一起Young光 | 消費“新Young態(tài)”：國貨“潮品”將成拉動內(nèi)需“新動力”

中國網(wǎng)3月7日訊 （記者 劉佳）“培育壯大新型消費，實施數(shù)字消費、綠色消費、健康消費促進政策，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費增長點。”在今年的《政府工作報告》中，國貨“潮品”作為新的消費增長點被列入2024年擴大國內(nèi)需求的重要內(nèi)容之一。近年，以“90后”“00后”為代表的青年群體對“國潮”產(chǎn)品購買力有所提升。性價比、品質(zhì)、顏值、文化自信……是他們對“國潮”趨之若鶩的原因，同時，也讓我們看到“中國智造”華麗轉(zhuǎn)型的顯著成果。

圖為中國網(wǎng)-麥克思調(diào)查數(shù)據(jù)圖表

00后“國潮情結(jié)”更為顯著 對國潮“破圈”充滿信心

“不是大牌買不起，而是國貨更有性價比！”近年來，國潮品牌不斷從研發(fā)、設計、品牌文化等多維度“苦練內(nèi)功”，這受到越來越多青年消費者的青睞。值得注意的是，“國潮熱”呈低齡化趨勢，青年群體對電子產(chǎn)品、新能源汽車等中高消費品市場的國貨好感度也在顯著提升。

2月初，中國網(wǎng)聯(lián)合麥可思研究院發(fā)起《“國潮”青年消費行為研究》。在3000余份調(diào)查問卷中發(fā)現(xiàn)，00后群體對國貨有更高的認可度，超過半數(shù)00后表示國貨產(chǎn)品的品質(zhì)、顏值對自己有吸引力；另有超四成受訪者認為國貨科技領先。

具體到消費品類方面，調(diào)查報告顯示，電子產(chǎn)品（電腦、手機、相機、投影儀等）最受青年群體歡迎，而龐大的年輕消費群體意味著國產(chǎn)電子產(chǎn)品市場蘊含較大潛力。參與答題人群中，有48%受訪者去年在電子產(chǎn)品上的消費達6000元以上，其中購買電子產(chǎn)品超過萬元的占比11%。

青年群體對國貨的青睞，還體現(xiàn)在對“國潮熱”未來發(fā)展的信心上。在被問及將來哪個品類最容易出現(xiàn)“國潮熱”時，58%的受訪者表示看好化妝品、服飾、箱包這一品類；其后是電子產(chǎn)品和中國自主品牌的新能源汽車。

“國潮”將成拉動內(nèi)需“新動力” 代表支招要抓住青年群體

無論從今年政府工作報告，或是從全國兩會召開前夕，各地公布的2024年經(jīng)濟增長目標及主要發(fā)力方向中，“釋放強大內(nèi)需市場潛力”都將是未來一段時間提振經(jīng)濟的重要發(fā)力點。其中，國貨“潮品”等也被視為拉動內(nèi)需的“新動力”。“國潮”大熱，國產(chǎn)品牌將如何更好地抓住青年群體？政策如何保障、激勵相關企業(yè)的研發(fā)和生產(chǎn)積極性？對此，多位全國人大代表給出自己的建議。

第十四屆全國人大代表，湖南省湘繡研究所有限公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理成新湘接受中國網(wǎng)記者采訪。

第十四屆全國人大代表，湖南省湘繡研究所有限公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理成新湘結(jié)合自身企業(yè)和行業(yè)特色，回應了中國網(wǎng)記者的提問。她介紹，湘繡在文創(chuàng)產(chǎn)品、服飾配飾等品類備受青年人喜愛。為了“抓住”青年消費群體，作為傳統(tǒng)“手藝人”他們也在不斷提升自己的品質(zhì)和科技含量。“年輕人的思維比較前衛(wèi)，對于產(chǎn)品的品質(zhì)是有追求的。同時，還要兼顧產(chǎn)品的實用性?！背尚孪姹硎?，為實現(xiàn)這一目標，她希望通過科技手段為傳統(tǒng)工藝、國潮賦能。她在今年《關于科技賦能帶動傳統(tǒng)文化發(fā)展的建議》中特別提到，希望增加一些科技互動體驗技術，讓青年人更多地了解國潮、傳統(tǒng)文化，以增強青年群體對“國潮”的認知和認可度。同時，促進企業(yè)生產(chǎn)出更多適合青年人“口味”的產(chǎn)品。

第十四屆全國人大代表、湘西七繡坊苗服飾文化有限責任公司董事長石佳接受中國網(wǎng)記者采訪。

第十四屆全國人大代表、湘西七繡坊苗服飾文化有限責任公司董事長石佳也早已注意到青年“國潮熱”這一現(xiàn)象。“我大概是從四年前注意到這個現(xiàn)象，因為我們會收集一些數(shù)據(jù)，當時我就很驚奇地發(fā)現(xiàn)，90%以上的購買者是‘90后’‘00后’?！彼€發(fā)現(xiàn)，越是文化底蘊深厚的產(chǎn)品越會受到青年人的歡迎。因此，她也認為國潮“破圈”，更重要的是產(chǎn)品品質(zhì)和文化內(nèi)涵。

總監(jiān)制：薛立勝

監(jiān)制：蔡曉娟 趙萱 劉鵬飛

總策劃：王月博

策劃：劉佳 王岳

視覺：陶一輝

文案：韓雅潔 孫曉彤

拍攝：孫超

后期：賈紅亮

包裝：劉佃水