2014年世界杯重歸足球王國巴西，四年一度的盛會令球迷瘋狂。但在此次世界杯中，大家也發(fā)現(xiàn)了一些稍顯“違和”的存在，比如在CCTV5《豪門盛宴》中亮相的360手機衛(wèi)士，用近乎癲狂的“全中國一起搖”點燃了球迷的激情。隨著心跳指數(shù)的公布，人們也看到了整場比賽的熱點所在，也讓這場貌似突兀的跨界營銷變得和諧無比。而在背后促成這一切的卻并不是360拿手的網(wǎng)絡安全，而是一個新潮的概念——大數(shù)據(jù)營銷。
大數(shù)據(jù)營銷說起來簡單，但做起來卻頗有難度。首先擺在面前的問題就是如何擁有海量級的用戶量：如果不是擁有海量用戶的平臺級產(chǎn)品，那么可能連大數(shù)據(jù)營銷的門檻都邁不過去。而360手機衛(wèi)士依靠成熟的移動互聯(lián)網(wǎng)安全解決方案吸引到了大批用戶，截止目前用戶量已經(jīng)超過5億。球隊有個說法叫“基石”，而這5億用戶就是360手機衛(wèi)士開展大數(shù)據(jù)營銷的基石。
有了建隊基石，大數(shù)據(jù)營銷已可說成功了一半，但如果缺乏足夠吸引人的活動，就等于白白斷送了建隊基石的職業(yè)生涯。在這方面，360手機衛(wèi)士非常討巧的選擇了“搖一搖”這個功能作為突破口，給營銷活動帶來了獨特的生命力。
當自己喜歡的球隊進球時，你會做什么？是揮舞雙臂盡情搖擺還是攥緊拳頭來幾個刺拳？激烈的肢體語言是宣泄情緒的最好方式。360手機衛(wèi)士的“搖一搖”則很好的與這一特點貼合，情緒激動時搖動手機，360手機衛(wèi)士再將這些數(shù)據(jù)實體化，這就是我們在《豪門盛宴》上看到的心跳指數(shù)。
此外，“大家一起搖”的參與度之高令人咋舌，分享兩個數(shù)據(jù)：在開幕戰(zhàn)上，內馬爾打進扳平一球時，共有1060273人通過360手機衛(wèi)士搖一搖表達了自己的情感。而“全中國一起搖”的微博話題的關注度已經(jīng)超過2.5億，在移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷案例中，“全中國一起搖”無疑已經(jīng)可以算是小有所成了。
其實拆開來看，這次360手機衛(wèi)士的營銷并沒有太多神秘之處，無非是海量用戶+營銷活動+成果展示而已。但海量用戶是硬標準，必須是有一定實力的企業(yè)才能接的下來；而營銷活動與世界杯的貼合度很高，毫無突兀感，讓人們自發(fā)的去參與其中，堪稱點睛之筆。而成果則通過央視老牌欄目《豪門盛宴》進行展示，幾乎可以覆蓋到全中國的球迷，稱得上是最好的成果展示平臺。360手機衛(wèi)士將以上幾點都考慮了進去，營銷的成功不是“運氣”兩個字能概括的。
