推進品牌建設(shè)，由“知名景點”到“著名景區(qū)”的蛻變
“此次抗戰(zhàn)乃民族國家生存之最后關(guān)頭。抱定犧牲決心，不能成功即成仁，為爭最后勝利，使中華民族永存世上，故成功不必在我，我先犧牲……”2017年4月3日上午，臺兒莊古城西門。隨著整齊嘹亮的朗讀聲響起，臺兒莊古城“戰(zhàn)地家書誦讀”活動正式開啟。數(shù)百名中學(xué)生組成方陣，誦讀趙一曼、郝夢齡、張自忠、沈爾七等革命先烈在激戰(zhàn)中寫給家人的深情家書，其中既有為國慷慨赴死的壯士豪情，又有對家人難以割舍的深情厚誼，字字帶血，聲聲含情，現(xiàn)場游客無不動容。通過這種現(xiàn)場誦讀的形式，引發(fā)了游客對抗戰(zhàn)英烈的緬懷之情和對現(xiàn)在美好生活的感恩之情。
“戰(zhàn)地家書誦讀”是臺兒莊古城2017年清明節(jié)紅色經(jīng)典景點“憶先烈·誦家書”系列主題活動的主要組成部分。除了“戰(zhàn)地家書誦讀”，古城里還舉行了“三萬鮮花獻英烈”、“銘記歷史·放飛未來”、鼓樂劇“臺兒莊大捷”、 “紅色快閃”等一系列活動，以此緬懷先烈的豐功偉績。
臺兒莊是抗戰(zhàn)名城，因戰(zhàn)成名。此次清明節(jié)“憶先烈·誦家書”系列活動，是臺兒莊古城以新近增添的國家級紅色經(jīng)典景點為依托，以清明節(jié)為契機，深入打造臺兒莊古城紅色旅游品牌的有益嘗試，進一步拓展拓深了臺兒莊古城游的廣度、深度和體驗度。
品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，對于以形象謀發(fā)展、以口碑求生存的旅游業(yè)來說，品牌的力量就愈加不可小覷。根據(jù)時節(jié)特征，臺兒莊古城打造了許多頗有特色和影響力的節(jié)會品牌：元旦到春節(jié)期間的年博會和賀年會品牌、清明和國慶期間的紅色旅游品牌、暑假期間的音樂節(jié)品牌……這些品牌活動的開展，不僅提升了臺兒莊古城的知名度和美譽度，也讓古城的形象愈加多元和立體地走進人們的視野中。
臺兒莊古城引以為傲的還有他們被譽為“中華民居建筑博物館”的建筑品牌，以“百廟、百館、百業(yè)、百藝”為代表的非遺文化品牌，以精品業(yè)態(tài)為代表的商業(yè)品牌，以及以人為本、聚焦服務(wù)的服務(wù)品牌等等。2016年，臺兒莊古城與山東大學(xué)達成品牌戰(zhàn)略合作協(xié)議，致力于臺兒莊古城全新形象的打造和品牌形象的營銷和推廣。
優(yōu)質(zhì)品牌是古城景區(qū)騰飛的翅膀，面對旅游供給側(cè)的改革，旅游發(fā)展更需要“工匠精神”和品牌意識。縱觀古城發(fā)展，其品牌溢出效應(yīng)已得到充分顯現(xiàn)，全區(qū)鄉(xiāng)村旅游和全域旅游進入國家規(guī)劃，三產(chǎn)比重不斷提高，一批專業(yè)市場、特色街區(qū)、品牌酒店相繼建成。古城帶動了全市旅游業(yè)的快速發(fā)展，以古城為主的棗莊二日游成為成熟線路，同時帶動了周邊景區(qū)的興起和發(fā)展。而臺兒莊古城本身，自從確立了“用品牌引領(lǐng)發(fā)展，做文化旅游典范”的發(fā)展思路后，也逐漸實現(xiàn)了由“知名景點”到“著名景區(qū)”的華麗蛻變。
