,提供強有力的智力支持和咨詢服務(wù)。

評 論

中國社會科學(xué)報
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