本報(bào)記者 沈仕衛(wèi) 王魯銓
“微力量推動(dòng)貴州走在全國信息高速公路前列,微傳播讓貴州頻頻‘向世界發(fā)出中國聲音’,貴州的傳播實(shí)踐讓我們相信‘世界是平的’,貴州正憑此走向中國互聯(lián)網(wǎng)版圖的核心地帶?！?/p>
9月20日,在省委宣傳部、省網(wǎng)信辦創(chuàng)新采用TED形式舉行的“媒體融合時(shí)代微傳播分享會(huì)暨貴州百件微傳播優(yōu)秀作品頒獎(jiǎng)儀式”上,中央網(wǎng)信辦《網(wǎng)絡(luò)傳播》雜志執(zhí)行主編狄多華以貴州的微傳播實(shí)踐為例,與現(xiàn)場觀眾分享《優(yōu)秀微傳播的成功基因》時(shí),對貴州近年來強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維、廣泛動(dòng)員全社會(huì)參與,組織協(xié)調(diào)新聞媒體、網(wǎng)站、政務(wù)單位和商業(yè)機(jī)構(gòu)等,借助微博、微信、微視等移動(dòng)新媒體開展“微傳播”的做法如此評價(jià)。
微傳播產(chǎn)生“大影響”
數(shù)字一:據(jù)大數(shù)據(jù)分析,貴州省2014年互聯(lián)網(wǎng)傳播信息總量為1.4億條,其中,正面積極信息達(dá)1.26億條。
2015年1月23日開始,一篇題為《那些年,習(xí)大大貴州點(diǎn)過的贊》的微傳播作品被全國各大網(wǎng)站轉(zhuǎn)載,引發(fā)眾多網(wǎng)友熱議。一時(shí)間,以國家主席習(xí)近平在2015新年賀詞中親切為全國人民點(diǎn)贊為由頭,全國很多網(wǎng)站、微信公眾號(hào)紛紛以這篇作品為藍(lán)本,制作推出了許多“點(diǎn)贊體”微傳播作品。策劃制作并發(fā)布這篇作品的,是“多彩貴州”微信公眾號(hào)。
此前的幾天時(shí)間里,另一篇題為《開nia細(xì)(侗語:感謝),李克強(qiáng)同志的黔東南之行》的微傳播作品正在網(wǎng)上熱傳。這是由微信公眾號(hào)“掌上黔東南”最先發(fā)出的,作品以侗語開篇,拉近了總理和少數(shù)民族間的距離,生動(dòng)反映了李克強(qiáng)總理2月13日至15日的黔東南之行,并對傳統(tǒng)媒體的報(bào)道進(jìn)行分解化和圖片化,獲得受眾的喜愛。
9月10日,省委書記、省長陳敏爾到貴州大學(xué)給學(xué)生上課。“當(dāng)代先鋒網(wǎng)”微信公眾號(hào)推出了《貴大學(xué)生沸騰了!省委書記講課為學(xué)生“打開一扇窗”》,圖文并茂的作品一時(shí)間在微信朋友圈、微信群、QQ空間、QQ群里傳開了。
近年,省委宣傳部、省網(wǎng)信辦圍繞中央和省委、省政府中心工作,加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展,統(tǒng)籌指導(dǎo)、安排全省各級(jí)宣傳部門、新聞媒體、網(wǎng)站極探索傳播新技術(shù)、新形態(tài),不斷創(chuàng)新新聞傳播理念、形態(tài)、模式,加強(qiáng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)建設(shè),占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。貴州“微傳播”以微見著,用更“好看”、更現(xiàn)代、更開放、更市場化的方式講述改革發(fā)展的生動(dòng)故事,給貴州帶來了大影響。
省內(nèi)主要網(wǎng)站紛紛推進(jìn)“兩微一端”平臺(tái)建設(shè),打造微信公眾號(hào)。多彩貴州網(wǎng)移動(dòng)新聞客戶端“耕耘貴州”、微信公眾號(hào)“多彩貴州”,當(dāng)代先鋒網(wǎng)移動(dòng)新聞客戶端“掌上貴州”、微信公眾號(hào)“當(dāng)代先鋒網(wǎng)”,貴州農(nóng)經(jīng)網(wǎng)微信公眾號(hào)“黔鄉(xiāng)游”,貴陽網(wǎng)微信公眾號(hào)“貴陽網(wǎng)”等都已成為在全國具有一定知名度的客戶端、公眾號(hào)。
省內(nèi)主要新聞媒體加快媒體融合,積極布局移動(dòng)新媒體端。貴州日報(bào)微信公眾號(hào)“貴州日報(bào)”、“貴州快報(bào)”,貴州廣播電視臺(tái)移動(dòng)客戶端“智慧貴州”、微信公眾號(hào)“動(dòng)靜貴州”、“貴州綜合廣播”,當(dāng)代貴州微信公眾號(hào)“當(dāng)代先鋒”,貴陽日報(bào)微信公眾號(hào)“貴陽日報(bào)”、“黔生活”等應(yīng)運(yùn)而生。
目前,省主要網(wǎng)站、新聞媒體“兩微一端”受眾近千萬人,推出微傳播作品約7萬余篇(條)?！兑晃皇∥瘯浀?2小時(shí)》、《誰在回家路上遇到了省長》、《貴州沒什么可牛的》等作品引起網(wǎng)上眾多關(guān)注。
微信矩陣成就“大宣傳”
數(shù)字二:貴州已開通認(rèn)證1500余個(gè)政務(wù)微信、2100多個(gè)政務(wù)微博,90%的省直民生部門開通了政務(wù)微信,打造了30余個(gè)示范重點(diǎn)賬號(hào)。
打開微信搜索功能查找省網(wǎng)信辦官方微信公眾號(hào)“貴州發(fā)布”,可以讓微友在其開設(shè)的“微貴州”、“微服務(wù)”、“微平臺(tái)”三大版塊功能中方便獲取權(quán)威資訊發(fā)布和快捷便民服務(wù)。其“微服務(wù)”可在線申辦或查詢交通、工商等辦事項(xiàng)目,“微平臺(tái)”則集納了近90個(gè)全省重點(diǎn)政務(wù)微信和近60個(gè)政務(wù)微博賬號(hào),“微貴州”則可從中了解貴州政治經(jīng)濟(jì)文化旅游等方方面面的信息?！百F州發(fā)布”成為目前全國功能最齊全、特色最鮮明、矩陣規(guī)模最大的省級(jí)政務(wù)微信平臺(tái)。
在國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室召開的政務(wù)新媒體建設(shè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)暨表彰會(huì)上,“貴州發(fā)布”榮獲“全國政務(wù)微信優(yōu)秀公眾賬號(hào)”,中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》專門進(jìn)行報(bào)道。在“微政觀察”微信公眾號(hào)發(fā)布的全國省級(jí)外宣微信公眾號(hào)排行榜上,“貴州發(fā)布”已連續(xù)九周進(jìn)入前十。
我省將推進(jìn)政務(wù)微信新媒體建設(shè)作為網(wǎng)絡(luò)陣地建設(shè)網(wǎng)站、微信、微博、新聞客戶端、手機(jī)報(bào)“五位一體”的重要工作,打造“指尖上的政能量”,已初步形成省市縣三級(jí)微信矩陣,形成了貴州網(wǎng)上“大宣傳”格局。除了“貴州發(fā)布”,“貴州省人民政府網(wǎng)”、“貴州公安”、“貴州工商”、“貴州檢察”、“團(tuán)青微話”、“貴陽發(fā)布”、“微銅仁”、“微金州”等一批政務(wù)微信公眾號(hào)已成為對外宣傳貴州的新生力量。
同時(shí),對各商業(yè)機(jī)構(gòu)、民營文化企業(yè)以及自媒體也加強(qiáng)引導(dǎo),爭取團(tuán)結(jié)協(xié)作。省網(wǎng)信辦建立微信群,將省內(nèi)開設(shè)微信公眾號(hào)的主要商業(yè)機(jī)構(gòu)和自媒體負(fù)責(zé)人納入日常管理聯(lián)系對象,充分調(diào)動(dòng)全社會(huì)積極力量?！百F州新目標(biāo)”、“樂活林城”、“我們都是貴州人”、“相約貴州”等省內(nèi)商業(yè)機(jī)構(gòu)和自媒體微信公眾號(hào)借助其自身的“人氣”資源和生動(dòng)活潑的表達(dá)方式,主動(dòng)傳播網(wǎng)上正能量,展示貴州好形象。這些自媒體發(fā)出的《簽約金額75.2億!深圳文博會(huì)貴州組團(tuán)太惹眼了》、《漂亮死了!這才是貴州的春天》、《愛上貴州的49個(gè)理由,第一個(gè)就……》等都成為微信朋友圈里熱傳的作品。
為及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn),激勵(lì)各地各部門各媒體借助新媒體積極宣傳貴州,我省專門評選出了省內(nèi)外100余件有關(guān)貴州的優(yōu)秀“微傳播”作品,并首次運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)編輯出版了《貴州省百件“微傳播”優(yōu)秀作品集》?！毒W(wǎng)絡(luò)傳播》雜志報(bào)道稱:從全國首家大數(shù)據(jù)交易所,到大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì),主席點(diǎn)贊鼓勵(lì)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)巨頭扎堆考察,邊遠(yuǎn)貴州到底憑什么頻頻向世界發(fā)出“中國聲音”?《貴州百件“微傳播”優(yōu)秀作品集》似乎給了我們答案。隨手翻閱,感受到的都是貴州風(fēng)采和文化自信。
開放傳播展示“新貴州”
數(shù)字三:系列活動(dòng)向網(wǎng)友征集“貴州故事”,講述“多彩貴州”,吸引全國50余家媒體關(guān)注,全球有效傳播超過1千萬人次。
2014年10月15日,首都北京,“多彩貴州有多彩”系列網(wǎng)絡(luò)文化傳播活動(dòng)啟動(dòng)儀式暨“尋找新坐標(biāo):大數(shù)據(jù)時(shí)代的貴州形象再造”高端對話舉行。全國政協(xié)常委、博鰲亞洲論壇秘書長周文重,國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播局局長姜軍等出席。當(dāng)天,中國科學(xué)院院士葉大年、知名媒體人楊錦麟、Greenpoint綠點(diǎn)戰(zhàn)略咨詢創(chuàng)始人唐興、FT中文網(wǎng)總裁張延、知名網(wǎng)絡(luò)評論員徐達(dá)內(nèi)、騰訊網(wǎng)副總編馬立、螞蜂窩網(wǎng)創(chuàng)辦人之一呂剛、知乎網(wǎng)創(chuàng)始人周源等多位嘉賓分別從文化、旅游、大數(shù)據(jù)等不同角度,暢談多彩貴州在全球化時(shí)代的形象定位及戰(zhàn)略規(guī)劃。這次活動(dòng),主辦單位借此展開了網(wǎng)絡(luò)名人貴州行、網(wǎng)絡(luò)名人沙龍和“點(diǎn)亮多彩貴州”微視作品征集大賽等系列活動(dòng),鼓勵(lì)推出微信、微博公眾號(hào),展示貴州新風(fēng)貌。
在微傳播中,我省注重創(chuàng)意和特色,講好貴州故事。
“多彩貴州有多彩”系列網(wǎng)絡(luò)文化傳播活動(dòng),2014年“走出去”在北京精彩亮相、走向世界；2015年“請進(jìn)來”,邀請省內(nèi)外知名網(wǎng)站、中央新聞媒體微信公號(hào)、知名“網(wǎng)絡(luò)大V”圍繞省五大新興產(chǎn)業(yè)、紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年等開展網(wǎng)絡(luò)對外傳播,讓多維聚合的網(wǎng)絡(luò)對外傳播產(chǎn)生了廣泛的宣傳效應(yīng)。
2015年全國兩會(huì)期間,省網(wǎng)信辦策劃制作的“多娃彩妞看貴州”系列時(shí)政動(dòng)漫報(bào)道先后推出《貴州“蠻拼”這一年》、《走進(jìn)貴州代表團(tuán)》、《代表團(tuán)開放日我有問題問書記省長》、《云游多彩貴州》等一系列報(bào)道,在網(wǎng)站網(wǎng)頁和微博、微信、客戶端等平臺(tái)上,通過手機(jī)H5網(wǎng)頁、動(dòng)漫、圖表、文字等多種網(wǎng)絡(luò)媒體形式展現(xiàn),引來網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊、互動(dòng)與轉(zhuǎn)發(fā),網(wǎng)友普遍點(diǎn)贊“干貨滿滿”、“親切接地氣”、“萌萌噠、棒棒噠”。這組報(bào)道成為全國兩會(huì)報(bào)道的一大亮點(diǎn),除了我省代表,許多省外代表每天都打開微信,興致勃勃地瀏覽最新的“多娃彩妞”動(dòng)漫報(bào)道。這組報(bào)道在微信平臺(tái)推出僅半天就達(dá)到了180萬的閱讀量,被中央網(wǎng)信辦評選為2015全國兩會(huì)網(wǎng)絡(luò)宣傳創(chuàng)新獎(jiǎng),全國僅有三個(gè)省、市獲此殊榮。
在做好省內(nèi)“微傳播”的同時(shí),我省還在全國知名微信公眾號(hào)上積極發(fā)聲,以放大貴州聲音、展示貴州形象。2015年全國兩會(huì)期間,人民日報(bào)“學(xué)習(xí)小組”、“俠客島”微信公眾號(hào)連續(xù)刊登《陳敏爾談貴州的“逆襲”之路》、《如果你是省委書記,是否懂得“黔”力無限》等作品,全國網(wǎng)友紛紛“點(diǎn)贊”。中國網(wǎng)在微信上推出移動(dòng)網(wǎng)頁報(bào)道《貴州茶香行:一個(gè)縣與一片綠葉》、“博鰲觀察”微信公眾號(hào)推出的《與騰訊簽約,貴州省成功啟動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+》、《馬云:十年后的經(jīng)濟(jì)變局也許都是貴州惹的禍》等微信作品,以全國視野講述貴州故事,展現(xiàn)了開放自信的多彩貴州。
