中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京12月8日訊由中國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)會(huì)、中國(guó)傳媒大學(xué)、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社、華中科技大學(xué)聯(lián)合主辦的 “新媒體社會(huì)責(zé)任藍(lán)皮書”《中國(guó)新媒體社會(huì)責(zé)任研究報(bào)告(2014)》發(fā)布會(huì)12月7日在京舉辦。藍(lán)皮書旨在通過(guò)新媒體社會(huì)責(zé)任的系統(tǒng)評(píng)價(jià)與全面探討，進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)新媒體社會(huì)責(zé)任的建設(shè)。研究顯示，包括中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)在內(nèi)的國(guó)家級(jí)新聞網(wǎng)站履行社會(huì)責(zé)任總體上表現(xiàn)較好，在信息生產(chǎn)、文化傳承方面表現(xiàn)較為突出，但在教育大眾、提供娛樂(lè)和協(xié)調(diào)關(guān)系方面仍有較大提升空間。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者了解到，藍(lán)皮書匯集全國(guó)十多個(gè)單位，包括學(xué)界、業(yè)界、管理界三十多位新媒體前沿觀察者的研究成果，第一次系統(tǒng)論證了新媒體社會(huì)責(zé)任理論、第一次全面建構(gòu)了新媒體社會(huì)責(zé)任的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系、第一次量化評(píng)估了新媒體社會(huì)責(zé)任的典型類型并作了具體排名，同時(shí)也對(duì)新媒體傳播中的典型問(wèn)題、典型案例進(jìn)行了多角度剖析，首次全面、系統(tǒng)、多層面地展現(xiàn)了我國(guó)新媒體社會(huì)責(zé)任的發(fā)展現(xiàn)狀。
藍(lán)皮書主要分為總報(bào)告、評(píng)價(jià)篇、專題篇和案例篇四大部分，每部分各有側(cè)重?？倛?bào)告對(duì)新媒體社會(huì)責(zé)任議題進(jìn)行溯源，并構(gòu)建中國(guó)新媒體社會(huì)責(zé)任評(píng)價(jià)體系。評(píng)價(jià)篇對(duì)新聞網(wǎng)站、新聞客戶端、視頻網(wǎng)站、文學(xué)網(wǎng)站、游戲網(wǎng)站和媒體微博等典型新媒體平臺(tái)進(jìn)行社會(huì)責(zé)任的實(shí)證評(píng)估。專題篇對(duì)新媒體傳播中的熱點(diǎn)議題、典型現(xiàn)象和重點(diǎn)人群進(jìn)行分析。案例篇選取熱點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)事件進(jìn)行探討。
據(jù)悉，報(bào)告以“新媒體社會(huì)責(zé)任”為主題，在界定新媒體社會(huì)責(zé)任概念的基礎(chǔ)上，建構(gòu)新媒體社會(huì)責(zé)任考量的指標(biāo)體系，并運(yùn)用這套指標(biāo)體系對(duì)現(xiàn)有主要的新媒體類型進(jìn)行考察，同時(shí)對(duì)新媒體社會(huì)責(zé)任的典型問(wèn)題與典型案例進(jìn)行剖析，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并提供新媒體社會(huì)責(zé)任建設(shè)的思路與方法。
總報(bào)告從概念闡釋、理論溯源、指標(biāo)建構(gòu)、前景展望四個(gè)方面對(duì)新媒體社會(huì)責(zé)任議題進(jìn)行了系統(tǒng)梳理和分析。評(píng)價(jià)篇以典型新媒體平臺(tái)為研究對(duì)象進(jìn)行社會(huì)責(zé)任的實(shí)證評(píng)估，包括:國(guó)家級(jí)新聞網(wǎng)站、移動(dòng)媒體、新聞客戶端、視頻網(wǎng)站、垂直文學(xué)網(wǎng)站、游戲類網(wǎng)站和媒體微博。專題篇以新媒體傳播中的重點(diǎn)人群、典型現(xiàn)象和熱點(diǎn)議題為研究對(duì)象進(jìn)行分析，包括:意見(jiàn)領(lǐng)袖群體、政務(wù)信息傳播、輿情監(jiān)控、網(wǎng)絡(luò)表達(dá)等。案例篇選取了近年來(lái)的熱點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)事件作為典型案例，從輿論傳播規(guī)律、媒介話語(yǔ)權(quán)、新聞報(bào)道框架等方面探討新媒體社會(huì)責(zé)任問(wèn)題。
據(jù)悉，此次報(bào)告的重點(diǎn)在于對(duì)主要新媒體平臺(tái)進(jìn)行社會(huì)責(zé)任評(píng)估并提出建議。
整體來(lái)看，國(guó)家級(jí)新聞網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站社會(huì)責(zé)任履行情況較好，垂直文學(xué)網(wǎng)站和游戲類網(wǎng)站社會(huì)責(zé)任有較大提升空間。移動(dòng)媒體、新聞客戶端和媒體微博處于中等偏下水平。在新媒體社會(huì)責(zé)任的履行過(guò)程中，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的性質(zhì)、類別、功能的不同，其社會(huì)責(zé)任狀況也呈現(xiàn)明顯的差異。帶有官方性質(zhì)的國(guó)家新聞網(wǎng)站能夠獲得政策、資金等方面的支持，因而在信息傳播的過(guò)程中更為強(qiáng)調(diào)社會(huì)責(zé)任意識(shí)。其他類的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)亦會(huì)重視媒體社會(huì)責(zé)任，但在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，網(wǎng)站往往需要在保障生存的前提下考慮其所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任問(wèn)題。
具體來(lái)看，在社會(huì)責(zé)任五個(gè)一級(jí)指標(biāo)中，大部分新媒體平臺(tái)在信息生產(chǎn)得分中都處于較好的水平。除了游戲類網(wǎng)站和文學(xué)類網(wǎng)站外，其他被調(diào)查的新媒體平臺(tái)普遍重視信息生產(chǎn)的社會(huì)責(zé)任。信息功能是媒介的首要功能，大部分新媒體平臺(tái)盡力扮演好自身的“瞭望塔”角色。其次，媒介類別導(dǎo)致不同新媒體平臺(tái)在提供娛樂(lè)和協(xié)調(diào)關(guān)系上的表現(xiàn)呈現(xiàn)差異，如視頻網(wǎng)站、游戲類網(wǎng)站、垂直文學(xué)類網(wǎng)站、移動(dòng)媒體，相對(duì)于其他新媒體平臺(tái)能夠更好地實(shí)現(xiàn)提供娛樂(lè)和協(xié)調(diào)關(guān)系的社會(huì)責(zé)任。再次，大部分新媒體平臺(tái)在教育大眾功能上有較大提升空間。同傳統(tǒng)媒體一樣，新媒體在傳播知識(shí)、價(jià)值、社會(huì)規(guī)范等方面負(fù)有較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任，但在實(shí)際工作中這種責(zé)任還未得到重視。這是新媒體發(fā)展中需要解決的重要問(wèn)題。
專家表示，新媒體社會(huì)責(zé)任建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，涉及新媒體運(yùn)營(yíng)者、政府管理者、社會(huì)組織、傳播者等諸多方面，提升新媒體社會(huì)責(zé)任意識(shí)，有待多方的共同努力。針對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)者，需要健全行業(yè)自律體系，增強(qiáng)新媒體行業(yè)組織的社會(huì)責(zé)任意識(shí)。針對(duì)新媒體管理者，需要健全管理制度，完善新媒體管理法律規(guī)范。針對(duì)社會(huì)組織，需要發(fā)揮第三方監(jiān)督機(jī)構(gòu)的作用，健全與規(guī)范新媒體社會(huì)責(zé)任評(píng)估體系。針對(duì)新媒體傳播者，需要開展媒介素養(yǎng)教育，提升新媒體用戶的社會(huì)責(zé)任水平。